Nike Air Ship. Возвращение к праотцам.
Эта история начинается с самого простого рекламного ролика: один кадр, панорамирование сверху вниз, заканчивающийся новым логотипом. Закадровый голос гласил: «15 сентября Nike создала новую революционную баскетбольную обувь. 18 октября NBA запретила их носить в играх. К счастью, NBA не может запретить вам носить их. Air Jordan от Nike».
Все это было правдой — до определенной степени. NBA запретили Майклу Джордану носить черно-красную обувь, похожую на ту, что закрывается черными полосами в рекламе. Но это были не Air Jordan — они появились позже. Джордан начал сезон в черно-красной версии совершенно другой обуви: Air Ship.
История
Кроссовки Air Ship стали ключевым звеном в создании бренда Air Jordan. Когда Майкл только пришёл в НБА, его именные кроссовки ещё не были готовы. Ему нравилась обувь, в которой можно было хорошо чувствовать площадку под ногами. И пока Nike занимались Air Jordan 1, они предоставляли пары AIR Ship c надписью «Air Jordan» или «Air» на пятке.
Модель Air Ship была создана дизайнером Брюсом Килгором и выпущена в том же 1984 году. Пара представляла собой похожий на Air Force 1 силуэт, дизайн которых также разработал Брюс Килгор, за отсутствием ремешка. Здесь был такой же высокий кожаный верх, Swoosh по бокам, толстая резиновая подошва с рельефной надписью «Nike». Ну и конечно же куда же без Air-юнита в подошве.
Скандалы, гениальный игрок, крутой PR ход - Формула успеха
Расцветку Air Ship «Bred» компания выпустила специально для Джордана и с ней связан скандал, получивший широкую огласку. Дело в том, что на тот момент баскетболисты выступали в светлых кроссовках в соответствии с правилами лиги о единообразии игровой формы. Чёрно-красные Air Ship настолько выбивались из этого правила, что НБА направила Nike письмо, где сообщила о нарушении.
В ответ Nike не стала менять кроссовки, а сделала гениальным маркетинговый ход. Была запущена рекламная кампания вокруг запрещённых кроссовок, в которой отмечалось, что хотя «НБА и сделала их вне игры», к счастью НБА не может запретить вам носить их». Такой обыгрыш запрета в рекламе позволил вышедшим следом Air Jordan 1 казаться кроссовками из будущего, которые были «слишком хороши», чтобы быть разрешенными в NBA. Это помогло привлечь много внимания к персоне Майкла Джордана и обеспечило стартовый успех его линейке именной обуви.
Перерождение
Совсем недавно Nike воскресили силуэт Air Ship с помощью одного интересного пака кроссовок, а также множества коллабораций с крупными стритвир-игроками.
Air Jordan “New Beginnings”
Команда бренда Jordan с помощью этого пака отметили долгое сотрудничество с Майклом Джорданом, а назвали набор “New Beginnings”. В коробке можно будет найти сразу две пары кроссовок, включая Nike Air Ship PE 1984 и Air Jordan 1 в оригинальном высоком силуэте 1985 года.
По сути обе модели похожи друг на друга. Nike Air Ship оснащены белым кожаным верхом с красными акцентами на воротнике, подошве, логотипах и “свуше”. Модель Air Jordan 1 High в свою очередь предлагает оригинальный Red/White колорвей. Покупатель получит крутую двойную коробку в сине-черном исполнении с классическими паттернами, белые и красные шнурки, а также вкладыши с историей и описанием моделей кроссовок.
Nigel Sylvester x Nike Air Ship “Bike Air”
Легенда BMX Найджел Сильвестр к лету 2023 года выпустил пару с Nike на силуэте Air Ship.
“Bike Air” оформлены в белые, бежевые и синие оттенки. Эта пара получила белый кожаный верх, который сочетается с голубыми потертыми накладками и “свушем” из замши. В районе шнуровки можно также заметить замшевые панели нейтрально-серого оттенка. Другие детали включают в себя винтажный, светло-желтый язычок, межподошву того же оттенка и голубой резиновый аутсол. На заднике брендинг “NIKE” заменен на “BIKE”, а на стельке есть надпись “GO”.
Awake NY x Jordan Air Ship
Коллаборация Awake NY x Jordan Air Ship получила винтажный дизайн с бежевой, как бы состаренной кожаной основой и пожелтевшей подошвой. В линейке будет две расцветки, с синими и красными акцентами. На воротнике присутствует блестящий фактурный змеиный принт, и тот же оттенок используется в окантовке серебристого “свуша”. Дизайн дополнен фирменным лого Awake NY в виде буквы “A”, а также металлическим брелком-джампменом.
A Ma Maniére x Jordan Air Ship
Кроссовки выполнены в цветовой схеме Summit White и Green Stone и имеют кожаный верх. Перфорация на носке обеспечивает воздухопроницаемость, а сетчатые язычки в винтажном стиле сочетаются с потертой желтоватой межподошвой, создавая ощущение винтажности и действительно старой пары.
Замшевые логотипы Swoosh, ворсистый воротник и совместный брендинг вместе с ретро-мидсолом на зеленом резиновом аутсолом дополняют этот классический стиль. Бирка-брелок A Ma Maniere и дополнительные шнурки для индивидуального оформления завершают дизайн модели.
Opium Paris x Jordan Air Ship
Кроссовки выполнены в цветовой схеме Sail, Blue Chill, Black и Court Purple, отсылающей к команде «Charlotte Hornets», которой Майкл Джордан владел более десяти лет. Она прославляет историческое наследие, но вместе с этим создает уникальную эстетику. Текст «Designed in Charlotte» и узор в стиле ретро 90-х на заднике, добавляющий ностальгии, вместе с тиснением «Paris» в стиле граффити на боковой лодыжке завершают этот дизайн.
SoulGoods x Jordan Air Ship «Prove Yourself»
Коллаборация была выполнена в оттенках Baroque Brown, Black, Cement Grey и Smoke Grey такая цветовая гамма — дань уважения оживленным улицам Пекина 80-х и 90-х годов. Примечательно, что на боковом воротнике выбит характерный логотип тигра SoulGoods, а на щиколотке элегантно вышита черным цветом цифра «5», которая черпает вдохновение из фильма 1957 года «Баскетболист No 5».. Завершают дизайн вышитые фразы за язычками Prove Yourself.
Что мы имеем?
Air Ship так и не стала популярной моделью для Nike, т. к. пальму первенства за внимание перехватили вышедшие Air Jordan 1. Не смогла она стать заменой и для Air Force 1, которая впоследствии стала вновь очень популярной. Но при этом значение Air Ship в истории Nike и Майкла сложно переоценить. Она стала трамплином, который помог Майклу стать величайшим баскетболистом.