Кейс - метало-каркасные лестницы под ключ в Санкт-Петербурге и области. Старый/новый рекламные кабинеты ВК
В апреле месяце мы начали работу над новым проектом – метало-каркасные лестницы под ключ в Санкт-Петербурге и области.
Главный запрос и задача для таргета были поток качественных лидов.
Для реализации данной задачи мы решили протестировать по 2 гипотезы в 2-х кабинетах в ВК и на основе полученных данных, строить стратегию развития дальше.
Для теста в новом и старом кабинете был выделен бюджет по 14000 рублей на каждый.
Внутри каждого кабинета тестировали 2 гипотезы: посадка на квиз и посадка сообщение в сообщество, где чат-бот предлагает пройти расчет и оставить номер телефона для связи.
Результаты теста с посадкой на квиз:
2 сообщения получили с пометкой реклама.
Результаты теста с посадкой на сообщество:
Начатых диалогов с пометкой реклама 6.
6 лидов. Все в работе. Цена лида 1166р.
Результаты теста с посадкой на квиз:
Результаты теста с посадкой на сообщество:
На оставшийся бюджет было принято решение протестировать лид-форму
Результаты теста с посадкой на лид-форму:
Итого было получено 14 контактов, процент качественных лидов составил 86%.
Клиент дал обратную связь - провели 1 замер, сейчас на этапе согласования конструкции и получения предоплаты.
Было принято решение продолжать работу в старом кабинете.
Новый кабинет на цели лидогенерации в нашей нише показал дорогие лиды.
Цена лида в новом кабинете - 3147 руб.
Цена лида в старом кабинете - 1400 руб. (на квиз), 1166 руб. (на сообщество).
Аудитории тестировали по ключам и интересам.
При одних и тех же настройках в двух кабинетах, старый кабинет показал результаты лучше, итоговая цена лида ниже на 1747 руб.
Очень надеемся, что кабинет будет качественно доработан до закрыты старого. Добавят аудитории для сохранения реакций, расширят возможность работы со списками.