Тестовое по интернет-магазинам РПЛ

1. Пост для Дзена

Формат: лонгрид Концепция: показать нетипичные позиции в фан-шопах команд РПЛ. Тем самым:

дать понять пользователям, что современные интернет-магазины футбольных команд РФ могут похвастать необычными или даже полезными позициями, помимо стандартной формы команд и керамических кружек;
привлечь внимание читателей к упомянутым в статье интернет-магазинам клубов, соответственно, переводить трафик напрямую в каталоги, пока существует статья. Этот пункт можно использовать как дополнительную услугу при заключении договоров со спортивными командами. Погружающие продающие статьи с линками на их интернет-магазины;
затронем более общий момент для специалистов сферы маркетинга и менеджеров спортивных команд. Для первых дадим понимание, что каждый интернет-магазин — это возможность найти или дать работу специалистам: разработчикам, дизайнерам, фотографам, копирайтерам, аналитикам, маркетологам и так далее. Для вторых показываем каким образом можно помогать экономике клуба через работу с товарами и магазином для болельщиков. И через какие товары или услуги можно повышать лояльность к команде, благодаря более плотной коммуникации болельщиков и игроков (например, видео звонок с игроком или участие в первом касании мяча).
для агентства такой пост на 80-90% имиджевый и охватный, на остаточные 10-20% продающий.

На радость фанатам. Чем клубы РПЛ привлекают болельщиков, помимо побед.

Пока сезон чемпионата '22-'23 движется к перигелию, клубы стремятся к более плотной работе с болельщиками. Отдохнувшие игроки и тренерский штаб быстро покажут результат, а его следствием будет отсутствие пустых кресел на стадионе. Можно ли добиться этого ещё быстрее? Как заочно привлечь ещё больше горожан к домашним матчам? И помочь им поддерживать атмосферу любимой команды в не игровое время.

С этими вопросами наша команда отправилась напрямую в интернет-магазины клубов РПЛ. Мы провели собственное исследование ассортимента каждой команды. Увидели «кто чем торгует» и по сколько... много раз улыбнулись, удивились и готовы поделиться находками с вами. Если вы любите сухие цифры, то выводы уже можно подсмотреть в нашем [Telegram-канале](гиперссылка на предполагаемый пост). А с остальными вместе разбираемся:

чем связан футбол и шашлычный сезон;
зачем нужен пакет Крыльев;
как встречать каждое утро с командой;
где в почёте ретро;
при чём здесь рельсы и шпалы.

Довольный болельщик — радость всей команды. И честная игра на перспективу. Для одних команд шаг в сторону зрителей на трибунах позволяет поддержать общий триумф. Для других же это шанс сгладить эмоции от серии поражений. Любая вещь в доме, на работе или в автомобиле, напоминающая о команде, греет сердце болельщика. Весь ноябрь мы следили за тем, какие же вещи можно приобрести в интернет-магазинах, как всё устроено у разных команд и выделили для вас особо неординарные товары.

Сразу оговоримся, что не брали в расчёт стандартные позиции. Как то: форма, шарфы, палантины, кружки с лицами игроков и чехлы на гаджеты. Решили проверить насколько оригинально команды подходят ко взаимодействию с болельщиками через свои магазины. Верим и в то, что энергия подобного креатива витает в команде и во время игр, позволяя выходить победителем даже из самых сложных матчей.

Начнём с простого — новогодние подарки и одежда с духом рождества. То, что нужно любому из нас, особенно сейчас, на фоне психологических трудностей последних трёх лет. Некоторые клубы постарались. Для праздничного настроения «Спартак» радует ёлочными украшениями: есть шары, ромбы и игрушки в виде формы команды. В довесок приобретаем довольно стильные вязаные носки для прохладных зимних вечеров, бережно укладываем в подарочный новогодний пакет и новогодний подарок фанату клуба готов.

(ниже изображения в Дзене необходимо собрать в галерею, здесь такой функции нет)

У красно-белых есть ещё и ледянка, однако, в этой стихии команда из Санкт-Петербурга постаралась и сделала товар интереснее. К дизайнерской ватрушке «Зимний Санкт-Петербург» из товаров по теме подходят: новогодняя фан-шапка, стильный вязаный комплект из варежек, шапки и свитера... и неоднозначный магнит в виде Деда Мороза с кубком РПЛ и кое-чем ещё. А вот что однозначно, так это отсутствие разногласий из-за ватрушки на детских горках Петербурга зимой. Ведь клуб в городе один.

