Что такое картографические сервисы и кто аудитория?

Картографические сервисы - это сервисы, которые дают людям возможность находить компании, услуги или товары на основе их местоположения. Данный метод поиска очень удобен, когда вам надо найти что-либо на основе вашего местоположения или того места, куда вы собираетесь отправиться в ближайшее время.

Когда люди ищут что-либо на картографических сервисах, как правило, у них уже сформирована потребность, и они готовы в ближайшее время заказать услугу или купить товар.

Данный факт делает картографические сервисы очень ценным инструментом для привлечения потенциальных клиентов.


Наиболее популярные картографические сервисы

Это «Google Карты», «Яндекс.Карты», «Яндекс.Навигатор», «2GIS», «Zoon», «MAPS.ME»:


Менее распространенные сервисы

Это «Orgpage.ru», «Cataloxy.ru», «YP.ru», «Blizko.ru», «IRecommend.ru», «Flamp.ru», «Yell.ru», «SPR.ru», «Otzovik.com», «Boombate.com», «Tripadvisor», «Wikimapia.org», «Foursquare.com», «Spravkus.com», «Mestam.info», «Tam.by», «Map.by»:


Насколько велика аудитория картографических сервисов?

На основе общедоступных данных «Google.Analytics» и «Yandex.Radar» за март 2019 картографическими сервисами воспользовались:

  • «Яндекс.Карты» - более 60.000.000 человек.
  • «Google Карты» – более 35.000.000 человек.
  • «2GIS» – более 21.000.000 человек.


Какая посещаемость у остальных сервисов?

Данные посещаемости предоставлены сервисом «SimilarWeb»:

  • «IRecommend.ru» – более 41.600.000 человек в месяц
  • «Otzovik.com» – более 40.700.000 человек в месяц
  • «Tripadvisor.ru» – более 17.600.000 человек в месяц
  • «Zoon.ru» – более 12.000.000 человек в месяц
  • «Wikimapia.org» – более 8.900.000 человек в месяц
  • «Blizko.ru» – более 5.800.000 человек в месяц
  • «SPR.ru» – более 4.400.000 человек в месяц
  • «Flamp.ru» – более 4.400.000 человек в месяц
  • «Yell.ru» – более 3.000.000 человек в месяц
  • «Orgpage.ru» – более 2.200.000 человек в месяц
  • «Cataloxy.ru» – более 2.000.000 человек в месяц
  • «Maps.me» – более 1.690.000 человек в месяц
  • «Foursquare.com» – более 1.670.000 человек в месяц
  • «Tam.by» – более 1.400.000 человек в месяц
  • «Spravkus.com» – более 1.000.000 человек в месяц
  • «Boombate.com» – более 880.000 человек в месяц
  • «YP.ru» – более 800.000 человек в месяц
  • «Mestam.info» – более 770.000 человек в месяц
  • «Map.by» – более 230.000 человек в месяц


Как люди используют картографические сервисы?

Люди используют картографические сервисы для поиска товаров и услуг там, где важно местоположение:


Какая доля рынка у компьютеров и смартфонов?

По данным «Mediascope», через компьютеры и ноутбуки на картографические сервисы заходят примерно 55% пользователей. В России это 37%, причем 19% российских интернет-пользователей используют картографические сервисы через смартфон.


Как часто люди посещают места, найденные в картографических сервисах?

Свыше 76% пользователей смартфонов, которые ищут места поблизости, посещают их в течение 24 часов.


Картографические сервисы - это постоянная аудитория

Для регулярного использования картографических сервисов пользователи смартфонов устанавливают приложения на свои телефоны:


Сколько людей пользуются приложениями на телефонах с ОС Android?

На сегодняшний день, на телефонах с операционной системой Android приложениями карт регулярно пользуется огромное количество людей:

  • «Яндекс.Карты» - более 10.000.000 скачиваний
  • «Яндекс.Навигатор» - более 50.000.000 скачиваний
  • «2GIS» - более 50.000.000 скачиваний
  • «MAPS.ME» - более 50.000.000 скачиваний
  • «Google Карты» - более 5.000.000.000 скачиваний


Сколько людей пользуются приложениями на телефонах с ОС IOS?

Компания Apple скрывает данные по количеству скачанных приложений, но учитывая, что у Apple не более 25% рынка, на IPhone и IPad можно предположить следующие цифры:

  • «Яндекс.Карты» - более 2.500.000 скачиваний
  • «Яндекс.Навигатор» - более 12.500.000 скачиваний
  • «2GIS» - более 12.500.000 скачиваний
  • «MAPS.ME» - более 12.500.000 скачиваний
  • «Google Карты» - более 1.250.000.000 скачиваний


Портрет аудитории на примере «Яндекс.Карт»

Cогласно данным исследования «Mediascope», пользователи «Яндекс.Карт» – это в основном мужчины (хотя перевес в процентном соотношении небольшой: 51,81 % против 48,19 % у женщин) в возрасте от 25 до 34 лет, работающие специалистами, руководителями, служащими и имеющие хорошее материальное положение.

