Sneaker Culture | Часть первая: Как же всё начиналось?

Сейчас мы постараемся подробно рассказать про начало культуры кроссовок.

Из обуви на грубой резиновой подошве индустрия кроссовок превратилась в захватывающий мир, в котором хип-хоп артисты, звезды, коллекционеры, рэп исполнители и спортсмены объединяются для создания легендарных кроссовок, которые не теряют свою ценность спустя десятилетия.

DJ Khaled и его огромнейшая коллекция лимитированных кроссовок.

История behind the stage midsole.

Сникер культура берёт своё начало в 1984, когда компания Nike решила ворваться в рынок баскетбольной обуви. В это же время молодой Michael Jordan был отобран в Драфте NBA и искал способы заработка на своём имени, а также хотел оставить его в истории спорта. Nike обратили внимание на этого игрока и предложили ему "The deal of a lifetime" (его так и называют сникерхеды). Это предложение включало в себя большой контракт и кроссовки, созданные специально для него. Таким образом Air Jordan 1 сделали мощный толчок в развитии культуры.

Всё шло по плану. Nike продвигали свои Первые Джорданы частыми показами на ТВ, выпускали кроссовки в ограниченном количестве и, конечно же, само имя Michael Jordan играло большую роль в рекламной компании. Всё шло отлично до одного рокового дня. В октябре 1984 Джордан вышел на корт в кроссовках, состоявших преимущественно из красного и черного цветов. В то время у NBA было строгое правило, гласившее, что кроссовки должны состоять из белого цвета на 51%. В дальнейшем, NBA запретила играть Джордану в своих именных сникерах.

Но не думайте, что всё так однозначно и просто. Джордан не играл в Air Jordan 1, игрок носил пару 'Nike Air Ship'. Компания Nike просто поменяла чёрный на белый, что соответствовало правилам баскетбольной ассоциации. Дальше пошли, мы бы даже сказали, полетели слухи, что Джордан играл в запрещенных кроссовках, и компании Nike было забавно оплачивать штрафы, чтобы Джордан мог играть дальше.

Пбулика и фанаты все больше и больше подогревали ажиотаж вокруг релиза Air Jordan 1 в апреле 1985 года и привели эти кроссовки к огромному успеху. Jordan Brand доминировал в индустрии спортивной обуви и зажёг огонь для Американской сникер страсти.

Майкл Джордан в своих именных кроссовках на матчах NBA.

Так что в итоге?

Да, на самом деле, Nike сделали не самую честную и даже законную, но гениальную и успешную рекламную компанию. Ведь благодаря Nike и их решениям мир кроссовок является таким огромным, дорогим и имеет очень много ценных айтемов, которые останутся в истории навсегда.

Самые дорогие и ценные кроссовки на сегодняшний день.

Заходите в наш Telegram https://t.me/grailedCrepes и становитесь частью сникер культуры вместе с нами🖤