249 регистраций по 33,5 руб. на бесплатный вебинар психолога
Проект - блог о психологии Sensologia https://www.instagram.com/sensologia/
Цель - набор регистраций на бесплатный вебинар по самоопределению
Это был первый опыт запуска на бесплатный вебинар для данного проекта.
Период работы - 24-29 сентября 2021 г.
- анализ ЦА и ее болей - до этого работали с клиентом на привлечение подписчиков, основная работа по целевой аудитории была выполнена ранее, однако при подготовке к запуску вебинара был проведен анализ болей аудитории, связанных непосредственно с темой вебинара;
- создание чат-бота на платформе Smartsender;
- создание мини-лендинга (посадочная страница для рекламы от чат-бота, скриншот будет представлен ниже);
- подключение поддомена к мини-лендингу (для избежания проблем с подтверждением бизнес-менеджера в Фейсбуке или с настройкой событий в будущем);
- подготовка рекламных макетов и текстов (было создано 7 первоначальных вариантов макетов).
Мини-лендинг (посадочная страница) для регистрации представлен ниже. Все содержание и структура подготовлены мной, дизайн был выполнен при содействии дизайнера.
Запуск было решено делать преимущественно на теплую аудиторию. Использовали следующие базы:
- взаимодействовавшие с профилем или рекламой;
- посетители сайтов предыдущих инфопродуктов;
- покупатели предыдущих инфопродуктов.
После выгорания теплой аудитории, работали также с похожей аудиторией для дополнительного набора регистраций.
Результаты по обеим кампаниям (теплая и холодная аудитории) представлены ниже.
Наиболее дешевую цену за регистрацию давал макет-карусель, представленный ниже.
Для отслеживания источника регистрации была настроена интеграция чат-бота Smartsender с Google таблицами. Благодаря этому, можно видеть точное число регистраций с рекламы - 249.
Средняя цена за регистрацию - 33,48 руб.
Конверсия в регистрацию (число регистраций/число посетителей мини-лендинга) - 41%
Так как это был первый запуск на бесплатный вебинар в данном проекте, мы ориентировались на средние KPI по нише психологии (до 70 руб. за регистрацию). В результате получилось добиться цены за регистрацию в 2 раза ниже!
Узнайте, чем я могу быть полезна Вашему проекту, связавшись со мной в Инстаграм или в мессенджерах!
Мария Гилязова, +79216559020 (WhatsApp, Telegram)
Инстаграм: https://www.instagram.com/gilyazova_maria/