1 этап. Режиссура

Небольшое предисловие

Прочитав техническое задание, где был представлен наш бриф по созданию рекламного ролика, я составила таблицу всех интересующих меня сюжетов от электротехники и спортивных товаров до продуктов питания и косметики. Предпочитая работать с яркими и сочными цветами, я искала брэнд, который не боится уникального дизайна, может быть даже немного излишества.

Также я опиралась на чисто технические состовляющие, как например возможность легко найти или создать самой 3D модель продукта, возможность отказаться от персонажки.

Выписав все интересующие меня категории, я составила список всех плюсов и минусов моих продуктов-фаворитов. И путем исключения я остановилась на марке Kusmi Tea, о котором в дальнейшем я расскажу в этой презентации.

https://miro.com/app/board/uXjVMnUEjFI=/?share_link_id=800805972032 -> о процессе выбора

Kusmi Tea

Born in Saint Petersburg, Raised in Paris.

О брэнде :

Kusmi Tea (Кусми) – продукция чайной компании, которая была основана в 1867 году. Французский бренд «Kusmi» является одним из лучших чайных домов Европы. Фирма предлагает широкий ассортимент сортов черного, зеленого, красного и белого, так и фруктовых смесей. Для ароматизированных сортов используются только натуральные добавки. На протяжении почти 150 лет чайному дому «Kusmi» удается сохранять высокий уровень качества продукции, а гламурный дизайн упаковки считается одним из самых стильных не только в Европе, но и во всем мире.

Отличительные качества Kusmi Tea

Яркий, современный, разнообразный, элегантный

1. Разнообразие выбора чая: Kusmi Tea предлагает широкий ассортимент чайных смесей, включая черный, зеленый, травяной и чаи для здоровья. Обширный выбор гарантирует, что вы сможете найти чай, который соответствует вашим вкусовым предпочтениям.
2. Компания заявляет о себе, как об инклюзивном, оптимистичном и современном продукте без излишеств. Потому что он создан для того, чтобы объединять людей вокруг универсального чувства: удовольствия.
3. Исключительное качество: Kusmi Tea известен своим стремлением выбирать чайные листья и ингредиенты высшего качества. Они выбирают чайные листья из Нормандии, северном регионе Франции, и используют премиальные ингредиенты для создания своих уникальных смесей. Также компания очень гордится своими фруктовыми и цитрусовыми маслами, прямиком из Италии, что дает чаям тонкий цитрусовый аромат и имеет положительные оздоровительные эффекты.
4. Авторские смеси: Kusmi Tea славится своими авторскими смесями, такими как "Русское утро", "Анастасия","Детокс", "Завтрак на Елисейских полях". Эти смеси мастерски созданы, чтобы предложить характерный вкус и аромат, выделяясь среди других чаев.
5. Полезные свойства для здоровья: Многие смеси Kusmi Tea содержат травы и ботанические ингредиенты, известные своими потенциальными полезными свойствами для здоровья. Например, их чай "Детокс" содержит детоксирующие ингредиенты, такие как мате, зеленый чай и лимонная трава. Это внимание к чаям для здоровья позволяет клиентам наслаждаться вкусными напитками, возможно, получая при этом пользу от этих натуральных ингредиентов.
6. Элегантная упаковка: Kusmi Tea поставляется в красивых банках и коробках, что делает его идеальным вариантом в качестве подарка. Привлекательная упаковка не только улучшает эстетическое восприятие, но также помогает сохранить свежесть и вкус чая.

Эстетика марки

У марки Kusmi Tea уникальная эстетика, которая прослеживается через их сайт, инстаграм и видео на ютюбе.

Посты в инстаграме, видео на вимео красочны, минималистичны. Присутствуют атрибуты, которые рассказывают о том или ином виде чая, но никогда не перегружают композицию. У зрителя создается впечатление качественного, дарящего удовольствие и положительно влияющее на физическое и ментальное состояние продукта. Коммуникация Kusmi Tea ориентирована на широкого потребителя. Брэнд придерживается инклюзивного подхода, стараясь охватить широкую аудиторию, но ставя высокую планку премиального продукта, недоступного абсолютно всем.

