"Я и они"
Как премьер-министр Израиля и его советники выстроили кампанию по избежанию ответственности за провал 7 октября и спасению политической карьеры — КАН-11.
Журналист общественного израильского телеканала Бар-Шем Ор в рамках программы “Зман Эмет” (“Время истины”) выпустил расследование о том, как строилась PR-стратегия премьер-министра Биньямина Нетаниягу и его партии “Ликуд” в течение двухлетней войны, начавшейся с теракта 7 октября 2023 года. Утверждается, что ее главной целью было восстановить репутацию лидера, на чью смену пришелся крупнейший теракт в истории страны, и переложить ответственность за провал на другие институты и третьи лица.
Согласно авторам фильма, вот как выглядит хронология кампании:
Фаза №1. Травма:
Первые дни после теракта 7 октября 2023 года правительство Израиля, подобно всей стране, было охвачено паникой и шоком.
Министр культуры и спорта Мики Зоар (Ликуд):
“Атмосфера была очень печальная, очень тяжелая. Люди выглядели ментально сломленными, шокированными и растерянными”.
Советник одного из министров (на условиях анонимности) — о первых после 7 октября совещаниях кабмина:
“Все были в депрессии. Министры, с которыми я общался, говорили, что Биби должен уйти. Однозначно. Что в этот раз нет никаких шансов, что правительство продержится. Дело времени. Никто не верил, что они продержатся больше одного-двух месяцев. И все понимали, что это гигантский провал”.
Депутат Кнессета Ошер Шкалим (Ликуд):
“В тот момент я понял, с чем мы столкнемся в самое ближайшее время”.
Уже в октябре 2023 года канцелярия премьера провела внутренний опрос о доверии к лидеру “Ликуда”. Результат показал лишь 13 депутатских мандатов в Кнессете.
Пока правительство пребывало в замешательстве, в соцсетях активно ходили слухи о “работающих на террористов предателях” в стане силовых структур и спецслужб. Блогеры и инфлюенсеры, ассоциируемые с действующим правительством, с самого утра 7 октября распространяли тысячи постов с безумными теориями конспирации. Все это — под аккомпанемент активных боевых действий на юге Израиля.
Фаза №2. Сложные вопросы:
Днем 8 октября Нетаниягу собирает специальное совещание со своими политтехнологами и медиа-консультантами. Среди прочих в нем участвуют позже обвиненный в работе на Катар Йонатан Урих, ответственный за “новые медиа” в канцелярии премьера Топаз Лук и спикер семьи Нетаниягу Офир Голан. Офис главы правительства отрицал, что на встрече обсуждалась политическая стратегия, утверждая, что тема была одна — “транслировать миру сигнал, что премьер силен и стабилен”.
Источник КАН, знакомый с ходом встречи, уточняет: Нетаниягу готовили к “сложным вопросам” вовсе не от иностранных медиа, а от израильских — на ближайшей пресс-конференции. Якобы решено было настаивать на призыве сплотиться и прекратить споры. В результате Нетаниягу действительно призывает политиков объединиться на время войны.
На следующий день пресс-секретарь "Ликуда" Гай Леви рассылает министрам инструкцию: транслировать месседж о необходимости отложить в сторону критику и сплотиться вокруг ЦАХАЛа:
“У всех есть тяжелые вопросы, и они прояснятся. Но сейчас нужно сконцентрироваться на победе над ХАМАС”.
Экс-спикер ЦАХАЛа Ронен Манелис:
“И вы, и я, и [начальник генштаба] Герци Алеви, и [глава ШАБАКа] Ронен Бар 7 октября говорили: “Погодите, не задавайте вопросов”. И фактически мы работали на нарратив “машины яда”, которая сказала: “Воу, неплохая мысль, отличный месседж, давайте мы тоже с ним выйдем”. Задним числом мы знаем, что у этого посыла была одна цель: выиграть время и уйти от ответственности”.
Параллельно министрам было рекомендовано сохранять тишину и не выступать в прессе.
