КЕЙС: Как за 1 месяц привлечь 83 заявки по 451,79 ₽ на услуги детейлинга во Владимире
Привет! Меня зовут Сергей, я эксперт по увеличению выручки бизнеса с помощью привлечения качественного трафика из соцсетей.
В этом кейсе я поделюсь результатами работы с детейлинг студией "AquaTune", а именно - расскажу, как за 30 дней мы привлекли:
Пару слов о клиенте:
Детейлинг-студия предоставляет услуги по профессиональному уходу за каждой деталью автомобиля.
С данным проектом в ВК мы работаем уже 5й месяц, начали в конце июня 2022 года.
Кейс решили написать за 30 дней, так как многое изменилось с тех пор, и важно, чтобы вы видели именно актуальную информацию, чтобы всё было честно, и вы понимали, какой результат можете получить сейчас.
В качестве подтверждения сроков скриншот с датой запуска рекламной кампании:
Какие задачи ставил клиент?
- Сделать дизайнерскую упаковку группы под ключ
- Набрать свежую целевую аудиторию в группу ВК
- Выстроить поток целевых обращений от потенциальных клиентов
Подготовка:
- Провели анализ рынка и конкурентов. Выявили все преимущества и недостатки конкурентов для дальнейшей работы на их опережение.
- Просмотрели все кейсы в интернете на данную тематику. Не взирая на то, что у нас есть большой опыт в авто-тематике, мы просмотрели свежие кейсы и взяли на заметку актуальные данные.
- Проведён анализ целевой аудитории. Пообщались с заказчиком на тему ЦА, выявили портрет аудитории, который чаще всего приезжает к нему в авто-ателье, также обсудили их интересы.
- Разработали медиаплан, в котором детально расписали стратегию ведения рекламной кампании.
- Разработали дизайн для оформления группы ВК. Согласовали с заказчиком и установили.
- Подготовили рекламные материалы. Создали рекламные креативы и подготовили тексты для новой аудитории. Согласовали с заказчиком.
- Подготовили конкурс для быстрого привлечения целевой аудитории в группу.
- Настроили и подключили чат-ботов, которые будут отвечать потенциальным клиентам с рекламы и переводить их на менеджеров.
- Просегментировали аудиторию и подготовили аудитории по интересам.
- Спарсили аудиторию конкурентов с помощью сервиса парсинга https://targethunter.ru/
- Проработали стратегию для привлечения потенциальных клиентов через ретаргетированную рекламу.
Целевая аудитория:
Мы составили карту целевой аудитории, чтобы протестировать все сегменты ЦА и выявить наиболее эффективные рекламные связки, которые будут приносить целевых клиентов при наименьших затратах:
Карта трафика:
Перед началом работы с проектом, мы составляем карту трафика. Это схема шагов клиента от первого касания до покупки. Ориентируясь на неё, мы выстраиваем рекламные кампании и начинаем поиск эффективных рекламных связок. Карта выглядела следующим образом:
Таким образом, у нас была выстроена система постоянного потока холодного трафика, система ретаргетинга, и система дожима до продажи.
Рекламные кампании:
Мы протестировали следующие рекламные кампании:
- Конкурс
- Реклама на сообщения + ретаргетинг
- Реклама услуг (заполненные в группе карточки услуг)
- Лид-форма для сбора контактов потенциальных клиентов
Наиболее успешно себя показали 2 РК - по ним мы продолжаем работу сейчас:
- Конкурс помогает привлекать большой объём по низкой цене
- Реклама на сообщения поможет привлечь целевые заявки
- Ретаргетинг поможет дожать заинтересовавшихся потенциальных клиентов
За указанный срок работы мы использовали 1 РК на сообщения, чтобы дать нашей аудитории отдохнуть от конкурсов.
Реклама на сообщения + ретаргетинг:
У нас согласован определённый список рекламируемых услуг, которые мы продвигаем на ежемесячной основе:
- Полировка фар
- Оклейка плёнкой
- Шумоизоляция
- Химчистка салона
- Шумоизоляция арок
- Оклейка зон риска плёнкой Llumar
Для рекламы каждой услуги мы используем отдельные креативы, отдельные заголовки, и заранее заготовленного чат-бота, который встречает людей в сообщениях группы:
Точно сказать - лучше работают боле стилизованные дизайнерские креативы, или максимально простые сделанные быстро - нельзя. В нашем случае зависит от конкретной услуги - в каких-то случаях у нас лучше срабатывает одно, в каких-то случаях другое.
Чат-бот встречает людей в сообщениях вот так:
Общие выводы и результаты работы:
За месяц работы мы получили следующие результаты:
- Потрачено: 37 499,22 ₽
- Показов рекламы: 312 499
- Переходов в группу: 490
- Стоимость перехода: 76.52 ₽
- Подписчиков: 135
- Стоимость подписчика: 277,77 ₽
- Обращений в сообщения группы: 83
- Стоимость нового обращения: 451,79 ₽
Мы работаем уже 5й месяц и отлично справляемся с задачей по привлечению целевой аудитории в группу и с задачей по привлечению заявок на услуги.
Исходя из срока нашей работы можно сделать логичный вывод, что заказчик доволен нашей работой и результатом.
Также прикрепляем несколько примеров как клиенты записываются на услуги через группу ВК с помощью нашей трафик-системы:
Продолжать можно ещё долго, и прикреплять можно тысячу подобных скриншотов, но мы не будем вас заставлять читать так много сообщений)
В целом, результаты отличные - заказчик и мы довольны своей работой, но каждый месяц стараемся поднять планку и усилить эффективность рекламы, продумывая новые гипотезы и тестируя их на практике, ведь денег много не бывает)
Какие рекомендации можем дать:
- Подключайте чат-ботов. Они помогут вам не упустить клиентов, если менеджеры не успевают быстро отвечать по всем заявкам. Потому что быстрый ответ - один из самых важных моментов в продажах. Пока вы не отвечаете своему клиенту, он уже обратится к вашим конкурентам и вы потеряете выручку. Поэтому чат-боты с быстрым ответом по заявке могут в этом помочь.
- Просите заказчиков делать качественный контент. Во-первых - качественный контент в группе будет отлично сказываться на лояльности подписчиков. Во-вторых - в рекламе он будет цеплять взгляд качественной аудитории, так как красиво снятые и хорошо выполненные работы при грамотной настройке рекламы приносят целевых клиентов.
- Делайте рассылки. После конкурса у вас будет база заинтересованных потенциальных клиентов. Делайте по ним рассылки с определённой периодичностью, чтобы "дожимать" их до покупки. Лояльных людей у вас на много больше, чем вы думаете.
Если вам понравился кейс, и вы тоже хотите привлекать себе клиентов с помощью окупаемой трафик-системы ВК, или у вас есть вопросы - обращайтесь по ссылке: