Видеоролики для B2B-компаний: как написать сценарий

При создании videoclips для нужд предприятий, ориентированных на оказание услуг «business-to-business», разработка сюжетной части к видеороликам может иметь ключевое значение. От глубины проработки сценарной части будет зависеть привлечение внимания аудитории в долгосрочной перспективе. В этой статье затрону тему алгоритмов действий, поделюсь источниками идей, выделю основные преимущества данного контент-формата

Основные преимущества видеоформата для предприятий B2B сектора

• возможность демонстрации продукции, услуг, процессов и экспертизы компании в кратком и увлекательном формате;
• максимизация органического охвата (применение стратегии хештегов и меток места позволяет привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость бренда) и вовлеченность аудитории;
• возможность привлечения новых клиентов;
• демонстрация экспертизы и процессов. Эффективное представление способов решения сложных технических, инжиниринговых задач и предлагаемых инноваций позволяет укрепить доверие у аудитории;
• создание интерактивного контента с помощью видеоформата позволяет активизировать аудиторию и вступить в диалог с вашей компанией;
• проведение опросов, задание вопросов и предложение вызовов способствуют заинтересованности и вовлечению целевой аудитории;
• понятное представление сложной информации. Видеоформат способствует наглядному объяснению технической информации и сложных процессов с использованием визуальных эффектов и анимаций. Графические схемы, диаграммы и примеры помогают просто и понятно обращаться со сложными концепциями.

Определение целей и задач перед написанием сценария

Прежде чем приступить к написанию сценария, необходимо определить, что именно вы хотите достичь с помощью видеоролика (полновесного видео). Возможно, вы планируете улучшить узнаваемость своего бренда, привлечь новых клиентов, презентовать новый продукт или услугу. Ясное определение целей поможет вам сфокусироваться и сформировать подходящую сюжетную линию.

Системный подход к поиску контента

Идеи для сценария можно найти в недрах собственного бизнеса или воспользоваться методом Triad system content. Обратите внимание на:

• уникальность производственных процессов;
• результаты командных достижений;
• проведите исследование рынка;
• изучите деятельность конкурентов;
• исследуйте товары субституты (взаимозаменяемые товары);
• иные факторы.

Построение сюжетной линии

Формирование сюжетной линии является ключевым моментом в написании сценария. Подумайте о том, какие эмоции и впечатления вы хотите вызвать у зрителей. Начните с увлекательной идеи (проработайте композицию в мелочах, чтобы сделать историю более проработанной), развивайте ее поэтапно, создавая интригу, и предложите неожиданный поворот или заключительный вывод. Важно, чтобы сюжетный ход был легким для понимания и запоминающимся.

Работа над сценарием

Для написания сценария можно использовать стандартную трехактную драматургическую схему. Введение - должно заинтриговать зрителя. Развитие - это основная часть сценария, в которой вы можете показать особенности производства и преимущества вашего продукта или услуги. Заключение - это завершение сюжета и призыв к действию.

Помните, что видеоформат предоставляет возможность усилить ваш бренд, привлечь новых клиентов и вовлечь аудиторию. Не упускайте шанс использовать его на полную мощность. Сделайте правильный выбор, доверив системную сценарную работу со сценарием профессионалу.