Таргетированная реклама для ортодонта. Тестовая кампания для обучения.

Описание клиента

Клиент-практикующий стоматолог-ортодонт. Из посадочных страниц только Инстаграм. Страница была почти не оформлена и не готова к приему рекламы. Реклама ранее не запускалась. Целью кампании было привлечение подписчиков на страницу. Рекламный бюджет - 200 руб. в сутки.

Подготовка к запуску рекламы

На начальном этапе была проведена оценка посадочной страницы и даны рекомендации клиенту по ее оформлению и подготовке к приему рекламы. Исходя из специфики работы клиента, была отобрана целевая аудитория - родители интересующиеся детской стоматологией. Так же был собран ЛАЛ по взаимодействующим с Инстаграм.

Рекламные креативы используемые в кампании:

Результаты запуска рекламной кампании

Рекламная кампания шла меньше недели с 12.01.2022 по 17.01.2022. За этот период было протестировано две аудитории - по интересам и ЛАЛ по Инстаграм. Из результатов в профиле - это 5 новых подписчиков и 2 сообщения в Директ с запросом прайса на услуги.

За весь период потрачено бюджета 1495,74 руб. Цена за одного подписчика - 299,15 руб., цена одного сообщения - 747,87 руб.

В целом клиент остался доволен, не смотря на такое непродолжительное сотрудничество. По отзыву от клиента, запись на прием стала гораздо плотнее (думаю, что это так совпало)))

Рефлексия

Анализируя кампанию, я сделала вывод, что, во-первых, я неправильно выбрала ГЕО в аудитории по интересам, я ограничила ее своим городом + 60 км, а нужно было обязательно включить Москву, так как оттуда клиенты по этой отрасли едут постоянно. В аудитории ЛАЛ я ее включила, и работала она намного лучше, хотя крутилась всего три дня.

Так же я зря не запустила все макеты в каждую аудиторию. Разобралась с этим уже позже, что в каждую группу нужно загружать все макеты. И сами макеты, если бы крутить рекламу дальше, нужно было бы переделать: больше оферов по болям, больше фото врача в рабочей обстановке и нарезка отзывов от пациентов.

И, конечно же, бюджет нужно было бы увеличивать, минимум до 350 руб. в сутки на одну группу объявлений.