Стоп-слова. Базовый курс главреда, урок 7
Видео о предыстории стоп-слов
Ютуб | ВК Видео | Рутуб
Что это такое. Стоп-слова — это фразы, которые удаляются из текста без потери смысла. Если убрать стоп-слова, текст станет чище. Не интереснее, не полезнее, а именно чище.
Со стоп словами. В настоящее время россияне крайне озабочены проблемой обвала курса рубля.
Без стоп-слов. Россияне боятся обвала рубля.
Добавили факты. По данным ФОМ, 40% россиян следили за курсом рубля в октябре такого-то года.
Откуда взялись. Стоп-слова можно представить как вредные привычки в языке. Один человек говорит, другой повторяет, фразы становятся расхожими, входят в культуру и постепенно становятся частью ландшафта. Через какое-то время они уже настолько затертые, что никто не видит за ними смысл.
Например, копирайтеры начали использовать фразу «ощутите непревзойденный комфорт». Когда-то давно в этой фразе считывалось понятие «непревзойденный», то есть «никто не превзошел». Постепенно ее стали использовать все подряд, по любому поводу. Сама по себе фраза нормальная, но ее настолько затерли, что она перестала что-то означать. Теперь это рекламный штамп, читатели не обращают на него внимания.
Советские журналисты растиражировали фразы вроде «семимильными шагами» и «в ногу со временем». Эти фразы тоже стали слепыми пятнами в культуре. Если в статье было много подобных штампов, читатель понимает, что здесь ему ничего интересного не скажут.
Современные журналисты точно так же производят штампы. Уже сейчас никто не обращает внимания на присказку «На самом деле нет» и «Киберпанк, который мы заслужили». А так как тексты из медиа просачиваются в бытовую речь, постепенно вся культура засоряется этими ничего не значащими фразами.
Часто стоп-слова появляются из-за лени. Например, автор хочет похвалить какой-то продукт. Он читал в других рекламных текстах фразу «просто, быстро и удобно». Кажется, будто она подходит к этому случаю, он ее использует. Но это тоже штамп, для читателя он ничего не значит. Чтобы донести мысль, нужно работать: подбирать примеры и факты, формулировать сценарии, искать свежие ходы.
Стоп-слова — это копии копий копий других. В какой-то момент они перестают нести смысл и становятся мусором. От них полезно избавляться.
Удаление стоп-слов. Когда встречаете в тексте стоп-слово, разберитесь, действительно ли оно лишнее. Что будет, если его убрать? Потеряет ли предложение смысл? Если да — удаляйте стоп-слова и заменяйте их на что-то более полезное: иллюстрации, факты, примеры и сценарии из жизни.
«В настоящее время» — недостаточно точно: в какое именно время? Сегодня, на этой неделе? В этом году? «Крайне озабочены» — а бывает немножко озабочены? Кто измерял степень озабоченности? «Проблема обвала» — избыточно.
Дальше можно дополнить текст, восстановив часть утраченного посыла:
Настоящее время → Россияне боятся обвала рубля с 1991 года
Настоящее время → С начала такого-то года россияне больше обычного боятся обвала рубля: согласно данным опросов…
Крайне озабочены → Россияне называют курс рубля главной проблемой года
Конкретно здесь автору придется обосновать, откуда берется эта озабоченность. Это его мнение или оно подкреплено данными? То же про «настоящее время»: каковы его границы? Был ли момент в истории нашей страны, когда людей не интересовала национальная валюта? На все эти вопросы авторам обычно отвечать некогда, поэтому они используют штампы
Категории стоп-слов. В базе сервиса «Главред» 1300 стоп-слов. Заучивать их не нужно. Куда полезнее знать категории стоп-слов и понимать принципы работы с ними. Так вы сможете выявить и отредактировать стоп-слова даже там, где их не видит сервис. Вот самые распространенные стоп-слова.
1. Вводные конструкции и междометия
В этом выпуске коротко расскажу про каждый вид, а в следующих разберем их подробнее.
Вводные — это всё, что вводится в предложение через парные запятые, тире или скобки. Когда автор выделяет такую конструкцию запятыми, это может означать, что перед нами менее важная информация.
Оценки и усилители. Часто авторы думают, что для передачи ощущений от продукта нужно назвать эти ощущения, то есть оценить. Для этого используются прилагательные. Проблема с прилагательными в том, что они передают ощущения автора, но не создают ощущения у самого читателя. Вместо оценок лучше ставить факты, ситуации и иллюстрации. Об этом поговорим в выпуске про оценки.
Штампы — несколько слов, которые «сцепились» в устойчивую конструкцию. Эту конструкцию легко заменить одним емким словом или написать более точно.
Заумь. В русском языке одну и ту же мысль можно выразить разными словами: попроще и посложнее; с греческими, латинскими или славянскими корнями; языком академика и языком грузчика. Я рекомендую выражать мысль самыми простыми словами, если это не вредит смыслу.
Нужно ли вообще упрощать текст. Один из аргументов против упрощения текста звучит так: «Если мы будем всё упрощать, люди начнут тупеть, потому что не будут читать сложные тексты». Дальше приводят в пример соцсети, клиповое мышление, короткие видео и другие поводы быть недовольными молодежью. Это больше похоже на старческое брюзжание, и вот почему.
Когда мы упрощаем текст, мы помогаем людям быстрее решать те задачи, ради которых они этот текст читают. Люди быстрее понимают текст, тратят меньше усилий на расшифровку, быстрее получают нужный результат. Представьте руководителя, которому в день нужно принять сотню решений по сотне писем. Этому человеку тяжело разбираться в 100 сложных текстах подряд. Он хочет, чтобы хотя бы некоторые тексты были написаны проще и он мог принять правильное решение, не заработав мигрень.