Как устроить контен-пожар и контролировать его?

Прописные истины и какими инструментами это делать легче.

Первым этапом мы анализируем конкурентов.

Отбираем сообщества конкурентов нашей тематики. Легче всего в ВК это делать через TargetHanter. В Инстаграм - удобно через Segmento. Выбираем страницы с большой вовлечённостью, ведь мы должны смотреть на лучших.

Шаг 2: Анализируем контент конкурентных сообществ

Здесь смотрим, какой именно контент лучше всего заходит в этих сообществах, в какую сторону можно двигаться

Главная метрика, на которую нужно ориентироваться - показатель вовлеченности аудитории. Считать по формуле:

Вовлечённость = (Лайки +Комментарии + Репосты)/Число подписчиков × 100%

Многие знают все эти пункты, но мало кто решает заморочиться и сделать. Хотя это увеличит вашу эффективность в разу. Идём дальше. Идём глубже.

Шаг 3. Находим не только наших прямых конкурентов, но и смежных, которые тусуются совсем рядом с нами. И ищем там контент-пожар. Мы должны знать, чем ещё в нашей сфере интересуется аудитория, что ещё из привлекает.

Шаг 4: Анализируем все, что мы узнали. Смотрим, какая в среднем вовлечённость у других. К какой на первых этапах нам необходимо стремиться.

Единственный момент здесь: не ориентируйтесь на показатели в теме акций, гивов и тому подобное. Там она всегда выше, но для продаж она не так эффективна.

Этап второй: портрет целевой аудитории

Здесь стандартно изучаем полностью нашу аудиторию, собираем все данные, сегментируем. Хорошо провести парочку глубоких интервью.

Этап третий: непосредственно контент-план

Проанализируйте какой контент в каком соотношении лучше всего заходит. Например, если вы эксперт, то вряд ли ваша аудитория каждый день хочет знать, сколько яиц сегодня в вашей яичнице.

Распределите свой контент. Введите сюжетные линии в экспертных блоках, рубрики в коммерческих аккаунтах.

Не путайте форматы разных соц.сетей. То, как вы вещаете в Инстаграм и телеграмм не подойдёт в вк, и наоборот.

Ваши продажи должны быть постоянными. Но не в формате купи, купи, купи. Периодически продаём в лоб, остальное время касаемся аудиторией с вашим продуктом. Показываем наши преимущества, экспертность, этапы работы.

Больше! Как можно больше касаний с аудиторией. Вопросы, опросы, комментарии, показываем что мы общаемся с аудиторией, отвечаем и любим.

Контент-план выстроенный четко по дням чувствует аудитория, это становится не так искренне и интересно. Но всегда нужно иметь опору, запасной план.

И обязательно вести анализ каждого действия, смотреть результативность, релевантность.

На этом все. Если пользоваться этими правилами, то контент-пожар в ваших социальных сетях обеспечен!