Кейс FB/INS (онлайн-школа)

Ниша: Онлайн-образование/развитие

Проект: научно популярный проект по развитию личности, основанный на нейробиологии и когнитивной психологии. В проекте несколько продуктов, у каждого своя воронка.

Цель: регистрации на бесплатные мастер-классы

KPI: 1 продукт - регистрация до 70р; 2 и 3 проект регистрации до 60р.

Срок: неограничен

Бюджет: неограничен, на период теста 100 000р.

Период: апрель 2021г. и по наст. время

Ссылка: https://neurosofia.ru/

Результаты:

1 продукт (за май):

Регистраций - 1357

Средняя цена - 61 руб

Бюджет - 82667,90 руб.

Охват - 412 235

2 продукт (14 дней):

Регистраций - 776

Средняя цена - 35 руб

Бюджет - 27028,49 руб.

Охват - 78 856

3 продукт (14 дней):

Регистраций - 319

Средняя цена - 59 руб

Бюджет - 18901,48 руб.

Охват - 45459

Процесс:

По всем продуктам ключевая задача была привлечь холодный трафик. Для этого по каждому из продуктов была проработана структура рекламных кампаний и разработаны креативы и тексты.

пример разработки структуры ( в общем их было более 15 вариантов запуска)

Проработаны аудитории по интересам, широкие и LAL. Гео: Россия, Украина, Беларусь, сплит-группы Европы. Под каждую аудиторию готовились разные креативы и тексты (форматы статика и видео)

Продукт 1

Продукт 2

Продукт 3

Так как ключевой задачей было на первом этапе приток холодной аудитории использовалась только воронка через охват для сегментирования холодной аудитории.

Текущим процессом проработана схема ретаргета по основным воронкам.