Анонимный советник одного из министров:
“В ситуации после 7 октября самым правильным выходом было просто заткнуться и действовать. Люди все время искали ответы. Министры от “Ликуда”, как мы все знаем, бежали от этой темы как от огня. Они понимали, что атмосфера неприятия не даст им продохнуть. Поэтому многие из них исчезли и предпочли не появляться в общественном пространстве”.
Редкие политики, мелькавшие в прессе, фактически повторяли призыв премьера к сплочению и воздержанию от сложных вопросов.
Фаза №3. Внутренний враг:
Следом за присоединением 11 октября 2023 года оппозиционных генералов Бени Ганца и Гади Айзенкота к “правительству национального единства” канцелярия премьера взялась за критиков Нетаниягу внутри партии “Ликуд”.
Анонимный источник в партии “Ликуд”:
“Впервые за долгие годы в “Ликуде” почувствовали, что Нетаниягу ослаб, и все те, кто раньше его побаивался, начали разговоры за его спиной: Юлий Эдельштейн, Нир Баркат, Исраэль Кац. В “Ликуде” нет никого, кто в те дни не задавался бы вопросом смены главы правительства”.
Министр культуры и спорта Мики Зоар:
“В “Ликуде” было много тех, кто “хоронил” Нетаниягу.
“Было несколько человек, которые обратились ко мне с мыслью “надо что-то делать”.”
Источник в окружении Нетаниягу:
“На вершине порядка приоритетов у Нетаниягу было сохранение коалиции. Это все, что его волновало. Весь аппарат вокруг него занимался в те дни единственной задачей: нейтрализовать внутренних врагов”.
Одной из тех, на кого пало подозрение в нелояльности, стала министр по делам пропаганды Галит Дисталь-Атбариан. Ее быстро уволили с занимаемой должности. По признанию депутатки, “люди из окружения Нетаниягу” предлагали ей пост посла Израиля в Италии. Она отказалась: “Видимо, меня пометили как потенциально проблемную”.
Дани Данон, незадолго до этого вернувшийся из Нью-Йорка, где работал послом в ООН, вновь отправился в США, на ту же должность. Министр Мики Зоар приводит признание самого Данона, согласно которому “его позиция расходилась с позицией руководства”.
Против некоторых политиков из партии власти были применены два других инструмента: акции протеста возле домов, сообщения с угрозами от “боевых ликудников” — и критика на провластном 14-м телеканале.
“Самый эффективный инструмент “наказания” для членов “Ликуда” — 14-й канал”.
Фаза №4. Ответственность:
На вопрос журналиста КАН о степени ответственности Нетаниягу в провале 7 октября (по шкале от 1 до 5) депутат Кнессета от “Ликуда” Ошер Шкалим отвечает: “Ноль”, а министр Мики Зоар: “В районе 1 или 2”.
“Ваше суждение о неких “темниках” [от руководства партии] — неверное. Я не получала ни одного темника. Все, что есть, — это если ты хочешь пойти на интервью, ты консультируешься с пресс-секретарем по ключевым темам. Все”.
14 октября 2023 года пресс-секретарь Нетаниягу Йонатан Урих рассылает министрам и политикам от “Ликуда” инструкцию: в публичных выступлениях перекладывать ответственность на силы безопасности.
“Все силовые структуры были против захвата Сектора, но политика премьер-министра всегда была следующей: если и не захватывать [анклав], то, по меньшей мере, раздробить. Нетаниягу был тем, кто нанес тяжелейшие удары по ХАМАС в трех операциях, и дважды ликвидировал главарей Джихада”.
Следующее интервью министра связи Шломо Кари радиостанции Галей ЦАХАЛ было таким:
“Глава правительства раз за разом устранял главарей ХАМАС и Исламского Джихада. И нанес по ним сильнейший удар. (…) Я слышу вопрос: “Извинитесь, примите ответственность, попросите прощения. Но за что? В чем суть таких вопросов сейчас, во время войны?”
Месседж с обвинением военного руководства, в гораздо менее политкорректной форме, подхватили аффилированные с право-религиозным блоком блогеры.
