Идеальный креатив своими руками. На что обращать внимание?
В развитии телеграмм канала немаловажную роль играет рекламный креатив которым этот канал был залит.
Примерно 70% успеха проекта как раз зависит от него.
Математика здесь простая: если цена за подписчика 20 руб. а в канале 1000 человек то потрачено будет 20 000 руб., если же цена за подписчика будет 50 рублей, то соответственно, цена за проект будет 50 000 руб. и окупаемость уже в два раза больше.
Если креатив плохой, выдает нестабильную цену за подписчика, то даже самый профессиональный закупщик не сможет обеспечить хорошую окупаемость проекта.
Казалось бы всего какие-то четыре абзаца и картинка/видео могут повлиять на дальнейший заработок человека ( или целой команды). Но как показывает практика именно мелочи в создании канала играют ключевую роль в дальнейшем.
В этой статье хочу поделиться своими наработками наблюдениями на которые я обращаю внимание при написании креативов, как на свои проекты, так и на заказ.
К слову весь этот опыт я набирал в течение года. Я писал по 5-6 креативов каждый день с понедельника по пятницу. Сразу хочу сказать что вся та масса креативов, которая была мной написана была частью того сложного пути которай я прошел. Я составил для себя список правил на которые стоит обращать внимание при написании поста, и теперь пользуясь этим списком я сокращаю количество попыток написания и тестов в разы, а значит и экономлю бюджет клиента.
Правило первое. Вдохновляйся но не воруй.
При написании рекламного поста обращайся к опыту конкурентов. Посмотри, на какой пост заливали подобные каналы в течение последней недели – двух. Выдели основную концепцию, форму поста, боли и стиль подачи. Но ни в коем случае ни воруй даже словосочетания. Во-первых это неправильно по отношению к другим админом, а во вторых уникальность твоего поста падает и он не будет привлекать столько внимания сколько мог бы, если был бы написан тобой 100%. Собери все креативы конкурентов в одну папку, прочитай их вечером, а на следующее утро попробуй написать свой, не смотря на креативы других админов. Так ты сможешь использовать все выгодные моменты из их постов, но не воровать их фразы.
Второе правило. Пиши сокращай.
Очень часто болезнь всех копирайтеров и креативщиков заключается в графоманстве. да и сам периодически болею этим 😅
После того, как ты написал рекламный пост, дай передышку своему мозгу. Отвлекись от работы на пару часов, а потом попробуй перечитать свой пост заново. Вероятнее всего ты сам для себя сможешь выделить, какие слова можно убрать без потери смысла. Такое название этому правилу я взял не просто так. Очень рекомендую прочитать книжку «пиши сокращай». По сути это настольная библия для всех контентщиков и креативщиков. там все написано коротко и по делу.
Третье правило. Бей туда, где больнее.
Боль – это та часть креатива которая вызывает определённые эмоции у читателя. Благодаря этой части креатива люди переходят и подписываются на каналы, покупают товары, пользуются услугами экспертов. Правильная боль это один из важнейших аспектов при написании поста. Если боль выбрана неверно, то аудитория, на которую предназначен пост, просто не среагирует и перелистнет его.
Для правильного определения боли целевой аудитории необходимо понимать с какими проблемами это аудитория сталкивается повседневно, что ее беспокоит больше всего и чего она боится.
Например, для женской аудитории 15-20 лет угроза дефолта России не представляет особого интереса, а значит и никак не пугаети не триггерит. Эта боль не подойдет для креатива. Но если рассмотреть мужскую аудиторию 30-40 лет, то реакция будет совсем иная.
Самый эффективный способ найти боль — пообщаться с представителями целевой аудитории. Пишете для взрослой женской аудитории – узнайте у своей мамы или бабушки что их больше всего беспокоит. Плюсом будет повод поговорить с родными 😘
Четвертое правило. Картинка не для красоты.
Цель картинки — привлечь внимание и задать контекст.
Если с вниманием +- все ясно (изображение должно остановить на себе взгляд и заставить прочитать), то с контекстом все немного сложнее. Если у вас канал о садовых растениях, а на картинке креатива цветок-пушка из Plants vs Zombies, то вряд ли будет хорошая конверсия. Потому что рисунок злого цветка ну никак не ассоциируется с дачей. Там скорее приходят на ум солнце, беседка, чай на веранде и т.п.
В заключении скажу, что написанное выше — небольшая часть опыта, которую я могу передать. Думаю позднее добить до 10 правил и выпустить алгоритм написания поста для «чайников». Тут все зависит от вас, дорогие читатели. Если статья принесла пользу — дайте об этом знать подпиской на канал, реакциями на пост или личным сообщением.