Кейс: брендинг премии «Стереотипы будущего»
Кейс по брендингу премии «Стереотипы будущего»
ПЕРВАЯ ВСЕРОССИЙСКАЯ ПРЕМИЯ В ОБЛАСТИ ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНОЙ ЭТНИЧЕСКОЙ МУЗЫКИ & ТАНЦА
Цель премии: Отобрать лучшие экспериментальные проекты в области современной этнической музыки и танца со всей России, выявление лучших проектов в трех номинациях и организация церемонии награждения победителей.
Миссия премии: возрождение живого интереса молодежи к изучению самобытной культуры народов России.
Участники проекта: сольные музыканты, хореографы и творческие коллективы, исполняющие экспериментальную этническую музыку (world music), объединяющую различные этнические традиции с современными арт-технологиями.
Стереотипы появились 2018 году как идея развития экспериментального этнического искусства в России.Над проектом работали ребята из команды Future People: Алёна Халепо — создатель и креативный директор, и Александр Еремин — дизайн-директор. А чуть позже Стереотипы стали набирать обороты и за короткое время собрали вокруг себя талантливых и творческих людей, создав целое объединение.
Проект охватил 12 млн аудитории, собрал участников из 75 регионов страны, стал частью празднования Дня народного Единства, был замечен СМИ и стал стремительно развиваться, создавая культурный бренд современного этнического искусства России
Главная идея, которую мы хотели воплотить – оформить старые культурные образы в новое мироощущение, эстетику, способы работы, а еще:
- Пересмотреть устоявшиеся стереотипные образы и представления о российской национальной культуре
- Расширить восприятие о культурном наследии России через разработку экспериментальных жанров художественного самовыражения
- Создать одну из моделей национальной идеи, создавая культурный бренд, вызывающий чувство гордости и понимание общих национальных целей.
Разработка концепции бренда и его позиционирование
Ключевая идея
«Перепрошивка стереотипов через искусство»
Бренд премии был построен на разрушении шаблонов восприятия этнического искусства. Он не про «старину» и музейную сохранность, а про будущее, эксперимент, новые формы и инновации.
Открытый, интеллектуальный, дерзкий, но уважительный к традиции.Коммуникация строится на балансе уважения к корням и смелости в переосмыслении. Мы говорим с аудиторией так, будто мы уже «в будущем» – там, где этника стала частью современной культуры без архаичного флёра.
Визуальная концепция
При поиске визуального языка мы обратились к образам прошлого.
Источник вдохновения для Стереотипов — начало 20 века — эпоха модерна, когда молодые художники вопреки всем академическим устоям создают искусство, обращаясь к народному промыслу, декоративности и даже к Востоку.
Центром новой художественной эпохи становится Сергей Дягилев — театральный продюсер, основатель объединения «Мир Искусства» и организатор «Русских сезонов» в Париже.
В его команде работали лучшие художники, хореографы и композиторы своего времени: музыку писали Стравинский и Прокофьев, танцевали Нежинский и Фокин, а костюмы и декорации создавали Пикассо, Бенуа и Бакст.
Можно смело сказать, что «Русские сезоны» Дягилева культурно идентифицировали Россию, сформировав крепкий образ за рубежом. И все это во время уникального периода расцвета отечественной культуры и меценатства.
Через года, вдохновившись Дягилевым, концепция «Стереотипов Будущего» обрела новые формы.
«Несмотря на почти столетнюю историю, мы не перестаём обращаться к этой культурной эпохе — ведь она остаётся акутальной и по сей день. Изучая историю, играя с вариациями прочтения, мы становимся ещё более современными».
Типографика
В основе визуального стиля типографики «Стереотипов Будущего» — мотивы истории — письменности африканских берберов и скандинавских рун. А в графические решения мы решили добавить элементы этнического стиля, урбанизма, коллажа, глич-арта и, конечно, русского искусства.
Понимая, что каждая история по-своему аутентична, мы видим крепкую связь культур разных народов. Именно в этом и заключается магия — когда разные стили, подача и ментальность соединяются вместе и дают совершенно новое прочтение.
Шрифты
Контраст геометричных гротесков и рукописных элементов.
Цветовая палитра
Глубокие исторические оттенки (индиго, охра, бордо) + современные акценты (неоновые переливы, градиенты, текстуры, создающие эффект digital-art).
Графика и формы
Геометрические узоры, напоминающие традиционные орнаменты, но адаптированные под современные digital-эффекты.
Использование флюидных текстур, передающих ощущение движения, ритма, музыкальности.
Социальные сети
Носители
Итоги проекта
Разработанный брендинг позволил:
- Сформировать чёткую концепцию и стратегию премии.
- Сделать визуальную идентику узнаваемой и современной.
- Увлечь новую молодую аудиторию, сохранив уважение к традициям.
- Превратить премию в актуальный культурный бренд, а не просто разовую инициативу.