Кейс Фоторграф
Кейс «Продвижение фотографа в Instagram”
Главная цель рекламной кампании - привлечение целевых подписчиков в профиль.
Побочная цель - повышение заказов, но эта задача вытекает из первой (KPI 15₽). Я предложил сосредоточиться на привлечении подписчиков, а после, если они сами не начнут обращаться за заказами, настроить несколько кампаний на продажи услуг.
❗️Spoiler❗️ Это не потребовалось )
Итак, что мы имеем? Профиль в котором уже было 1500 подписчиков . Просмотры в Сторис 60-70, количество взаимодействий в день 1-3.
Цель рекламной кампании - конверсия. Лили на широкую, копирайтер и дизайнер своё дело знают - целевые сами реагировали на офферы и без замудреных интересов.
Была создана воронка в которой каждый подписавшийся получал бесплатный Чек-Лист «Лайфхаки для удачной фотосессии», а после небольшой трипваер, который, кстати, отбил 7500 из бюджета на рекламу. Приятный бонус)
На третий день теста клики по 2 из 5 объявлений показывали 4.75₽ и 6.5₽. Туда и начали лить основной бюджет.
1️⃣Итоги первой недели оказались следующими :
Цена за подписчика была слишком близка к KPI, и к следующей неделе мы разработали ещё 2 креатива, один из которых зашёл на клик в 4₽, и приносил подписчика по 11₽. Как вы понимаете, стало очевидно куда мы начали вливать бюджет.
Но длились эти цифры, к сожалению, не долго, праздники и выходные дни дали о себе знать - цена выросла. К этому моменту было откручено больше половины бюджета -62.000.
Итоги 2️⃣ и 3️⃣ недели примерно одинаковые:
🔥Нельзя было не заметить насколько профиль ожил и рассцвел. Количество взаимодействий выросло, комментариев стало больше. Точных цифр на эти даты я не помню, но покажу результаты в конце.
Впереди была последняя неделя, на неё был рассчитан самый большой бюджет - 30.000+
❗️Желание принести Екатерине результат лилось из всех щелей : мы поэкспериментировали с аудиторией, сделали новые креативы, усилили воронку, использовали LookALike и приступили к делу.
❗️На 4 неделе мы показали лучший результат, обусловленный не только бОльшим бюджетом, но и выводами, сделанными из первых двух недель. Как итог за 4 неделю :
Итог за месяц работы : подписалось 7662 человека по средней цене в 13₽.
Несмотря на то, что бОльшая часть аудитории была по всей России, мы смогли привлечь около 50-ти клиентов в регионе (Таргет отбился на этом этапе, хотя такой цели не было).
Просмотры историй достигли стабильной отметки в 2700, напомню, начинали с ~70.