Пример выступления до инструкции и после:
Министр транспорта Мири Регев — в интервью 14 телеканалу:
“Мы ответственны за все, что выпало на смену нашего правительства. Однажды будет основана комиссия по расследованию, и я буду одной из ее инициаторок, и она проверит все”.
Через неделю — та же Мири Регев, тому же 14 телеканалу:
“Ни один премьер-министр не может заменить собой военную разведку, ШАБАК или Моссад и выступать с определенными рекомендациями”.
Фаза №5. Лучшая защита — нападение:
Показательна история со скандалом вокруг твита на официальной странице премьер-министра Израиля 29 октября 2023 года, в преддверии сухопутной операции в Секторе Газа:
"В отличие от лживых утверждений, ни на каком этапе глава правительства не получал предупреждений о намерениях ХАМАС развязать войну. Все источники, включая глав АМАНа и ШАБАКа, говорили, что ХАМАС не хочет войны и стремится к урегулированию. Это мнение профессионалов раз за разом было представлено главе правительства и кабинету службами безопасности и разведки до самого начала войны".
Через несколько часов твит был удален.
Экс-спикер ЦАХАЛа Ронен Манелис:
“В этом твите от 29 октября — вся суть метода “трюков”: первый человек, который боялся наземной операции — Нетаниягу. Ты боишься идти на маневр и твитишь то, о чем все будут говорить. Целью твита было добиться того, чтобы говорили о нем, а не о маневре”.
Нир Розен, гендиректор исследовательской группы Fake Reporter:
“Идея "предательства изнутри" получила очень серьезную поддержку от самого Нетаниягу. Этот твит воспринимался “аудиторией” как сигнал к действию, свист. В этот момент сторонники Нетаниягу понимают сигнал, который траслируется им от руководства: от Нетаниягу скрывали информацию”.
В последующие месяцы публичные нападки политического руководства на армию и спецслужбы усилились многократно.
Анонимный политконсультант, работавший с коалицией:
“В узком военном кабинете обсуждались серьезные темы. Но расширенный мы звали “кабинет спектаклей”. Его единственной целью было одно: чтобы министры атаковали армию, сливали записи в прессу, а журналисты получали заголовки. Люди, которые присутствовали на заседаниях кабинета, обратили внимание на такое явление. Та же Мири Регев приходит с записной книжкой, и когда она приступает к критике армии, она просто зачитывает что-то с листа, который прикреплен к этой книжке”.
Еще один способ, который использовали в канцелярии Нетаниягу, дабы обвинить силовые структуры в провале, — сливы в прессу информации разной степени секретности. Самый яркий пример послужил базой для уголовного дела о передаче документов разведки немецкой газете Bild. Но подобных случаев было множество.
Так, по данным КАН, в конце 2024 года глава аппарата Нетаниягу Цахи Браверман обратился к военному секретариату с письменным запросом, на котором от руки указал даты пяти рабочих встреч Нетаниягу до 7 октября. Браверман просил предоставить ему содержание этих совещаний. Он получил две копии документа — себе и премьеру. И уже спустя сутки в пресс-службу ШАБАКа поступил запрос от 12 телеканала с просьбой прокомментировать сообщение журналиста Амита Сегаля с цитатами из совещаний, из которых складывается впечатление, что глава спецслужбы Ронен Бар сильнее других настаивал на тактике умиротворения ХАМАС.
Однако КАН выяснил, что еще обсуждалось на тех совещаниях. К примеру, вопрос слежки за главарем ХАМАС Яхья Синуаром с целью его последующего устранения. При чем ликвидировать террориста ШАБАК предлагал неоднократно.
КАН отмечает, что подобные манипуляции со стороны канцелярии премьера наблюдались с самого начала войны.
Экс-спикер ЦАХАЛа Ронен Манелис:
“На протяжении первых недель войны от меня регулярно требовали передавать материалы людям, не имеющим отношения к ЦАХАЛу. И условие, которое поставили мы с [спикером армии Даниэлем] Агари, было: предоставьте официальный запрос канцелярии премьер-министра. И что вы думаете, запрос поступил?”
