📈 Подкастные тренды в России на 2023 год

Недавно Антон Маслов, руководитель рабочей группы по подкастам в Ассоциации Развития Интернет Рекламы и автор «Искусство ошибаться», пришёл в гости к «Первому звуковому подкасту» от «Русской Медиагруппы». Антон рассказал об истории развития индустрии и о том, чего ждать от российского рынка подкастов в грядущем году.

Как всё начиналось?

До 2019 года подкасты не были так популярны, как сегодня. Причин было несколько: и ограниченное число доступного контента, и сложность доступа и выбора.

«Мы часто используем слово «бум», — делится Антон, — Но тогда он действительно случился. Появились шоу, которые нашли слушателя. Пришли рекламодатели. Рост шоу и аудитории шёл кратный, слушатели исчислялись уже миллионами».

Структурные изменения, произошедшие на рынке, в ближайшее время, по мнению Антона, станут причиной существенного роста таких платформ, как «Звук», «Яндекс. Музыка», ВК.

Что ждёт подкасты в 2023 году?

По мнению Антона Маслова, давать прогнозы сегодня — дело неблагодарное. Но предположить, какие особенности будут характерны для индустрии подкастов в ближайшем будущем, можно:

1️⃣ Дальнейшее превращение индустрии подкастов в полноценный бизнес. Контент и подход к его созданию будет становиться всё более профессиональным, монетизация аудитории станет более доступной и жизнеспособной.

2️⃣ Вертикализация. Для современных подкастов характерна интенсивная интеграция с радио. Радиохолдинги начинают делать собственные проекты, и «Первый звуковой подкаст», созданный «Русской Медиагруппой», — яркое тому подтверждение.

Радиоотрасль реализует все пути выхода в цифровое пространство, привлечения аудитории из Сети. А большой накопленный опыт в создании аудиоконтента позволяет уверенно выходить на рынок подкастов. Ещё одно проявление тренда — покупка подкаст-производителей крупными игроками рынка, такими, как «Яндекс.Музыка».

3️⃣ Стандартизация и гармонизация рекламной составляющей. При создании любого рекламного продукта есть расходы на технический продакшн и на креатив, оценить который зачастую бывает непросто. И если в случае с телевидением модель устоялась и не вызывает у рекламодателей вопросов, в случае с подкастами вопрос «Почему это стоит столько?» поднимается часто.

В ближайшее время эта сторона подкаст-индустрии должна стать более понятной и привычной как для самих создателей контента, так и для рекламодателей.

4️⃣ Обращение крупных консервативных структур к подкастам. Ещё пару лет назад было сложно себе представить, чтобы крупные компании, например «Газпромбанк», нуждались в продвижении и обращении к аудитории через подкасты. Сегодня же «Газпромбанк» — один из партнёров «Гласно Медиа». И таких примеров множество.

5️⃣ Превращение подкастов в неотъемлемый инструмент продвижения крупного бизнеса. В ближайшее время у подкастов есть возможность стать такой же необходимостью для крупного бизнеса, как сайт. Это аудио-визитка компании — ещё один способ рассказать о себе аудитории.