В этой статя я расскажу о качественном контенте, зачем он и для чего он нужен.
Ежедневно интернет-пользователи вынуждены поглощать огромный объем данных, поэтому с каждым годом они становятся всё более требовательны к любой информации, размещаемой в Сети. Поскольку в каждой нише сейчас идет усиленная борьба за потребителей, то выделиться на фоне конкурентов помогает интересный и качественный контент, публикуемый на сайте, в блоге или социальных сетях.
Хотя этот термин упоминается довольно часто, но на сегодняшний день нет четких критериев качества контента. Поэтому в данной статье вы узнаете, в каком формате лучше преподносить информацию своей аудитории.
Качественный контент − что это значит?
Как понять, является ли ваш контент качественным, если нет общепринятых параметров качества? Например, для одного пользователя оптимальным будет пятиминутный видеоурок, а другой считает, что полезный видеоконтент на эту же тему должен быть как минимум получасовым.
Аналогичная ситуация и с графическим материалом: кому-то нравятся статьи с содержательной инфографикой, другие предпочитают развлекательные посты с мемами.
Поскольку интернет-аудитория огромна, а у каждого пользователя свои интересы и ценности, сформулировать критерии качества контента непросто. Каждый автор, блогер или владелец сайта имеет свои представления о том, что понравится публике.
Однако даже при этих условиях можно установить те требования, которым должен соответствовать качественный контент. Именно таким можно назвать материал, если он уникален (полностью авторский), информативен, несет пользу (решает проблему, отвечает на вопрос и пр.), имеет практическую ценность и вовлекает читателя (зрителя).
Чтобы говорить о качестве контента, нужно дать определение и ему. Понятно, что под этим термином понимается некоторое информационное содержание, однако, вопреки распространенному мнению, оно может быть не только текстом. Типы контента:
Несмотря на разновидности контента, вопрос о качестве чаще всего касается именно текстового формата.
Характерные признаки качественного контента
Уникальность
Хорошим контентом, прежде всего, принято считать уникальный материал, то есть полностью авторский. Поисковые боты высоко ценят тексты и изображения, которые не дублируются на разных сайтах. Страницы с оригинальными статьями быстрее попадают в индекс, лучше ранжируются и вызывают больший интерес у интернет-пользователей.
Самый эффективный, но вместе с тем самый сложный и трудоемкий способ создания уникальных текстов – самостоятельное написание. На подготовку статьи, конечно, уйдет немало времени, но эти усилия окупятся. Чтобы аудитория проявила внимание к контенту, пишите на актуальные темы, то есть те, которые связаны с каким-то «горячим» информационным поводом или вызывают наибольший интерес у аудитории.
Релевантность и тематичность контента
Еще один параметр качества – релевантность, то есть соответствие тематике запроса, которую поисковики определяют по ключевым фразам в тексте. Именно по ключам пользователи ищут информацию, а SEO-специалисты оптимизируют страницы сайта.
Немаловажную роль играет и тематичность, то есть соответствие определенной тематике. На сегодняшний день для создания хорошей статьи, которая не только понравится читателям, но и попадет на первые строчки поисковой выдачи, нужно выполнить два условия:
- Вставить в текст ключевые слова и фразы (в точном или прямом вхождении) из кластера.
- Добавить слова из тематической группы семантики.
При создании страницы, оптимизированной под поисковые системы, необходимо выполнить оба пункта, а также проверить частоту вхождения ключей в зависимости от объема символов.
Информативность
Любой текст должен быть полезным для читателей: решать какую-то проблему или отвечать на вопрос. Перед написанием статьи подумайте над её целью, так как после прочтения у пользователя не должно возникать недоумения «Что я сейчас прочитал и, главное, зачем?». Не отходите от основной темы и не ударяйтесь в полемику – в хорошем тексте не должно быть «воды».
Например, если для раскрытия вопроса достаточно написать не более двух тысяч знаков, то не стоит делать лонгрид. И последнее: побуждайте читателя задумываться над написанным, удерживайте его внимание.
Качественная разметка и форматирование
Поисковики оценивают не только текстовое содержание, но и оформление. На хорошей странице текст разбит на блоки и абзацы, разделен заголовками, имеет нумерованные и маркированные списки и изображения. Даже если статья небольшая, сделайте ее более наглядной – добавьте картинку, фото или инфографику. Графический контент также нужно оптимизировать под поисковых ботов.
Визуальное оформление делает текст более читабельным. Даже интересная и уникальная статья, в которой нет ни заголовков, ни списков, ни таблиц, не заинтересует пользователей. Читателям тяжело воспринимать сплошной текст с однообразной подачей. Поэтому разметка важна для привлечения на веб-сайт и посетителей, и поисковиков (чтобы страница быстрее попала в индекс).