У обеих команд эти и другие товары определены в отдельную категорию «Новый год», поэтому запутаться не получится. Обязательно зайдите в интернет-магазин своей команды и проверьте ассортимент к новогодним праздникам. Скорее всего, вы облегчите себе выбор подарков и осчастливите сразу нескольких фанатов из круга друзей!

От рождественской темы вернёмся к товарам, которые особенно привлекли наше внимание. Переход плавный, так как у «Спартака» мы нашли камин! Чем не дух рождества )

Правда, камин небольшой. Настольный. Среди характеристик дают важную информацию: объём бака, расход топлива, температура в верхней части горелки. С таким товаром играть точно не следует. А вот серьёзным болельщикам он может прийтись по вкусу. Сам факт того, что друзья узнают о приобретении брендированного камина — уже повод посмотреть вместе следующий выездной матч. В описании рекомендуется разжигать камин как раз под телепросмотр игр «Спартака», ведь это «магически заряжает» футболистов на победу! Что же, пожелаем огненной удачи команде!

Следующий лот принадлежит красноармейцам. Хорошо, что матчи не проводят слишком рано. Ни один болельщик не проспит стартовый свисток, а вот подъём на учёбу или работу — запросто. В интернет-магазине «ЦСКА» есть горячо любимый всем народом старый-добрый будильник. Скорее всего бодрит мощнее, чем встроенные мелодии в вашем телефоне. Попробовать однозначно стоит. Родители точно оценят такой выбор. В ассортименте есть будильники с логотипом и талисманом команды. Очень нестандартный товар для магазина футбольного клуба, за будильник армейцам однозначно лайк!

Следующий игрок на поле интернет-магазинов — команда с Дона. Удобный сайт ФК «Ростов» с каждой страницей внушал все меньше надежды на интересную, спорную или необычную находку. А затем случился комикс. Да, кто-то в команде «Ростова» работает над самым настоящим футбольным комиксом. Если честно, считаем идею потрясающей. Абсолютно лояльная цена и насущный интерес к тому, о чём именно написаны выпуски, не оставят равнодушными даже тех, кто не связан с футболом, но любит погрузиться в сценарии комиксов. Уже вышло несколько выпусков. Самое оно для расслабленного чтения зимой. Рекомендуем. Штату ФК «Ростов» зачёт за реализацию. Ещё и плакат внутри! Ну а мы уже двигаемся в сторону потепления.

Что у нас там? Ах да, связь футбола с шашлыками. Для многих это вообще не вопрос. Понимаем :) Для тех же, кто озадачен, ответим просто: болельщики «Динамо» умеют отдыхать с лоском.

«Сила в движении» остаётся для особо напряжённых игр, а вот к майским праздникам нужно готовиться с зимы. В «Наборе шампуров в кейсе» нас впечатлило всё:

цена;
описание товара;
внешний вид (тяжелый люкс);
комплектация;
качественные материалы;
сама суть товара в интернет-магазине футбольного клуба!

«Идеальный подарок для тех, у кого все есть.», — нечего и добавить. Плюсуем к ассортименту удобство использования, дизайн и качество фотографий интернет-магазина «Динамо». Такому сайту позавидуют даже серийные интернет-магазины, нацеленные на массового покупателя.

Не спешим покидать «Динамо». На сайте приличный выбор коллекций и удобное разделение между ними. Здесь и серия 1923 (первый сезон команды «Динамо» Москва) и коллекция «ДИНАМО x ЦСКА», которая особенно близка жителям Москвы; и одна из самых разнообразных серий стиля «ретро». Здесь и ретро-майки и бейсболки и рубашки-поло со шнурком у воротника. Нам же особо запомнился кожаный мяч под старину. Спасибо «Динамо» за ноту ностальгии.

