Роль убедительных бизнес-ориентированных текстов: разбор нюансов и лайфхаки

Желающих качественно изменить информационную подачу на своих корпоративных сайтах,  в соцсетях, каждой публикуемой статье для нужд бренд-медиа. Вы узнаете, как и за счет чего это возможно реализовать, и примерно представите, какой конкурентный отрыв себе обеспечите

!-Перечислю лишь тот минимум, который возможно задействовать для этих целей. Кроме того, уделяя пристальное внимание каждому нюансу, возможно выходить на конкретизацию отдельных подэлементов и работать с ними.

Публикация в средствах массовой информации

Упоминание изданной ранее в СМИ статьи, приглашение на интервью, дебаты с интересными / известными в определенных (бизнес, политических, иных) кругах оппонентами (на актуальную тему).

• Статья и, возможно, реакция на нее той сферы людей, для которых она предназначалась. Как ее встретило то или иное сообщество?
• Приглашение на интервью. Здесь все аналогично, а кроме того, можно сделать лаконичную подводку, как все начиналось.

Сертификаты, лицензии, дипломы

Просто взять и разместить такой документ и во всеуслышание заявить, что он у вас есть, может значить очень мало для многих потенциальных клиентов, если, конечно, они не относятся к разряду особо посвященных.

• Сопровождаем текстовку (при возможности), где, в каком реестре, возможно проверить выдачу такой бумаги?
• Что именно дает она вам и какие двери открывает для вашего бизнеса?
• Насколько сложно получить данный документ всем остальным, каким требованиям важно обязательно соответствовать?
• ISO (management quality). Ваша продукция соответстует международным стандартам качества, и вы делаете на это ставку. К чему вас это теперь обязывает, чем и за счет чего вы способны это обеспечить.

Лидеры мнений

На вас ссылаются в своих материалах, на конференциях, нетворкингах, в рамках открытых или закрытых бизнес-клубов известные персоны. Это есть в зафиксированном варианте, желательно в видео, тогда это прибавит убедительности любому публикуемому вами материалу.

Обязательства перед клиентами

Задумайтесь и об этой стороне. Где это зафиксировано? Только в договоре, и то изложено витиеватым юридическим языком, сложными фразами? Или же все сразу ясно текстовка дает понять, что вот в таком случае для клиента логистика будет в подарок, а вот при таком раскладе событий все будет сделано за ваш  счет. У вас этого нет? Обратите свой взор в эту сторону. Возможно, такой партизанский маркетинг сыграет вам на плюс и выгодно вас выделит на фоне иных игроков рынка.

Кейсы компании

Реалистичная композиция: что было в начале, до обращения к вам. В чем была проблема, как она усиливалась, что этому способствовало. Какой именно фактор(ы) оказывали более всего влияли на ситуацию? Какими метриками вы стали оценивать ситуацию, какие промежуточные рубежи были вами выбраны для отслеживания результатов. С какой сложностью столкнулись, как с этим справились, и т.д.. Естественно, с визуальным подтверждением.

Участие в тендерах и госконтрактах

Исполнение обязательств в этой сфере весьма убедительно может сказать о вас. Особенно если все заявленное о них можно проверить на специализированных ресурсах (кто выступал заказчиком, его ИНН, характер поставки или услуги, о каких именно суммах ведется речь).

Победы в конкурсах, на выставках

Мало опубликовать итоги, их нельзя и оставить без информационного сопровождения. Донесите до ЦА количество кандидатов, претендовавших на победу. Какие критерии,   были положены в основу оценки при отборе претендентов.

Четкая схема взаимодействия с вами

• в виде маркированного списка (если она состоит из малого количества пунктов);
• схематичным рисунком, инфографика. Где каждая стадия «оцифрована» до мелочей и несет в себе максимальную конкретику. Сколько в среднем клиенту стоит ожидать ответа от менеджера. Как быстро он подготовит коммерческое предложение, вышлет уточняющие документы.

Фото- и видеоматериалы

Внесут наглядность, особенно видеоматериалы. Например, съемка производства с квадрокоптера лучше передаст масштабы компании, чем просто несколько видов фото вашего КПП и административного здания.

3-D обзор ваших основных производств гораздо убедительнее передаст размах бизнеса, чем просто фото.

Открытие новых розничных магазинов, оптовых реализационных центров, складов, комплексов, терминалов, новых дилерских центров, иное.

История бренда

За брендом - люди. Кто именно стоит за той торговой маркой, которую представляете вы?

• непосредственно ваша персона?
• известный предприниматель?
• популярный блогер, актер, теле-, радиоведущий?
• кто он, откуда? А может, этот человек и вовсе приехал в Россию специально (из Америки или Европы), чтобы именно в России открыть свое дело. А если это семейный бизнес, то это семейная история создания. Тогда можно внести элемент интриги, интересной сказки. Когда драматургические ноты являются частью семейного бизнеса;
• как ранее называлась компания, и чем именно она занималась? Где это можно посмотреть, сохранились ли материалы, подтверждающие это?
• какие цели ставились в начале раскрутки бизнеса, насколько они радикально корректировались спустя годы?
• в чем ваша (как руководителя бизнеса) самая главная гордость.

P.S. Преподнес лишь небольшую часть данных, сведений, информационных модулей, добавление которых в текст способно качественно его изменить. Сделать проработанными все детали и нюансы. Или вовсе включить туда такие вставки, которые помогут и поисковикам быстрее идентифицировать смысл текста, и помочь им быстрее вывести его в топ.

Вариантов большое количество, можно реализовать задумки любого формата, которые лучше всего передадут все фишки вашей сферы деятельности. Поэтому всегда к вашим услугам!