Как криптокомпании спонсировали F1
Воскресный пост с картинками — о том, как криптовалютные компании стали спонсировать команды F1 (и как в основном это ни к чему хорошему не приводило). Казалось бы, если у проекта есть лишние $1-100 млн на маркетинг, это хороший знак, но на деле почему-то чаще оказывалось иначе.
Вообще спонсорские тренды Формулы-1 обнаруживают интересные закономерности на протяжении многих лет. Присутствие (или отсутствие) определенных отраслей среди спонсоров позволяет многое узнать об общественных ценностях, экономических мощностях и маркетинговых стратегиях различных эпох.
В 70-80-е годы реклама табака в автоспорте позволяла прямой брендинг, и с тех пор компании Big Tobacco потратили на спонсорство более $2 млрд. Это было до вступления в силу РКБТ (Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака), которая запретила рекламу табачных изделий.
После этого быстрое появление среди спонсоров технологических и телекоммуникационных брендов, таких как SAP, Vodafone и Infiniti, подчеркнуло привлекательность Формулы-1 как эффективной платформы для маркетинга. За техами последовали люксовые бренды, а с недавних пор ещё и криптокомпании.
1️⃣ Redbull
- Bybit: выступает эксклюзивным партнером Redbull по обмену криптовалют и партнером команды по техноинкубатору. Также вместе с биржей Redbull выпустил коллекцию NFT, вдохновленную болидом RB19 F1
- SUI: Mysten Labs выступает в качестве официального партнера Redbull по блокчейну.
- Tezos.
- Futurocoin — спонсировали команду в 2019-20 гг, оказались памп-и-дамп скамом, фаундера позже арестовали.
2️⃣ Mercedes
- FTX. Подписав соглашение в 2021 году, FTX и Mercedes собирались приступить к реализации совместных стратегических инициатив, таких как интеграция FTX Pay, коллекция NFT и инициативы в области КСО (корпоративной социальной ответственности). Но что-то помешало планам…
3️⃣ Aston Martin
- Crypto.com. Компания выпустила коллекцию NFT, созданную на основе автомобилей AMR21 и AMR22 F1. Каждый NFT представляет собой деталь автомобиля. С их помощью можно получить командную атрибутику и скидки.
- Socios — платформа для привлечения и монетизации фанбазы, запустившая фан-токен Aston Martin ($AM). Владение токмо дает право голосовать в опросах, связанных с командой, которые создаются компанией Aston Martin, чтобы дать фанатам возможность высказаться по поводу тех или иных решений.
4️⃣ Ferrari
- Velas. В 2021 году компании подписали многолетний контракт, однако расторгли его досрочно перед сезоном 2023 года из-за невыполнения Velas условий запуска NFT.
5️⃣ McLaren
Пожалуй, одна из наиболее криптофрендли команд F1.
- OKX. MSO LAB — это коллекция NFT, представленная на OKX и состоящая из 2 012 айтемов, на которых изображены культовые McLaren P1 и P2. Коллекция позволяет холдерам взаимодействовать c MSO-подразделением бренда (McLaren Special Operations).
- Tezos — блокчейн-партнер для создания фанатских NFT. Одна из последних подобных инициатив — McLaren Moments, в которой представлены моменты с различных заездов гран-при.
6️⃣ Alpine
7️⃣ Williams
- Kraken — вместе работают над направлением NFT. Например, биржа проводит конкурс, победители которого получают возможность разместить свои NFT на автомобиле Williams.
- Terra Virtua — первый криптовалютный спонсор Williams, отвалившийся из-за медвежьих настроений на рынке в 2022 году.
8️⃣ Haas
9️⃣ Alfa Romeo
- Stake — криптоказино и букмекерская контора, ставшая титульным спонсором команды (и вообще плотно засевшая в спортивных партнёрствах)
1️⃣0️⃣ AlphaTauri
- Fantom.
- ICM — британский брокер, предлагающий с том числе торговлю криптовалютными CFD (Contract For Difference).
