Как бизнесу привлекать клиентов из нейросетей? Разбираем новый рекламный канал с цифрами

Контекст рынка

За последние годы маркетинговые каналы заметно изменились: стоимость привлечения клиентов растет, а эффективность привычных инструментов становится менее предсказуемой. Например, по рыночным оценкам средний CPC в Яндекс Директе за 2025 год вырос примерно на 20%. В таких условиях маркетинговые команды все чаще ищут дополнительные источники трафика и тестируют новые форматы продвижения.

Один из таких форматов – реклама внутри нейросетей. Этот канал появился относительно недавно, но уже начал использоваться рекламодателями из разных ниш – от онлайн-образования до B2B-сервисов.

О том, как устроена реклама в нейросетях, где она размещается и какие результаты показывает в реальных кампаниях, – в статье.

О сервисе Gradius

Gradius – сервис размещения рекламы внутри AI-сервисов и нейросетевых приложений.

Реклама размещается на подключенных к платформе AI-сервисах и нейросетевых приложениях. По данным сервиса, совокупная аудитория этих площадок превышает 1,6 млн пользователей в месяц, а количество ежедневных диалогов с нейросетями достигает около 430 тысяч.

Сервис позволяет размещать рекламные интеграции внутри ответов нейросетей на разных AI-площадках – в веб-сервисах, мобильных приложениях и Telegram-ботах.

Как работает реклама в нейросетях?

Пользователи обращаются к нейросетям с самыми разными задачами – от бытовых до профессиональных: «как подготовиться к ЕГЭ», «во что поиграть на ПК», «как привлечь клиентов», «посчитай unit-экономику». Во многих сценариях нейросети постепенно начинают заменять поиск, но в формате диалога.

В отличие от баннерной рекламы или классического контекста, реклама в нейросетях размещается прямо в ответах на вопросы пользователей. Например, если пользователь спрашивает, как выпустить музыку на стриминговые платформы, нейросеть объясняет процесс – как подготовить треки, какие площадки выбрать и как работает дистрибуция – и в ответ интегрируется сервис, который помогает решить эту задачу.

Такая интеграция становится частью ответа и связана с конкретным запросом пользователя, поэтому она не воспринимается как отдельный рекламный блок и логично продолжает тему диалога.

Где показывается реклама и есть ли там ваша аудитория?

Размещение происходит на сети AI-площадок с доступом к нейросетям – это веб-сервисы, мобильные приложения и Telegram-боты. Среди них – GPT-агрегаторы и AI-сервисы, которые дают доступ к разным моделям, включая ChatGPT, DeepSeek, Claude и Grok.

Аудитория нейросетей формируется вокруг разных сценариев использования. Пользователи готовятся к экзаменам, ищут решения для работы и бизнеса, подбирают игры и сервисы, пишут тексты и решают повседневные задачи. Поэтому при планировании рекламных кампаний основной вопрос обычно связан не столько с наличием аудитории, сколько с подбором запросов и сценариев использования, которые совпадают с продуктом рекламодателя.

Кейсы Gradius: какие результаты показывает реклама в нейросетях?

Сервис дистрибуции музыки.
Реклама показывалась по запросам: «напиши текст для песни», «как выпустить свою музыку» и «сгенерируй трек». Бюджет кампании составил 20 000 ₽. В результате было получено 1 334 перехода и 142 регистрации. Конверсия в регистрацию превысила 10%, а стоимость регистрации составила около 140 ₽. Для ниши музыкальных сервисов это оказалось ниже типичных значений в контекстной рекламе.

Онлайн-школа подготовки к экзаменам.
Реклама размещалась по запросам «подготовка к ЕГЭ», «реши домашнее задание» и «как подготовиться к экзамену». При бюджете 5 000 ₽ кампания привела 100 переходов и 7 заявок. Конверсия составила около 7%, стоимость заявки – примерно 715 ₽. Для EdTech-проектов такие показатели сопоставимы или ниже средних значений контекстной рекламы.

Игровой проект (GTA RP-сервер).
Реклама показывалась по запросам «во что поиграть на ПК», «онлайн-игры с друзьями» и «GTA V RP сервера». Бюджет кампании составил 10 000 ₽. Было получено около 500 переходов и 11 заявок. Конверсия превысила 2%, стоимость заявки составила около 900 ₽.

B2B-сервис крупного телеком-оператора.
Реклама интегрировалась в ответы на запросы «методы продвижения бизнеса», «подготовь маркетинговый план» и «как привлечь клиентов в бизнес». Кампания была ориентирована на предпринимателей и использовалась как тест нового рекламного канала.

По результатам запусков заметна общая закономерность: чем точнее запрос пользователя совпадает с продуктом, тем выше вероятность конверсии. В этом смысле реклама в нейросетях во многом работает по логике контекстного таргетинга, но вместо отдельных ключевых слов используется диалог с пользователем, который позволяет точнее определить его задачу.

Как запустить рекламу в нейросетях

Сейчас размещение рекламы в нейросетях через Gradius доступно в формате full-service. Это означает, что настройка кампаний, подбор площадок и запросов, а также подготовка рекламных интеграций выполняются на стороне платформы. Рекламодатель участвует на этапе постановки задач и согласования материалов, после чего кампания запускается и сопровождается менеджером.

Размещение обычно работает по модели CPC (Cost Per Click — цена за клик) — рекламодатель платит только за переходы.

Минимальный бюджет тестового запуска составляет 20 000 ₽.

Итоги

Реклама в нейросетях уже используется рекламодателями из разных ниш и постепенно формируется как новый формат продвижения. По мере роста аудитории нейросетей этот канал начинает занимать все более заметное место среди источников привлечения клиентов.

Для маркетинговых команд это означает необходимость пересматривать привычные стратегии и тестировать новые форматы размещения, включая рекламу в нейросетях.

Протестировать размещение и подробнее узнать о формате можно на сайте gradius.pro.