Входящий маркетинг в сегменте автономного осветительного оборудования

Производители мобильных световых мачт неохотно ведут свои соцсети, бренд-медиа и в большей степени делают упор на сайты. Такая ситуация снижает потенциальный трафик ЦА, сокращая весь потенциал возможностей, которые способна принести грамотно выстроенная система информационной экспансии. Давайте разберем, как ее возможно разработать

! Приведу один из возможных вариантов формирования контент-структуры для данного сегмента рынка, покажу основные направления, на которые возможно сфокусировать внимание, чтобы сформировать необходимый объем реально полезного материала для целевой аудитории.

Формируем контент с особенностями отраслевого применения световых мачт

• формируем материалы для последующих обзоров, в рамках которых будем рассматривать использование энергонезависимых мобильных световых комплексов в  различных отраслях.

Пример:

Строительство:

• компании, занимающиеся капитальным строительством (гражданским и промышленным);
• подразделения, специализирующиеся на строительстве и ремонте дорог;
• метростроители;
• мостостроители.

Коммунальное хозяйство

При проведении масштабных ремонтно-восстановительных работ на:

• теплотрассах;
• коммуникациях холодного и горячего водоснабжения;
• канализационных коллекторах;
• иных видах работ.

Каждое из указанных направлений возможно оцифровать, чтобы проработать глубже абсолютно каждый аспект, который будет играть роль и при формировании кейсов. Кроме того, под каждый сегмент рынка возможно добавить и серию сторис (stories) (в текстовом или видео формате).

Подробными статьями показываем преимущества установленных генераторов:

• объяснение различий между бензиновыми и дизельными генераторами в автономных мобильных осветительных комплексах.

Как вариант:

• бензиновый HONDA (Япония) / 3000 об/мин, высокооборотистые;
• дизельный KOHLER (США) с аналогичной частотой;
• дизельные ДВС Kubota или Yanmar (1500 rpm).

Описываем особенности и преимущества каждого типа бензо-, дизель генератора / электростанции (полное время независимой работы на одной заправке, рекомендованные требования к качеству топлива, количество фаз, какое потенциальное количество потребителей и каких именно возможно подключить). Используем для этих целей: сводные таблицы, графики, инфографику, иной наглядный материал.

Коридор по мощности в кВт

• обзор различных мощностей, предлагаемых автономными мобильными осветительными комплексами;
• объяснение, как выбрать подходящую мощность в зависимости от требований и потребностей отрасли.

Возможности телескопической мачты и ее устойчивость к ветровым нагрузкам

• подробное описание возможностей телескопической мачты в автономных мобильных осветительных комплексах.

Чтобы не быть голословным, приведу сравнение (по брендам):

• GMGen (Италия), высота подъема до 5,5 метров;
• Atlas Copco (Бельгия) до 8;
• Pramac (Италия) <9.15;
• Chicago Pneumatic (КНР) <9.45 ;
• ряд российских и китайских производителей предлагает и мачты более 12 метров.

У каждой мачты есть свои особенности, технологические фишки, которые также возможно разложить по полочкам и фокусировать на этом внимание, вместо того, чтобы в скучной форме описать критерий - Hmax.

Объясняем, за счет чего именно мачта обеспечивает стабильную устойчивость к ветровым нагрузкам.

Система освещения

• обзор компонентов системы освещения в автономных мобильных осветительных комплексах;
• описание различных типов светильников, их характеристик и возможностей;
• что дает световой оголовок и т.д.

Сравнительный анализ

• обзор наиболее популярных брендов автономных мобильных осветительных комплексов в России;
• сравнительный анализ их характеристик, надежности, энергоэффективности, цены и отзывов пользователей.

Как самостоятельно подготовить подробное техническое задание:

• пояснение шагов и рекомендаций по подготовке подробного технического задания для выбора автономного мобильного осветительного комплекса;
• указание на ключевые параметры, которые следует учесть при составлении задания.

Каждый из описанных информационных блоков возможно проработать и более основательно, внедряя серию лонгридов.

В итоге такого подхода перед вами будет увесистый массив данных, который можно будет активно внедрять для продвижения автономных комплексов освещения в социальных сетях и корпоративных бренд-медиа. Если нужно выполнить более обстоятельный разбор, то дайте знать!