Sneaker Culture | Часть вторая: Кто создавал и влиял на культуру?
Sup man!
В прошлой статье мы с вами узнали, кто является основателем и родоначальником сникер культуры и теперь, давайте разберёмся, какие инфлюенсеры, рэп - исполнители, музыкальные бэнды, бренды из мира StreetWear'a и многие другие сотворили такую огромную вселенную, в которой мы пытаемся разобраться вместе с нашей замечательной аудиторией.
Самое начало и зарождение в 1980-ых
Как мы и писали ранее, релиз AJ1 (Air Jordan 1) полностью перевернул мир кроссовок в принципе и превратил в настоящее чудо, про которое ещё было мало что известно. Все старания были не зря или же "The bet paid off"( так выражаются сникерхеды, говоря про контракт Nike c молодым Майклом Джорданом): когда Джордан доказал, что он один из величайших баскетболистов, то популярность кроссовок взлетела до небес.
Со временем сникер культура начала расти и развиваться не только на баскетбольном корте и в мире спорта. Когда американская рэп-группа из Нью-Йорка Run-D.M.C выпустила сингл "My Adidas" в 1986, то получила звание "First-of-its-kind", что означает: первая в своём роде интеграция с брендом одежды и обуви. Вокруг этого сингла ходило очень много различных слухов, что ещё больше популяризировало сникер культуру и помогало двигаться дальше. Чуть позже Курт Кобейн - лидер рок-группы Nirwana сделал Converse символом молодёжи и самовыражения, что помогло конверсам укрепить свои позиции и занять одну из лидирующих позиций на рынке в те времена.
В то же время образовался ещё один культурный сдвиг в мире "white-collar businesses" (Дословно: Бизнесы белых воротников - это компании, в которых строгий дресс код, требующий носить исключительно белые рубашки с чёрными брюками и ничего больше). Эти компании начали организовывать мероприятия под названием "Casual Fridays", что помогало людям самовыражаться и сменять свои привычные и ничем не выделяющиеся образы. Их суть заключалась в том, что работники этих организаций могли приходить в любой одежде и обуви, включая различные кроссовки, которые показывали, кто эти люди на самом деле. "Внезапно мужчины смогли отложить свои белые рубашки и одеть то, что показывало их интересы, увлечения и истинную сущность" © Tinker Hatfield.
*Tinker Hatfield - американский дизайнер, создавший огромное количество прорывных пар Nike. На его счету числятся такие пары как: Air Trainer 1, Air Max 1, Air Huarache, Air Jordan 3 и многие другие легендарные сникеры.
Кроссовки стали символом статуса человека
Когда кроссовки стали желанным объектом коллекционирования, компании начали создавать всё больше и больше хайпа вокруг своих релизов, коллаборируя с разными селебрети и люксовыми брендами, которые были в пике своей популярности на тот момент. Ну и, конечно же, выпуск киксов в ограниченном количестве, что делало их лимитированными, и притягивающий взгляды дизайн играли немало важную роль в продвижении культуры.
Когда редкие и труднодоступные кроссовки стали востребованными в обществе коллекционеров, сникер реселлеры начали зарабатывать тысячи долларов. Реселлеры начали выставлять сникеры на перепродажу с огромными наценками, что только способствовало тому, какими ценными они становились.
Такие рэперы и артисты как Travis Scott, Kanye West, Rihanna и другие определили сникер игру на десятилетие с помощью своих культовых релизов и коллабораций. Спустя время пришли Kardashians.
Прорывные стратегии, рекламные компании и дизайнеры. После реалити шоу звезда Kim Kardashian вышла за муж за Kanye West'a. Сама Ким и её сёстры начали носить кроссовки Канье - бренд Yeezy. Это помогло старгетировать новую аудиторию, которой представили сникер культуру.
Ближе к 2010 году кроссовки стали "символом из чистого золота" при чём буквально. Рэпер Drake в 2016 покрыл свои джорданы 24-х каратным золотом. Стоимость этой пары оценили в 2.1 миллиона долларов, и их вес 50 фунтов каждый кроссовок.
"Наличие редких классных кроссовок стало выражением социального статуса. Каждый хочет проявить себя и сказать, что они слегка лучше других" ,- Yuniya Kawamura - профессор социологии в Технологическом институте моды. Он доказал, что кроссовки стали частью общества и останутся с нами надолго.
To sum up, guys.
Сникер культура имеет богатое и могущественное наследие, в котором каждый может оставить свой след. Все хотят написать и рассказать свою историю в том чисел и с помощью релизов собственных кроссовок. Начиная только с одной пары для Майкла Джордана, сегодня свыше ста миллионов пар первых и других моделей джорданов было продано по всему миру.