Как из маленького эко-магазина мы создали экосистему разумного потребления, объединившую лидеров рынка
Когда к нам в Future People пришёл проект «Осознанно», это был честный, душевный, но очень нишевый Zero Waste магазин. Он продавал товары для осознанного потребления и двигался в сторону экологичного образа жизни.
Проблема была в восприятии - бренд ассоциировался с эковолонтёрством, субкультурой и даже с «бедностью» и самодеятельностью.
А значит, к нему не относились серьёзно, и путь к более широкой аудитории был закрыт.
Но мы сразу почувствовали, что за проектом нечто гораздо большее и увидели в нем потенциал: не просто магазин, а экосистему будущего, где разумное потребление - не жертва, а выбор сильных, стильных и свободных.
Что мы сделали?
Трансформировали восприятие и масштабировали идею
Мы пошли дальше привычного ребрендинга. Вместо «исправить логотип и визуал» мы пересобрали всю архитектуру бренда, добавили новые смыслы и направления. Так родилась экосистема «Осознанно», которая объединила в себе всё необходимое, чтобы двигать рынок осознанного потребления вперёд.
Лаборатория «Осознанно» - это центр исследования, брендинга и продвижения товаров разумного потребления.
Чтобы принимать решения не на ощущениях, а на реальной аналитике, мы запустили собственную лабораторию. В ней:
- исследовали рынок, тренды и потребительские привычки;
- проводили фокус-группы, глубинные интервью, опросы;
- изучали конкурентов и выделяли сегменты аудитории.
Вывод: Zero Waste — это важно, но узко. Люди хотят жить осознанно, но при этом красиво, удобно и без чувства вины.
«ОСОЗНАННО» КАК МИНИ-БРЕНДИНГОВОЕ АГЕНТСТВО
Поняв рынок, мы начали помогать другим брендам разумного потребления проявляться и звучать громко.
В рамках лаборатории появилось небольшое агентство, которое:
- разрабатывает айдентику, позиционирование и упаковку;
- помогает сформулировать философию бренда;
- делает бренды привлекательными и конкурентоспособными.
Магазин стал не просто витриной, а шоурумом лучших российских брендов, отобранных по критериям качества, устойчивости и эстетики.
Это место, где каждый товар прошёл «лабораторную проверку» — и отвечает идее разумного потребления без компромиссов по красоте и удобству.
Контент не ради лайков, а ради культуры.
Медиа-платформа проекта стала пространством, где мы:
- рассказываем истории брендов;
- делимся исследованиями;
- продвигаем ценности разумного потребления через красивый и глубокий маркетинг.
Наш формат — это slow media: невозможно читать на бегу. Тут нужно остановиться, подумать, вдохновиться. Осознанно.
Чтобы объединить рынок, мы предложили создать сообщество брендов, которые разделяют философию. Так появился клуб. И он сразу собрал сильных участников:
… и других лидеров импакт-предпринимательства
Они не просто пришли, они захотели быть частью будущего.
Что получилось в итоге?
- Полное изменение восприятия бренда — от нишевого магазина к масштабной и уважаемой экосистеме.
- Увеличение доверия и узнаваемости — «Осознанно» стало голосом новой потребительской культуры.
- Поддержка локальных производителей — с понятной упаковкой, философией и выходом на новую аудиторию.
- Формирование рынка — мы не просто адаптировались к тренду, мы его создали.
Для нас это был не просто проект. Это был смысловой вызов, в который мы вложились как стратеги, как креативщики и как люди.
Потому что мы верим: будущее — это не абстракция. Оно начинается с таких брендов, как «Осознанно». И с таких агентств, как мы.