Как правильно продвигать криптопроекты. Сторителлинг.
Сейчас никто никому не верит. Время такое. И причин для этого множество. Дело в том, что назойливая реклама порядком надоела людям. Социологи утверждают, что средний человек, живущий в большом городе, сталкивается за один день с более чем 2000 рекламных сообщений. Это и новости, и прямая реклама по телевизору, рекламные щиты на улицах и листовки в метро. Когда вы едете за рулем на нелюбимую работу, то видите сотни автомобилей, на капоте и багажнике которых приклеены логотипы компаний производителей. И это все реклама.
Хитрые маркетологи придумывают все новые способы продвижения от нативной рекламы и интеграции до директ-плейсмента и покупных отзывов в соцсетях. И поэтому человек уже не в состоянии реагировать на такое засилие приёмов что-то ему продать. И он уже ничему не верит.
И вот, маркетологи изобретают новый способ борьбы за внимание. Негатив! Это мощное средство. Все новости - это сплошной негатив. Кого-то убили, ограбили, обманули, посадили, избили. И древнейший рептильный мозг человека инстинктивно выхватывает эти сообщения из информационного шума и готов даже запоминать их. Инстинкт самосохранения самый сильный из всех.
Однако новым королем рекламы сейчас является сторителлинг. Довольно примитивная схема которого подразумевает 4 главные фазы передачи нужного заказчику сообщения.
Первая фаза - герой (компания, страна, криптобиржа) Сообщается, что есть объект, который прекрасен, или ужасен, нет разницы. Главное - не такой как все. То есть необычный.
Вторая фаза - у героя возникает непреодолимая проблема, угрожающая его существованию. Сильный враг, регулирующие органы, болезнь, война. Опять не важно что, главное достучаться до ваших животных инстинктов самосохранения и вызвать сочувствие.
Третья фаза - герой вступает в борьбу с врагами, обстоятельствами и его жизнь висит на волоске. Кажется уже ничто не спасет его от верной гибели. Ему конец. Но тут внезапно наступает:
Четвертая фаза: Герой находит средство, либо могущественных союзников и побеждает врагов, становится триумфатором. И мы, следившие затаив дыхание за его невероятной борьбой, уже симпатизируем герою.
На этом феномене основан успех сериалов. Ну как удержать зрителя в полном внимании несколько сезонов подряд? Все очень просто, каждая серия - новые проблемы и новая победа главного героя.
И теперь самое главное. Если этот герой киношный, то зритель сживается с его образом, хочет быть на него похожими, покупает бейсболки, магнитики, фигурки. А если это была бы криптобиржа - то открываем аккаунты и несем туда свои деньги. Ну и так далее по смыслу…
Теперь перенесемся в мир криптовалют и посмотрим, кто из великих компаний использовал методы сторителлинга для раскачки и узнаваемости бренда.
Telegram - Мессенджер, который не потратив ни копейки на рекламу был запрещен в России в апреле 2018 года по решению суда и победил Роскомнадзор!! В результате количество подписчиков выросло с 260 миллионов до полумиллиарда. Профит. Теперь развивается таинственная история с его токеном GRAM, который никак не выпустят. И все говорят, что Дурову придется возвращать средства инвесторам. Вот посмотрите, как Дуров отработает четвертую триумфальную фазу. Все впереди.
Или вот еще, многострадальная крипта от Цукерберга Libra. Все против него. Регуляторы, конгрессмены, даже вся Европа объединилась и сказала, что не допустит этот суррогат денег на свою территорию. Этот инфо-проект находится в 3-й фазе. Борьба за выживание.
Про многосерийные приключения Bitfinex я здесь даже вспоминать не буду. Это еще та драма.
И конечно Binance. Который выгнали из Китая когда он стал одной из крупнейших мировых площадок по криптотрейдингу. Потом его вытурили из Японии. Затем его приключения продолжились на Мальте. Тем временем обороты и курс BNB все время растут. И вот теперь - это крупнейшая и известнейшая криптобиржа в мире.
И когда интерес к ней стал ослабевать, её “взломали”! Коварные злодеи совершили дерзкое преступление и угнали биткоины на неизвестный кошелек. Затем он чудодейственным образом восстал из пепла и стал еще больше. Наблюдательные криптоэнтузиасты потом проследили эти “украденные” биткоины, которые чудесным образом вернулись на кошельки аффилированных с биржей компаний.
Но время не стоит на месте, и удерживать первенство все сложнее. И вот - очередные напасти, которые уже точно приведут к гибели Binance в течение ближайшего года. CСN опубликовала громкую статью с названием “Binance закроется в течение 12 месяцев”.
Кликбейт? Безусловно да! По простой причине. Автором этого прогноза является известный в узких кругах скамер - романтик, хоронивший bitcoin и другие криптовалюты в мае 2019 года Кельвин Эйр.
Главный его аргумент, если кратко, состоит в том, что Binance - нелегальная биржа. Ай да маркетологи у CZ, ай да молодцы!
Нет, кончено сейчас все аналитики напишут, что Кельвин возбудился на CZ из-за того, что тот не залистил его скам-коин Bitcoin SV у себя на бирже, но это часть сторителлинга.
В завершение хотелось бы напомнить, что биткоин продвигается теми же методами и этот сериал мы наблюдаем уже много лет. Самое главное в этой истории кто именно снимается в этом сериале. Впрочем я уже подробно писал об этом здесь. И именно эти люди больше всего заинтересованы в его развитии.
ДОПОЛНЕНИЕ: Прочитав комментарии, я понял, что мою иронию не все оценили. Конечно эта новость 100%-й фэйк. Сочинил ее друг лжесатоши Крэйга Райта Кельвин Эйр. И опубликовал на CCN - это фэйковый CNN. Я как раз постарался разложить по полочкам, как именно работает машина fake-news с применениями методов сторителлинга. Мое мнение, никаких угроз для Binance не существует. Я специально привел ссылку на выступление этого скамера в мае, в котором он заявляет, что его скам монета Bitcoin SV поглотит биткоин и все альты.