Модуль 2

Структура настройки рекламной кампании.

Выбор площадки для приема трафика - Проработка ЦА - Создание офферов - Создание креативов - Написание текстов - Настройка рекламной кампании - Масштабирование - Оптимизация - Поддержание.

  1. Выбор площадки для приема трафика - площадкой для приема трафика может быть: Лейдинг (одностраничный сайт), INST аккаунт, а также Лид-форма (внутренняя форма FB, которая состоит из основного текста о предложении и полей для заполнения и кнопки "Отправить", обычно в такой форме собирают минимальные данные о клиенте: Имя, телефон, почта...), прием трафика в Direct INST.
  2. Проработка ЦА осуществляется методом ответов на вопросы о потенциальном клиенте, отталкиваюсь от самого продукта или услуги продвижения и возможной статистики. Без понимания ЦА есть риск слить бюджеты на рекламу и не получить результат с нее.
  3. Создание офферов происходит после проработки ЦА, оффер бывает легкий (тот который цепляет меньше всего), средний и хороший оффер (тот, который цепляет больше всего), по этому при создании офферов нужно стремиться к хорошему офферу, но все еще зависит от уникальности, актуальности и спроса на продвигаемый продукт или услугу, если продукт уникальный, на него есть большой спрос, то в его продвижении можно не заморачиваться и использовать легкие офферы, рекламируя прямо "в лоб".
  4. При создании креативов нужно учитывать несколько факторов. Во первых изображения на креативах не должны нарушать правила FB, во вторых по другим правилам FB на креативах должно быть текста не более 20% от самого креатива, в третьих он должен быть заметным, фокусировать внимание, и еще один немаловажный момент - креативы должны быть в хорошем качестве.
  5. Проработка рекламных текстов также важный этап, недостаточно просто написать: "У нас классный магазин, приходите покупайте", текст также как и креатив должен заинтересовывать. О структуре правильного продающего текста будет позже.
  6. Настройка самой рекламной кампании, как я уже говорил ранее, это второстепенный момент после создания офферов и креативов, но так же не маловажный, о полноценной настройке РК будет позже.
  7. Масштабирование это этап увеличения количества рекламы в первую очередь без увеличения рекламного бюджета. Грубо говоря это умножение результата (получения заявок, лидов, подписок...)
  8. Оптимизация это отключения плохо работающих или совсем не работающих в обязательном порядке: объявлений, групп объявлений, рекламных кампаний.
  9. Поддержания стабильности получения результата в нужном количестве, и применение действий в случае повышения ценны за результат или блокировки объявлений, групп объявлений, РК. А так же реклама имеет свойство "выгорать", то есть при долгом литье результат за рекламу постепенно падает, а цена за клик растет. Это нормальная ситуация, выход из которой прост - обновление всех креативов и офферов, или хотя бы просто креативов.

Схема правильного тестирования и запуска рекламной кампании.

Схема правильного тестирования и запуска рекламной кампании

Одна рекламная кампания = Один оффер. Для полноценного теста одного оффера необходимо 3 ЦА и 3 креатива. Таким образом на один оффер выходит 9 разных объявлений.

Какой нужен бюджет для теста товара или услуги?

Бюджет для теста товара или услуги

Для полноценного теста продукта или услуги необходимо 3 оффера (соответственно 3 рекламные кампании) с примерным бюджетом в 16-17$, в каждой рекламной кампании должны быть 3 ЦА. Рекламный бюджет устанавливается на уровне групп объявлений (то есть ЦА), по этому на одну ЦА или группу объявлений устанавливается примерный бюджет 5-6$. Таким образом для полноценного теста товара или услуги нужно 48-50$ на сутки. Тест проходит 2-3 дня.

Разбор целей рекламы.

Создание рекламной кампании

Для того что бы создать рекламную кампанию в рекламном кабинете жмем на зеленую кнопку Создать и выбираем Режим подсказок.

Цели рекламной кампании

При создании рекламной кампании первым делом необходимо определиться с целью продвижения.

  • Узнаваемость бренда используется для поднятия узнаваемости, популярности, медийности лица компании.
  • Охват используется для уведомления большого количества людей о предстоящем событии, мероприятии, или же открытии новой компании без конкретного действия "купить" или "оставить заявку".
  • Цель Трафик удобней всего использовать для рекламы Instagram-аккаунта или Telegram канала.
  • Вовлеченность используется для того, что бы насобирать лайки, комментарии, репосты, то есть для сбора реакции на контент в соц. сетях.
  • Установка приложения это соответственно реклама приложений для повышения их скачиваний и установок.
  • Просмотры видео для увеличения просмотров видео-контента.
  • Генерация лидов это сбор заявок на лид-форму.
  • Сообщения используется для приема трафика в Direct INST или же в WhatsApp, FB messenger.
  • Цель Конверсии используется для полноценной рекламы на лейдинги или полноценные сайты с установкой FB Pixel*.
  • Цель Продажи товаров из каталога используется для крупных интернет-магазинов с возможностью выбора конкретных товаров из каталога.
  • Посещаемость точек используется для рекламы физических магазинов, кафе, ресторанов и т.д.

FB Pixel - это инструмент, который устанавливается на сайт или лейдинг для отслеживания действий пользователей (клики, оставление заявок, частота посещения разных страниц и разделов) и сбора аналитики о них.

Чаще всего используются 4 основных цели для рекламы, это: Конверсии, Трафик, Генерация лидов и Охват.

Разбор плейсментов*.

Плейсмент - это площадка для показа рекламы.

Виды плейсментов по эффективности:

  • Instagram (stories, лента новостей, раздел интересное)
  • Facebook (stories, лента новостей ...)
  • Massenger

Как установить лимит на бюджет рекламного кабинета?

В рекламном кабинете переходим в Настройки - Настройки платежей - Установите лимит затрат аккаунта.

Установка лимита затрат акканута
Установка лимита затрат акканута

После установки лимита затрат аккаунта, при достижении этого лимита FB автоматически остановит всю рекламу. В этом же меню можно изменить или сбросить