Фаза №6. “Комната вменяемости”:
По мере активизации фронтменов кампании по оправданию Нетаниягу в сети набирало обороты множество “низовых” инициатив, возглавляемых видными и верными “Ликуду” активистами. Так, администраторка одной из WhatsApp-групп приближенных к партии власти блогеров призвала искать материалы, дискредитирующие лидера антиправительственного протеста Шикму Бреслер с целью “предать ее суду на следующий день после войны”. “Мы обязаны защищать Биби изо всех сил, нельзя молчать” — написала администраторка группы в сообщении от октября 2023 года, — “Предатели среди нас”.
Нир Розен, гендиректор исследовательской группы Fake Reporter:
“Успешные месседжи из этих групп будут “подниматься” в традиционные медиа. И во многих случаях они будут распространяться и радикализироваться людьми с приличным количеством подписчиков — [сыном премьер-министра] Яиром Нетаниягу, [ведущим 14 телеканала] Иноном Магалем. И если вы вечером включали телевизор [на 14 канале], то вы видели то, что обсуждали в этих группах”.
Уже в ноябре 2023 года в WhatsApp появляется специальный чат для сбора материалов, призванных заглушить вопрос ответственности Нетаниягу за провал 7 октября: “Всем привет. Администраторы “правых” групп решили собрать форум, чтобы сформулировать сетевой ответ [недовольным действиями правительства] и предать суду всех лидеров [антиправительственного] протеста на Каплан, [объединения резервистов ЦАХАЛа] “Братьев по оружию” и других протестных организаций за подстрекательство и помощь врагу”, — гласило приветственное сообщение в чате.
В январе 2024 года борьба основателей группы, среди которых выделялся известный активист “Ликуда” Виктор Шрики, выходит на новый уровень. Создается новый чат под названием “Комната вменяемости”. Задача — запустить полноценную информационную кампанию. В одном из первых аудиосообщений Шрики говорит: “Друзья, это очень важно. Скачивайте Twitter и Tik-Tok — Facebook наполовину мертв. В ближайшие недели мы выходим с сумасшедшей кампанией”. Администраторы группы загружали в чат нужный контент и просили участников распространять его на всех возможных платформах.
Одной из главных мишеней кампании стало объединение резервистов “Братья по оружию”, получившее известность в ходе протеста против судебной реформы в начале 2023 года. После нападения ХАМАС на Израиль движение занималось волонтерством, помогая солдатам ЦАХАЛа и пострадавшим от боевых действий гражданским, тогда как проправительственные блогеры распространяли в сети материалы о “предательстве” его лидеров. Волонтерскую деятельность “Братьев по оружию” там называли “прикрытием для набора новой аудитории, чтобы затем посеять хаос”.
В случае с Шикмой Бреслер сторонники правительства пошли еще дальше, сконструировав целую серию теорий заговора, согласно которой супруг активистки, офицер спецслужб, якобы незадолго до теракта 7 октября “созванивался с Синуаром”. Теорию подхватили даже в Кнессете: например, эксцентричная депутатка от “Ликуда” Тали Готлиб. Руководство партии следило за ситуацией, но предпочло не вмешиваться.
Другой оппозиционный политик, генерал Яир Голан, также стал объектом кампании. За время войны провластные блогеры написали более 244 тысяч твитов, ставящих под сомнение его подвиг по спасению израильтян на границе с Газой 7 октября. В этом огромном массиве четко прослеживаются несколько сюжетных линий. И все они сводятся к “предательству” и “сговору”.
Анонимный советник одного из министров в правительстве:
“Было предательство, не было предательства — все эти конспирологические теории служат в сущности одной цели. И это засело в головах. У меня было по меньшей мере 2-3 беседы с министрами на этот счет. Их ответ был однозначен: эта история, в конечном счете, играет нам на руку. Чем меньше мы будем говорить, она захватит умы, и это даст нам куда больше возможностей в дальнейшем”.
