July 21, 2020

Таргет для личного блога

Я активный пользователь Инстаграм, и у меня есть свои любимчики. Один из них блогер родом из Чебоксар, проживающий в США. Собственно, сам его блог о жизни в эмиграции, разнице культур, отличиях, да и в целом, о жизни в другой стране.
Блогу несколько лет, и если сначала автор набирал свою аудиторию таргетом из приложения, то на момент старта нашего сотрудничества, блог рос за счет участия в ГИВах, после которых в результате массовых отписок происходит обвал статистики и снижение рейтинга аккаунта среди аналогичных.

Задача таргета - перекрыть отписки за счет привлечения новых фоловеров.
Перед запуском рекламы я изучила блоги конкурентов, определила фишки моего клиента и то, как мы будем отстраиваться, и на что делать упор в рекламе.

Немного истории: мой клиент обычный парень из России без связей, космических доходов и счетов в российских банках смог пошагово выстроить план эмиграции за рубеж. Он проанализировал от и до все возможности переезда, получения гражданства, изучение языка, поиск работы и жилья, о чем охотно делился в своем блоге.
Изначально его аудиторией были люди мечтающие эмигрировать за рубеж,поэтому основной темой рекламной кампании было "Как переехать в Канаду?" Именно с этой страны началась история о переезде.

Гео: РФ, Беларусь, Украина и Казахстан.
Аудитории были сегментированы по интересам: США, Канада, туризм и эмиграция. В компании с гео РФ была доступна аудитория ЛАЛ 1%, которую я тоже включила в тест

Результаты первой рекламной кампании, которая началась 20 января 2020 и длилась до конца февраля.

Было запущено 4 рк, наиболее успешные - Украина и РФ - оптимизированы и масштабированы. Итого за месяц с небольшим потрачено 208$ , получено 5481 клик по 4 цента, что на тот момент было эквивалентно 2,4р

примеры использованных креативов

Среди указанных креативов нет того самого рабочего "Как переехать в Канаду", по причине того, что на него реагировали массовыми запросами в директ с неадекватной просьбой помочь переехать, что не очень устраивало моего клиента.
Было принято решение изменить посыл, и от этого оффера мы отказались.
в дальнейшем в креативах я делала упор на то, что блогер мужчина и пишет только о том что есть, рассказывает правду, и показывает жизнь в США такой, как он ее видит.
Креативы, которые хорошо работали.

В тестовой рекламной кампании РК запущенные на Казахстан и Беларусь не удались, но я продолжила попытки и запустила новую кампанию уже с другими креативами и посылом. Результат компании с 1 марта по 30 апреля

Всего за ход рекламы с 20 января по 30 апреля было

- потрачено 1200$,
- получено около 38,5 тысяч кликов по 0,03$
- запущено 6 рекламных кампаний,17 групп объявлений и протестировано 167 креативов.
И, конечно, все возможные в Инстаграм плейсменты: лента, сториз и интересное я тоже протестировала.

Лидер по кликам - сториз, меньше всего касаний - в интересном, но цена везде была одинаковая, поэтому все три плейсмента работали на протяжении всего срока.

Данных по подпискам и стоимости подписчика, как и скринов профиля, указать не могу, потому как они не информативны, да и доступа к статистике у меня нет.
Таргет шел до, во время, и после ГИВов и реклам, которые покупал клиент, и трудно отследить, какое количество подписок было именно с рекламы.

Сотрудничество с клиентом продолжается.

Меня зовут Галина.
выпускник 4 потока тренинга по таргету В. Комысова
ТГ/ИГ @galatarget
89200821447