Ещё ретро любят в ФК «Урал» (есть почти такой же кожаный мяч) и в одежде у многих клубов премьер-лиги. Особенно, когда дело касается свитеров с высоким воротом. Проверяйте сайт своего клуба ⚽️

Вернёмся на секунду от сложного и изящного к простому. «Крылья Советов» регулярно удивляют нас, своих болельщиков и, уверены, самих себя. Однако, интернет-магазин пробежался по нашему исследованию мурашками. Всё внимание приковал к себе «Пакет КС п/э». На пакете фирменный логотип, конечно. В остальном, предлагаем вам насладиться визуалом один-на-один

Вопросов больше, чем ответов. Верим, что в новом 2023 году в интернет-магазине самарцев можно будет приобрести великолепные по дизайну крафтовые пакеты или подарочные пакеты из переработанных материалов. Эко — наше всё! Кстати, если вам небезразличен имидж команды и у вас есть предложения по развитию ассортимента, смело отправляйте всё-всё это по контактам магазина «Крыльев Советов» на этой странице. Есть даже контакты специалиста по ответам на вопросы(😮). Это что-то новое и 100% обращаться в первую очередь следует именно сюда.

На десерт сегодня шпалы. Точнее, их аромат. Начнём с цитаты.

Аромат #НаВсехПарах — это специально разработанный древесно-шипровый аромат, который окунёт вас в особую атмосферу путешествий на поезде и оставит незабываемый шлейф дорожного приключения.

Да-да, перед нами диффузор «Шпалы» из интернет-магазина ФК «Локомотив».

«Что может быть ароматнее», — заладите вы. Понимаем ваш скепсис. Особенно, учитывая текущее положение команды в таблице. Однако, диффузор оставлен на десерт очень предвзято. Эти строки пишет человек, который ни разу в жизни ничего не заказал в интернет-магазине спортивного клуба, но впервые задумался об этом. Мой отец — болельщик «Локомотива» и тесно связан с атмосферой РЖД. Да, когда-то давно он высказал бы мне на такой подарок, что устал от «аромата» креозота и мазута. Однако сейчас, я уверен, с удовольствием поставит этот диффузор в офис.

После подобных товаров сложно удивить чем-то ещё. Однако, интернет-магазин «Локо» будет полезен любому спортивному менеджеру и сотруднику спортивного клуба с коммерческой жилой. Некоторые из этих товаров есть и у других клубов, однако, у «Локо» собрано целое комбо из подарков-впечатлений. Среди них:

стартовый удар по мячу;
видео-поздравление от футболиста (есть ещё и видеозвонок);
индивидуальная экскурсия по стадиону;
игра в FIFA с футболистом;
посещение тренировки основного состава (интересно как это работает, если ты, допустим, тренер «ЦСКА»).

Зачастую товары из раздела впечатлений доступны только по системе баллов за покупки через партнёра (как правило, это банк-партнёр).

Одним словом, у менеджмента клубов есть чему поучиться друг у друга даже за пределами поля и тренировочных баз. Хорошим примером является ход новичка РПЛ в этом году ФК «Факел». Клуб из Воронежа разместил свой мерч и атрибутику прямо в группе VK. Находчивость, которая позволит им намного проще и быстрее свести дебет с кредитом.

Ведь высокие бюджеты — это ещё не всё. Сайты «привычных лидеров» чемпионата, в чьём высоком бюджете мало кто усомнится, разнятся от удобных, качественных и продуманных («Локо» и «Динамо») до запутанных и слишком нагромождённых (оставим эти скобки пустыми для самостоятельной работы клубов).

Для клубов и спортивных команд, которые только начинают свой путь в работе с болельщиками или всё ещё держат интернет-магазин в уме, а не в сети, всегда доступна консультация агентства Sports Network. Наш опыт работы с командами РПЛ в части экипировки, маркетинга и мероприятий, пригодится даже командам с уже выстроенными процессами. Для всего остального существует карта МИР!

Не забудьте про подарки для себя и друзей-болельщиков. Новый год уже на носу! А сразу после заказа оставьте комментарий под нашей статьёй. Поделитесь тем, что выбрали. Напишите, насколько быстро вы нашли нужную вещь и насколько удобно было оформить на неё заказ. Присылайте в комментарии свои находки или атрибутику, купленную в магазинах спортивных клубов других стран. Будем разбирать и обсуждать друг с другом самое интересное.

Ну и, конечно, поделитесь этой статьей с менеджерами любимых команд. Так вы поможете клубу и его болельщикам ещё теснее взаимодействовать друг с другом. Это всегда повышает шансы на совместную победу!

Ну а мы за набором шампуров и диффузором. Удивим тех, кто статью ещё не читал. До скорых побед!