По данным Fake Reporter, одним из двигателей конспирологической кампании был сын премьер-министра Яир Нетаниягу. Только за 2024 год он сделал 1468 твитов и репостов в поддержку различных теорий конспирации. Параллельно другие влиятельные провластные инфлюенсеры (такие как Адар Мухтар и Мордехай Давид) встречались с другим администратором кампании — пресс-секретарем “Ликуда” Гаем Леви.
Фаза №7. Имей сто друзей:
Верных делу партии блогеров благодарили по-разному. По утверждению анонимного консультанта “Ликуда”, среди “пряников” был доступ к семье Нетаниягу и возможность сделать эксклюзивные интервью. Пример — беседа премьера с автором одного из самых читаемых телеграмм-каналов Израиля “Абу Али Экспресс”.
Политический капитал ситуативных партнеров по широкой коалиции военного времени — генералов Бени Ганца и Гади Айзенкота — канцелярия Нетаниягу также обратила в свой актив, прибегнув к канонической тактике противопоставления. Характерный пример, который приводит КАН, — отношение к вероятности того, что управление Сектора Газа после войны отойдет Палестинской Администрации.
По утверждению источника в канцелярии, окружение премьер-министра провело внутренний соцопрос, выяснив, что именно эта политическая тема вызывает сильную тревогу израильтян. Вскоре она была поднята журналистом 14 канала Моти Кастелем на одной из совместных пресс-конференций Нетаниягу, Ганца и тогдашнего министра обороны Йоава Галанта. Тогда Нетаниягу однозначно ответил, что выступает против любого участия ПА в вопросе будущего анклава. Месседж быстро подхватили министры от партии “Ликуд”. В свою очередь Ганц заявил, что не время обсуждать политические вопросы, “пока наши солдаты сражаются на поле боя”.
Уже на следующей пресс-конференции Моти Кастель спросил у Бени Ганца: “Можете ли вы сегодня сказать четко, не увиливая, “Я против Палестинского государства”?” Ганц ответил, что считает правильным сконцентрироваться на победе в военной кампании и не углубляться в политические дискуссии. Впоследствии, комментируя слова политика в эфире 14 телеканала, Кастель констатировал: “Ганц уходит от ответа с прежним упорством”. Посыл об “увиливании” Ганца подхватили главные звезды телеканала в своих шоу в прайм-тайм. В провластном сегменте соцсетей сигнал был интерпретирован не иначе как “предательство”, а в закрытых WhatsApp-чатах принялись распространять цитаты Ганца до октября 2023 года, где тот лестно отзывался о главе ПА Махмуде Аббасе.
Фаза №8. Тотальная победа:
В январе 2024 года в публичных выступлениях Биньямина Нетаниягу появляется словосочетание “тотальная победа”. Автор слогана — пресс-секретарь премьера Йонатан Урих. Многолетний советник лидера “Ликуда” подбирает самый удачный слоган военной кампании для внутреннего рынка. Нетаниягу последовательно и часто повторяет его с разных трибун — на пресс-конференциях, в речах, видеороликах в соцсетях и телеобращениях к нации. Политик призывает стремиться к “тотальной победе” в Секторе Газа, не вдаваясь в подробности, что конкретно имеется в виду.
Экс-спикер ЦАХАЛа Ронен Манелис:
“Что такое эта “тотальная победа”? Вы знаете хоть одного человека в Израиле, кто не хотел бы “тотальной победы”? Что он хотел этим добиться? Он пытался выставить ситуацию как “я и они”: мы — “тотальная победа” — порвем их [ХАМАС], а все, кто не с нами, хочет, чтобы ХАМАС победил”.
Идея использовать хлесткий лозунг как коммерческий бренд пришла в голову лицу 14 телеканала Инону Магалю. Телеведущий зарегистрировал соответствующий товарный знак и запустил онлайн-торговлю синими бейсболками с надписью. Но для того, чтобы аксессуар стал хитом продаж, требовалось особенное событие. Им стало появление в головном уборе на публике Йонатана Уриха. Это случилось перед очередной пресс-конференцией Нетаниягу. Тем же вечером Урих выложил фотографию в бейсболке на своей странице в соцсети Х.
