Кейс FB/INS (товарная ниша)

Ниша: Товарная ниша (производство и продажа жалюзи)

Цель: Тестирование возможности расширения каналов привлечения через таргетированную рекламу

KPI: отсутствовал, так как ранее не было запусков

Срок: 14 дней

Бюджет: 10 000руб.

Период: май - июнь 2021г.

Ссылка: https://jive-vrn.ru/

https://www.instagram.com/jive_vrn/

Результаты:

Лиды - 14

Средняя цена - 648 руб

Бюджет - 9285 руб.

Подписчики - 33 (в процессе прогрева кабинета и охватных кампаний)

Информация о ROMI будет позже (заявки с лидов на момент написания кейса в работе)

Процесс:

Производитель, официальный представитель крупного российского дилера в г. Воронеж и оффлайн магазин по продаже жалюзи, рафштор и систем моторизации карнизов.

Этапы работы:

Анализ продукта, компании, посадочных страниц
Анализ ЦА
Анализ конкурентов
Стратегия таргетированной рекламы
Подготовка BM и кабинета
Подготовка креативов и текстов

Сложности проекта:

сайт оказался не дееспособным для таргетированной рекламы (основной блок расчета и отправки в корзину и записи на замер, на котором необходимо было разметить самые ключевые event-события оказался встроенной ссылкой на сайт дилера.
исходники для креативов низкого качества

В итоге за время работы были проведены тесты:

- Аудитории по интересам и широкие. (результативность по интересам выше)

- Форматы креативов - статика, видео, кольцевая галерея - все форматы работоспособные и дали результаты на одном уровне (сложность в качестве исходников - что снижало ценность объявления и повышала CPM)

- Посылы в рекламных объявлениях - на плиссе, на моторизацию, на общие характеристики кампании (надежность, ассортимент, гарантия, цена). Моторизация была отключена из-за высокого CPM. Остальные два посыла работали на равных

- Две стратегии касания с рекламой: прямая лидогенерация через FB и воронка через охват. Воронка через охват - на период теста не дала результатов (узкая выборка), но с нее пришли подписчики целевые и запросы в директ.