Тезисы из эфира о рекламе, капитализме и новой реальности потребления 10.04.2025
Я вернулась в Россию после трех месяцев в Грузии и решила поговорить о том, как изменилась Москва, а вместе с ней — реклама, потребление и мы сами. Получилась лекция, которая больше похожа на манифест: о том, что важно замечать, обсуждать и менять прямо сейчас.
Вот главные мысли, которые я поднимала в эфире и хочу сохранить здесь надолго:
1. Москва изменилась радикально всего за 3 месяца
- Электросамокаты и спецпарковки курьеров теперь повсюду.
- Город заполонили экраны и баннеры, реклама стала агрессивнее и точнее.
2. Я ищу работу — но не пойду в маркетинг
- Для меня маркетинг — это вмешательство в сознание и постоянное манипулирование людьми.
- Монополии (Яндекс, Озон) контролируют наши данные и буквально “лезут в голову”.
3. Наружная реклама: мы думаем, что она не влияет, но это не так
- Мы привыкли считать себя устойчивыми к рекламе, но это иллюзия.
- Даже таймеры в приложениях (как в Яндекс.Еде) заставляют нас делать ненужные покупки.
4. Оптимизация жизни убивает ее радость
- Появляются абсурдные товары вроде «хлеб с маслом», которые отнимают даже простейшие радости готовки.
- Раньше поход в магазин и готовка были обычным счастьем, сейчас — редкий праздник.
5. Почему я использую слово «капитализм» и не считаю его преувеличением
- Капитализм всегда стремится к росту прибыли любой ценой, обычно ценой нашего внимания и личных данных.
- Прибыль корпораций растёт за счёт нас самих, наших привычек и зависимости от их продуктов.
6. Искусственный интеллект и реклама объединились в мощный альянс
- AI превращает рекламу из общей в гипер-персонализированную, которая скоро станет неизбежной.
- Наши данные — новое топливо для капиталистического использования искусственного интеллекта.
7. Контент больше не делает нас счастливыми
- Мы устали от бесконечного потока контента, который формирует наши привычки и сознание.
- Я чувствую свою миссию в том, чтобы люди снова начали радоваться жизни, а не очередному ролику в Тиктоке.
8. Почему нужно говорить об этом сейчас
- Уже через полгода персонализированная реклама станет настолько эффективной, что будет сложно отказаться от ненужных покупок.
- 9 миллионов россиян уже добровольно запретили себе брать кредиты. Это говорит о масштабах проблемы.
9. Продуктовые сети незаметно приучают нас к новой норме
- Магазины постепенно уменьшают упаковки продуктов (9 яиц вместо 10), чтобы продавать меньше за больше денег.
- «Полезное вкусно» — опасный слоган Вкусвилла, который приучает нас, что еда обязана быть модной и вкусной, иначе она не стоит внимания.
10. Недвижимость превратилась в статусный товар, недоступный большинству
- Квартиры рекламируются не как жилье, а как инструмент заработка или показатель статуса.
- Цена жилья в Москве неадекватна доходам, но маркетологи продолжают подменять понятия, рекламируя квартиры как ценности.
11. Медикаменты от тревоги и стресса рекламируются повсюду
- Вместо того чтобы решать причины тревоги, нам навязывают таблетки.
- В Москве нет доступных бесплатных альтернатив вроде клубов медитаций, где можно снизить тревогу без таблеток.
12. Базовые человеческие ценности превратились в товар
- В рекламе активно используются слова «ценности» и «тебе это точно нужно», извращая и обесценивая настоящий смысл этих понятий.
13. Наша жизнь замкнулась в цикле «работа-дом-покупки»
- Мы меняем только локации, оставаясь в одном состоянии: работа в офисе, работа дома, покупки и так по кругу.
- Если человек уже открывает дверь дома пропуском от работы, значит пришло время задуматься о переменах.
14. Почему важно сейчас задавать вопросы и формировать дискуссию
- Нам важно видеть, как реклама и капитализм формируют наше сознание и привычки.
- Я вижу силу в тех, кому не всё равно, кто задаёт вопросы и ищет ответы. Хочу создавать сообщество таких людей.
Я чувствую, что сейчас самое время проснуться и обратить внимание на то, как незаметно нас захватывает система, где мы становимся всего лишь товаром. Я хочу, чтобы мы начали говорить об этом и менять ситуацию вместе. Сила — в осознанности и в тех, кто уже сегодня готов раскукливаться и задавать неудобные вопросы.
Если чувствуете так же — оставайтесь рядом, будем продолжать.