Источник в окружении Нетаниягу:
“После того, как Урих запостил фотографию в кепке “тотальная победа”, мы поняли, что это работает, и нужно “продавать” эту идею как можно агрессивнее. Таким образом, все, кто заявляет, что “тотальной победы нет”, становится политическим противником. Нетаниягу настаивал, что на это нужно давить изо всех сил. Я помню, как однажды [в феврале 2024] Биби смотрел [самое рейтинговое ток-шоу на 14 канале с ведущим Иноном Магалем] “Патриотов” и обратил внимание, что Инон Магаль открыл программу без кепки. Он спросил: “Почему на Иноне нет кепки с “тотальной победой”? Мы мгновенно связались с ним — и прямо посреди программы Инон надел кепку, которую мы специально отправили ему во время эфира”.
Исследователи Fake Reporter отмечают, что стартовавшая в тот момент кампания по дискредитации Ганца и Айзенкота достигла пика весной 2024 года, когда на фоне разногласий с администрацией Джо Байдена о необходимости заключить сделку с ХАМАС об освобождении заложников провластные блогеры стали распространять нарратив о том, что “Ганц и Айзенкот — американские агенты”, препятствующие достижению той самой “тотальной победы”.
Фаза №9. Последний рывок:
Последним по хронологии объектом в поле зрения канцелярии премьер-министра стал Верховный суд. Повод для атаки напрашивался по мере достижения военных успехов — создание государственной комиссии по расследованию провала 7 октября. В прошлом, занимая различные политические посты, Нетаниягу неоднократно призывал к созданию главного следственного органа, предусмотренного израильским законом в случае крупных бедствий и катастроф. Последний раз — в 2022 году.
Источник в окружении Нетаниягу:
“Даже внутри “Ликуда”, от лояльных людей, мы слышали вопрос о том, почему не принимается решение относительно государственной следственной комиссии. Многие в “Ликуде” считали этот шаг напрашивающимся. Были депутаты и министры, которые в начале войны обещали основать такую комиссию. Для нас это стало триггером начать кампанию против Верхновного суда”.
Чтобы сформулировать месседж кампании, в окружении премьера вновь провели серию внутренних соцопросов. Первое исследование включало два вопроса:
- Хотите ли вы, чтобы один человек назначил комиссию?
- Хотите ли вы, чтобы [председатель Верховного суда] судья Ицхак Амит назначил комиссию?
Результаты были не в пользу Нетаниягу. Версия с уточнением про Ицхака Амита набрала больше голосов.
Тогда авторы исследования переформулировали вопрос:
Результаты определили нарратив новой кампании.
Источник в окружении Нетаниягу:
“Мы увидели огромный разрыв с ответами на предыдущие вопросы. Когда ты говоришь общественности, что нужна “широкая поддержка”, она абсолютно согласна. И здесь мы поняли, что зацепились за что-то, что пойдет нам на пользу. Было решено запустить кампанию, которая будет давить на чувство, что в случае, если назначать комиссию будет один Амит, то это будет без согласия “обеих сторон”.”
Чтобы посыл звучал эмоциональнее, к кампании были привлечены семьи погибших на войне солдат.
Инфлюенсер Виктор Шрики, игравший заметную роль в информационной кампании за создание альтернативной комиссии, в разговоре с журналистом Бар-Шем Ором сказал, что не сразу включился в распространение месседжа, поскольку “поначалу не понимал всю эту сагу вокруг разных комиссий”.
Исследование Fake Reporter показывает: первые полтора года войны сторонники правительства лишь изредка упоминали в соцсетях о необходимости создать следственную комиссию без участия Верховного суда. Все меняется в июле 2024 года. С этого момента более 74% всех твитов популярных правых блогеров посвящены идее “паритетной комиссии”.
За два года войны Верховный суд стал самым частоупоминаемым институтом, на котором, по версии активных в соцсетях сторонников право-консервативного правительства, лежит основная ответственность за провал 7 октября. Больше, чем на армии и Службе общей безопасности ШАБАК.