Роль социальных доказательств при написании полезных текстов

Заинтересованы, чтобы каждая ваша статья воспринималась целевой аудиторией реально экспертно и формировала нужный вам имидж? Хотите узнать, какие факты следует удерживать в поле зрения и умело ими маневрировать? Сейчас расставим все точки над и!

Кому в первую очередь адресована статья? Предпринимателям, которые желают, чтобы информация  в их социальных сетях, блогах, на сайтах выглядела весомо-доказательно и логично-неопровержимо.

Сколько групп социальных доказательств можно выделить? Наиболее популярных - 5, и их сейчас детально разберем.

1. Привлечение  данных из рейтингов и ТОП-подборок

Примеры ТОПов:

• 100 работодателей года, по версии Hand Hunter;
• 200 самых крупных частных компаний РФ в сфере ... (по версии журнала Forbes)
• 50 отечественных компаний-разработчиков ПО, по версии независимого аналитического центра ...;
• 172 российских компании с высокой инвестиционной привлекательностью (обязательно указываем, кто так заявляет).

2. Реалистичные отзывы о компании, товаре или услуге

при написании которых используется большая часть этих пунктов:

• С каким вопросом вы обращались?
• Чем компания зацепила ваше внимание, и почему вы выбрали именно ее. Какие критерии легли в основу выбора?
• Как проявила себя фирма в ходе взаимодействия по выполнению проекта?
• В полном объеме были выполнены обязательства, зафиксированные в договоре, или нет?
• Если недоразумение произошло по вине поставщика, насколько достойно решался вопрос компенсации и пр.?
• Соответствовала ли продукция / товар или услуга вашим изначальным ожиданиям или нет?
• Вы остались довольны работой и готовы ли дать рекомендацию своим друзьям?

3. Цифры (показатели), взятые из источников, вызывающих доверие

Примеры данных анализа:

• отраслевых рынков;
• рентабельности (среди поставщиков металла);
• уровня доверия к коммерческим банкам;
• конкурентоспособности предприятий (скажем, отечественного автопрома);
• эффективности и пр..

4. Исследования, проведенные сертифицированными экспертными организациями / учреждениями в сфере:

• онлайн-образования;
• рынка труда;
• электронных компонентов (элементной базы);
• труда и экономической политики;
• управления персоналом;
• PR и прочего.

5. Мнение экспертов и лиц, пользующихся беспрекословным авторитетом в определенных кругах,

чей опыт, глубина знаний, широта интеллекта и эрудиции не вызовут сомнений.

Социальные доказательства способны тексту придать веса, значимости, а значит – экспертности. При этом очень важно не накидывать их в него в неограниченном количестве, делая статью грузной к прочтению. А использовать факты в виде «скользкой горки», по которой читателю хотелось бы промчаться с ветерком на стадии знакомства с материалом.