Kusmi Tea позиционирует себя как чай для тех, кто реально ценит качество, любит разнообразие и бережно относится к своему здоровью.

https://miro.com/app/board/uXjVMnYZLlo=/?share_link_id=192095941441 -> ссылка на подробное описание брэнда

Сюжет

Взрощенные под лучами паляшего солнца и пропитанные влажным нормандским воздухом, только лучшие чайные листья попадают в банки Кусми чая. Смешиваясь с натуральными травами и арома маслами они создают яркие и незабываемые чайные смеси, которыми славится Кусми чай и способны скрасить любое застолье.

Сценарий

1. Широкий план. Чайные плантации растут на свежем воздухе. Солнечные лучи пробиваются сквозь листья чая. Нежный ветер слегка их обдувает.
2. Чайные листья отрываются от стебля, подлетают ввоздух. По ходу подлета они иссушиваются. Задний план за ними постепенно меняется из природного на абстрактный (просто градиент).
3. Иссушенные чаинки падают и попадают в банку Кусми чая, которая собирается на наших глазах. Последней наклеивается этикетка брэнда.
4. Банка с чаем прокручивается вокруг своей оси. С каждым поворотом появляется новый вкус чая и декор за ним : фрукты, ягоды, арома масла. (склейка match cut) - таких планов 4 штуки
5. Широкий план с баночками Кусми Чая, вокруг которых расцветают цветы лимона.
6. Баночки схлопываются в подарочный набор. Подарочный набор падает и оказывается на столе в уютной комнате со стильным дизайном. Персонаж (видны только руки и часть торса) сидит и наслаждается своей чашкой чая.
7. Лого Кусми Чая

Монтаж сюжета

Условно мой сюжет можно разделить на 3 части :

-природная локация с чайными плантациями -> показывает, что Кусми чай ценит прежде всего качество натуральных продуктов

-представление широкого ассортимента разных видов -> брэнд разнообразен и может удивить даже самого искушенного гурмана

-локация с застольем -> Кусми чай создан, чтобы создавать атмосферу уюта и спокойствия

Исходя из этой схемы, я постаралась подобрать максимально читаемые кадры для этого этапа, используя также сами материалы Кусми чая из их интсаграма, чтобы еще более четко донести идею.

Самым сложным на этом этапе для меня был монтаж звука. Так как я работала с готовым треком, сложно было подрезать звук так, чтобы ничего не потерялось, не было бы резких переходов, но вместе с тем, звук бы сочетался с картинкой. В итоге все получилось, но в процессе, было так жаль, что я не умею создавать свои собственные треки. :(

https://youtu.be/q9Gs9rEjILo

Монтаж моушна

Данный этап был очень интересен, как в поиске референсов, так и в монтаже. Наконец у меня начало появляться более четкое понимание переходов, осмысленного движения камеры и объектов в кадре.

После общения с куратором я переделала свой моушн монтаж, так как вначале хотелось повторить все за монтажом сюжета. Куратор же смог доходчиво мне объяснить, что здесь цель не в перегрузе и добавлении как можно большего количества анимаций, а в том, чтобы это все вместе работало и зритель успевал считать инфомацию в кадре. По итогу я отказалась от некоторого количества моушн рефов, что думаю только улучшило мое видео и создало гармонию между динамикой сцен и читаемого нарративного ряда.

Сплит скрин

https://youtu.be/UhU8Wq6lOhc

Мудборд

Ярко, молодежно, элегантно -> 3 слова, которыми можно было бы описать эстетику бренда Кусми

Моим главным вдохновением, которое будет прослеживаться через все планы анимации будут минималистичные композиции с насышенными цветами и ярким солнечным освещением. Зритель должен быть погружен в позитивную, жизнерадостную атмосферу Кусми.

Главная идея ролика - подчеркнуть уже сложившуюся эстетику Кусми чая. Представить брэнд как яркий, инклюзивный, современный.

https://miro.com/app/board/uXjVMmFLmTU=/?share_link_id=305087272153

Моушн референсы, использованные при монтаже

https://www.instagram.com/isaevworkshop/