Кейс: Гуманистика. Естественная еда. Брендинг и айдентика кафе.
О проекте
«Гуманистика» — эко-кафе с веганской кухней формата Free Flow.
Кафе в Санкт-Петербурге на берегу Финского залива с уникальным веганским меню, состоящем из естественных продуктов без содержания животного элемента.
Исследование
Мы провели исследование и визуальный анализ российских и зарубежных ресторанов органической кухни.
В рамках исследования наша команда изучила 50+ проектов в сфере органического питания. Мы провели анализ фирменного стиля, сайтов и коммуникации в социальных сетях.
Концепции
В процессе мы разработали три концепции фирменного стиля и tone of voice проекта.
Наша команда разработала 3 концепции позиционирования и визуального стиля: «Золотое сечение», «Голубой океан» и «Органическая экосистема», - и презентовала это клиенту.
Правила идеальной пропорции использованы в оформлении проекта, с их соблюдением проектировался логотип и все принципы фирменного стиля.
В основу второй концепции мы положили «Стратегию голубого океана» - стратегию первопроходцев. Выбор пищи человеком обуславливается культурной традицией, мировоззренческими установками и актуальным форматом социальной реальности.
В основу этой концепции мы вложили идею единства жизни, которая отражает гармоничную связь человека и природы через визуальное объединение элементов, символизирующих жизненные циклы.
Логотип включает плавные, круговые или спиральные формы, передающие непрерывность и цикличность процессов, таких как рождение, рост и возрождение.
Натуральная цветовая палитра (зеленый, синий, коричневый, желтый) подчеркивает органичность и естественность, а мягкие, округлые формы без резких углов визуализируют единство и взаимозависимость человека и окружающей среды.
Фирменный стиль
Логотип
Метафора
В качестве визуальной метафоры бы выбрали арку. Арка является символом перерождения. Проходя через арку, мы меняемся и эмоционально принимает свое новое «Я».
Знак
Паттерн
Паттерн - дополнительный элемент фирменного стиля. Он представляет собой овальную иллюстрацию, объединяющую три природные стихии: землю, воду и небо.
Коммуникация бренда
Tone of voice. Характер коммуникации с клиентами.
Основной посыл «Гуманистики» - деликатный, дружелюбный, открытый, заботливый, вежливый. Никаких споров. Делиться информацией, быть честными и скромными. Не быть самодовольными. Все равны. Никто не идеален.
Бренд платформа
В рамках пятого этапа мы бренд-платформу кафе «Гуманистика» и оформили подробный брендбук - руководство по использованию фирменного стиля.
