Telegram Mini Apps – это перспективнее, чем вы думаете
И почему это больше, чем просто «тапалки», а настоящая революция внутри Telegram рынка, который только набирает обороты
Многие люди продолжают воспринимать Telegram Mini Apps (TMA) как "еще один тренд". Что-то временное, несерьезное и связанное с играми по типу "тапалки с хомяком".
И действительно, первоначально TMA, которые появились в 2022 и были небольшими web-приложениями. Но с течением времени их возможности значительно расширились. Теперь это полноценные сервисы, работающие внутри Telegram, которые могут заменить традиционные мобильные приложения. А сам Telegram – это уже не только и не сколько мессенджер в старом понимании.
Не вширь, а вглубь
12 февраля Telegram анонсировал крупные обновления в сфере видео. Теперь можно:
1. При публикации видео в каналах выбрать любой кадр в качестве обложки, кастомизировать их прямо в видеоредакторе, сами видео автоматически сохраняется на том месте, где вы остановили его просмотр
2. Оставлять звёздные реакции от имени своих каналов, что сохраняет конфиденциальность, а с другой стороны — позволяет авторам продвигать свои каналы за счёт отображения в рейтинге лидеров
3. А в профилях ботов отображается список похожих ботов, как с похожими каналами, — где представлены другие популярные сервисы, мини-приложения и игры.
Эпоха экстенсивного роста, когда основной фокус был на привлечении новых пользователей, постепенно уступает место развитию глубины платформы. Видео, связь между каналами через реакции и продвижение сервисов!
А вот несколько цифр для понимания рынка TMA из недавнего исследования:
Сам Telegram — это теперь полноценная экосистема, которая теперь объединяет миллиард пользователей по всему миру, а активная аудитория TMA – 600 миллионов человек в месяц. И рынок мини-приложений растёт стремительно. Количество подписчиков чатов и каналов приложений увеличилось в несколько раз, а число новых приложений продолжает расти ежемесячно.
Почему TMA — это больше, чем просто "хайповый" рынок?
Хайп
Первая шумиха была год назад, когда анонсировали тапалку Notcoin. Потом появился Hamster Combat, тот самый былинный хомяк, которого надо тапать.Халява рука об руку с криптой — для многих история непрозрачная, если не сказать мутная. Понятно, что некоторые скептически отнеслись к такому формату активности. Но здесь хочется отметить два момента.
Об этом явлении писал сам Павел Дуров. А к тому, о чем он пишет — стоит присмотреться. А в последнее время он очень много говорил про мини-аппс. И тапалки, как раз за счёт таки совсем юной аудитории, которая традиционно является трендсеттерами, создали резонанс и привлекли внимание к TMA в целом.
Ускользающее настоящее
За резонансом в новый мир подтянулись энтузиасты-разработчики и первые рекламодатели. Да, TMA формата тапалок нередко вылезают в рекомендациях, да, весь топ в поиске пока забит именно ими. Но уже сейчас есть сервисы, которые являются отличным примером того, куда развивается рынок.
WordBooX – это интерактивное приложение для изучения иностранных языков, работающий внутри Telegram и сочетающий в себе функциональность популярных платформ типа LinguaLeo или недавно почившего Duolingo. Сервис предлагает пользователям игровой подход к обучению, где каждое новое слово или грамматическая конструкция закрепляется через увлекательные мини-игры, тесты и практические упражнения. Он становится отличной альтернативой традиционным платформам для изучения языков.
Uquid Shop демонстрирует потенциал Telegram Mini Apps как торговой платформы. Это масштабируемый и эффективный бизнес-инструмент, работающий исключительно внутри Telegram. Для индонезийского рынка, где Telegram набирает популярность, этот бот становится элементом цифровой экономики, предоставляя пользователям простой и удобный способ совершать покупки без необходимости выходить за пределы мессенджера.
mave.stream – а вот полноценный музыкальный стриминг без необходимости покидать мессенджер. Это решение особенно актуально для тех, кто хочет слушать музыку легко и быстро, не устанавливая дополнительные приложения.
Эстер – ну и куда без гороскопов и рынка эзотерики. Этот TMA – персонализированный астрологический сервис, который помогает пользователям лучше понимать себя и свое будущее. Бот использует данные рождения для расчета натальной карты и предоставляет прогнозы, которые можно легко получить внутри Telegram.
Towim позволяет искать бизнес-партнеров, клиентов или поставщиков. Этот бот адаптирует популярную механику "Тиндера" для профессиональной среды, позволяя пользователям находить подходящих партнеров за считанные минуты.
Качество аудитории меняется и аналитика по росту в сегментах TMA говорит сама за себя:
Люди ищут в TMA замену приложениям из классических мобильных маркетов – дейтинги, продуктивность и чат-бот. Куда удобнее иметь их в одном окне. А к набившим оскомину тапалкам интерес понемногу остывает.
Взрослый рост в 2025
В 2025 тенденция продолжится. Это показывает и медленное движение в топы по MAU приложений из разных сегментов, так и политика самого Telegram. Гемблинговые сервисы и приложения с элементами ставок за криптовалюту медленно выдавливают с платформы.
Получается Модель пропасти Джеффри Мура в реальности.
Развитие любого нового рынка – рынок TMA проходит через четкие этапы: начальный скепсис, когда продукт малоизвестен и вызывает недоверие у потребителей. Так было, например, с первыми электромобилями в 2010-х. Затем скепсис сменяется фазой быстрого роста, где появляются энтузиасты, способствующие экспоненциальному росту продаж, тут подходит пример криптовалют в 2017–2021 годах. За этим следует этап "разрыва", когда после пика активности рынок временно стабилизируется или замедляется из-за насыщения спроса. Тоже, что и с замедлением роста рынка смартфонов после 2010-х, что вынуждает компании сосредоточиться на дифференциации предложений.
Ну и наконец, рынок достигает зрелости, превращаясь в стабильную систему с доминированием крупных игроков, где основной рост происходит за счет оптимизации процессов, а не инноваций. Тут в качестве примера можно привести современный онлайн-ритейл с Amazon и Alibaba. Каждый этап характеризуется своими особенностями: от низкой конкуренции и высокого недоверия на старте до высокой конкуренции и стандартизации на финишной прямой.
TMA – переживает рост и идёт в сторону качественного становления как новго гигантского и маржинального рынка, который предлагает уникальные возможности для бизнеса и разработчиков. Но он в процессе активного развития, как и сам испытавший рост Telegram. И один из вызовов в нём как для рекламодателя, так и для издателя – это поиск эффективного инструмента аналитики и работы с аудиторией.