CATCH DESIGN
Отчет о нашей работе с 08.11 по 14.11
С 08.11 запустили рекламную кампанию (на ХОЛОДНУЮ аудиторию) с целью "Сообщения в Instagram", используя 4 существующих поста (Reels).
Дубай, широкая без интересов, 18-65+, только на платформу Instagram, исключая всех взаимодействующих с соцсетями.
Так как основная масса сообщений была связана с поиском работы, 09.11 сделали перезапуск этих же постов, но сузили возраст (установили с 25 лет). Остальные настройки остались без изменений.
Ситуация повторилась. Вновь попали в аудиторию людей, которые предлагают свою кандидатуру для трудоустройства.
С 10.11 приняли решение запускать новые макеты с оффером (130 АЕД вместо 180 АЕД) на платформу Instagram и Facebook одновременно.
Дубай, широкая без интересов, 25-65+, исключая всех взаимодействующих с соцсетями.
Вновь основная масса сообщений была связана с поиском работы, открут пошел весь на Facebook, после чего эта платформа из показов была исключена, хотя и показала наибольшую кликабельность и низкий CPM (стоимость 1000 показов).
Из-за неудачных попыток попасть в целевую аудиторию на широкую, было принято решение использовать интересы.
С 12.11 была запущена реклама только на Instagram, исключая всех взаимодействующих, на:
- интересы (Дизайн интерьера, Квартира, Обустройство дома, Interior architecture, Дом, Вилла или Дизайн)
- 27-54 (возраст скорректировали)
- разные форматы рекламы (кольцевые галереи, коллажи/статичные макеты, видео). Видео показало слишком высокий CPM на старте и было отключено для тестирования в дальнейшем
Получили 22 переписки по 7,53$ (из них 5 целевых)
СРМ (цена за 1000 показов) - 16,56$.
Целевые переписки (сверили с рекламным кабинетом):
Данная переписка может быть с нашей рекламы.
Данная переписка может быть с нашей рекламы.
Креативы, которые были использованы в рекламе:
- Использовать новые фото/видео для рекаламных макетов.
- Протестировать дополнительно оффер по расстановке мебели или оффер на бесплатный просчет стоимости проекта.
- Протестировать другие цели: трафик в профиль, лид-форма на сбор контактов, квиз.
- Протестировать формат рекламы "видео" (так как еще не успели).
- Протестировать форматы рекламы с минимальным количеством текста.
- Как вариант, снять и протестировать разговорное видео-обращение к клиентам (UGC-ролик) с участием человека (собственника, дизайнера, любого члена команды) с призывом воспользоваться услугами фирмы. Рассказать о преимуществах, об условиях сотрудничества, показать выполненные работы (проекты). Можно как с лицом, так и без.
- Добавить на страницу Instagram (как в ленту, так и в сториз) больше "живого" контента, отзывов, обзоров. Это поможет вызвать у аудитории максимум доверия.
- Увеличить бюджет для проведения большего количества гипотез и получения результата.
- Учитывая наш ежедневный бюджет (25-30$), среднюю стоимость переписки (исходя из результатов предыдущих кампаний - 22,77$), высокий СРМ (стоимость 1000 показов), который на данный момент на аудиторию с интересами в пределах 25-45$, уместно было бы протестировать и цель "Трафик" в профиль Instagram. Она более дешевая и с ее помощью мы можем охватить большее количество аудитории.
Для получения стабильных результатов, необходимо дать возможность Facebook "обучиться" и понять, кому релевантно показываться нашу рекламу и кто с большей вероятностью отправит нам сообщение. Для этого необходимо получить 35-50 целевых действий в неделю и отручивать, как минимум 2000-2500 показов.
Если стоимость 1 начатой переписки составляет в среднем 22$ (учитывая результат прошлых запусков), то нам необходим бюджет в день 80-100$.
По этой причине мы изначально начали с запусков на широкую аудиторию для снижения основных показателей и получения стабильных результатов.
Задача была - искать и попасть в целевую аудиторию, перебирая разные форматы рекламы, офферы, тексты на макетах.
Благодарю за внимание и буду рада дальнейшему сотрудничеству!