В выборку, по которой проводилось исследование, вошли люди, заходившие на «Яндекс.Карты» с ПК хотя бы раз в месяц, в возрасте от 12 до 64 лет, проживающие в городах с постоянной численностью населения более 100 000 человек.


Аудитория «Яндекс.Карт». Пол

В аудитории «Яндекс.Карт» женщин и мужчин примерно поровну, но незначительно преобладают мужчины:


Аудитория «Яндекс.Карт». Возраст

Большая часть аудитории «Яндекс.Карт» это уже взрослые состоявшиеся люди с материальным достатком:


Аудитория «Яндекс.Карт». Занятость

Преобладающая часть аудитории «Яндекс.Карт» это люди имеющие работу, которые сами себя обеспечивают:


Аудитория «Яндекс.Карт». Род деятельности

Люди использующие сервис «Яндекс.Карт» в основном специалисты и руководители, которые имеют достаточно обширный список потребностей:


Аудитория «Яндекс.Карт». Материальное положение

Материальная составляющая аудитории «Яндекс.Карт» распределилась в пользу тех людей, которые могут позволить себе удовлетворять все свои потребности:


Какие товары и услуги чаще всего ищут на картографических сервисах?

Статистика по сервису «Яндекс.Карт» показывает следующее:


Исследование лояльности аудитории картографических сервисов на примере «Яндекс.Карт»

Для определения лояльности аудитории «Яндекс.Карт» мы проанализировали более 50 сайтов, тематики которых востребованы в данном сервисе (это поставщики товаров и услуг в офлайне, магазины, парикмахерские, салоны красоты, нотариусы, кафе, рестораны, массажные салоны, т. е. компании, находящиеся в непосредственной близости от местоположения пользователей).

Затем оценили запросы, которые люди вводят в поисковой выдаче и «Яндекс.Картах», и сравнили такие показатели, как время на сайте, глубина просмотра, отказы и конверсия.


По результатам исследования были получены следующие данные

  • Показатель отказов в «Яндекс.Картах» в 2,5 раза меньше, чем в поисковой выдаче:


  • Время, проведенное пользователем на сайте, на 54 секунды больше:


  • Показатель глубины просмотров выше в 1,3 раза:


  • Процент конверсии больше в 2.2 раза:


Аудитория поисковых систем также регулярно использует картографические сервисы

На 46% поисковых запросов выходит картографический сниппет. А это более 30 млн. запросов в месяц только в Google:


Картографический сниппет показывается на самом верху в поисковой выдаче

Картографический сниппет показывается выше органической выдачи и зачастую выше контекстной рекламы.

Первые 3 организации в списке, которые собирают около 72% всех кликов:


Аудитория «Яндекс.Карт» и «Google Карт» в России

Реклама на «Яндекс.Картах» и «Google Картах» - это более 80.000.000 человек в месяц!


Какая конверсия у аудитории из картографических сервисов?

Конверсия из «Яндекс.Карт» и «Google Карт» для любого бизнеса выше в 2 раза и более!


Материальное положение аудитории картографических сервисов

Более 60% пользователей карт - это люди с доходом выше среднего!


Зачем использовать картографический маркетинг?

Продвижение на картографических сервисах дешевле и эффективней многих других источников трафика.


Почему клиенты, пришедшие на ваш сайт через картографические сервисы, так важны?

Такие пользователи:

  • Реже уходят в первые моменты посещения сайта.
  • Охотнее знакомятся с его разделами.
  • Дольше остаются на сайте.
  • Испытывают больше доверия к компании.


Что в итоге?

Картографические сервисы могут поставлять именно целевую аудиторию. Посетители смогут перейти и с компьютерной версии, и с мобильного приложения. Самое главное - потребности этой аудитории уже сформированы, она уже готова делать заказ, в отличие от тех, кто пришел по ссылке с поиска.

Эта статистика еще раз подтверждает: «Яндекс.Карты», «Google Карты», «2GIS» и другие картографические сервисы  – источник целевого трафика на сайт как на десктопных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Поэтому, если не хотите потерять потенциальных клиентов, важно начинать работать с этим рекламным каналом уже сейчас!


Содержание презентации

  1. Основная информация
  2. ➤ Что такое картографические сервисы? (вы здесь)
  3. Как работает картографический маркетинг?
  4. Зачем это нужно и в чем ваши выгоды?
  5. Кому подходит картографический маркетинг?
  6. Почему это выгоднее других источников трафика?
  7. Как это работает у других? (кейсы, отзывы)
  8. Какие гарантии мы даем клиентам?
  9. Почему стоит работать именно с нами?
  10. Сколько это стоит, и какие работы включены?
  11. Часто задаваемые вопросы клиентов.
  12. 7 причин, почему это надо делать прямо сейчас!


Контакты для связи, консультации и уточнения цен

  • Телефон: +7 (495) 190-00-66
  • Дополнительный: +7 (926) 666-00-86
  • E-mail: info@geolid.ru