Интернет-маркетинг для детской мебели из Италии

Дано:

Во время моей стажировки в digital агентстве, к нам обратился официальный дилер итальянской фабрики Dielle, которая производит детскую мебель. Он решил открыть шоу-рум в Москве и ему необходимо было настроить продвижение.

Задача:

Настроить привлечение жителей из г. Москва и Московской обл. в недавно открывшийся шоу-рум.

Решение:

Провел брифинг клиента;
Проанализировал спрос и аудиторию;
Сформировал гипотезы;
Создал аккаунт в Инстаграме и бизнес страницу в Фейсбук;
Смонтировал видео с производства мебели;
Запустил тестовую рекламную кампанию в Фейсбук и Инстаграм;
Разработали с командой лендинг.

После брифинга заказчика, был проанализирован спрос на подобное предложение.

Анализ показал, что рынок был наполнен детской мебелью, разного качества, но они были от отечественного производителя.

Итальянская же мебель предлагалась только для взрослого населения.

Так как, опыта с подобным продуктом жители не имели и спрос еще не был сформирован, это существенно ограничивало возможности сразу привлечь покупателей.

Нужно было сначала рассказать о существовании данного мебели, вызвать интерес и желание посетить шоу-рум. Чтобы там показать все ее преимущества. И тем самым в будущем создать спрос.

Вызываем интерес, желание и создаем спрос

Для выполнения целей, было решено создать аккаунт в инстаграме, где визуально рассказать про сам продукт, про то, как производится и доставляется в Россию, про владельца компании и про то, где можно в живую увидеть данную мебель.

Необходимо было также закрыть возможные вопросы, страхи и возражения и вызвать интерес к новому для рынка продукту.

К сожалению тогда скриншот, не был сделан, и так аккаунт выглядит сейчас

Для полноценного наполнения аккаунта, был разработан контент-план:

После чего началось ведение аккаунта:

Именно с этих постов все и началось

Комментарий от заказчика при переписке с ним в WhatsApp:

К сожалению, фото удалено и в вотсапе его больше не видно

Процесс пошел и мы получили первый комментарий:

Первый ответ на первый тогда комментарий. Интерес пошел..

Создание бизнес страницы в Facebook и канала на You Tube:

Для запуска будущей таргетированной рекламы также, необходимо было создать бизнес страницу:

И брендовый канал на You Tube для размещения видео с производства и товарных роликов.

Что дальше?

Одновременно с создание аккаунта в инстаграм, было принято решение разработать фирменный лендинг с каталогом и контактными формами для сбора контактов.