Кейс: ММА-клуб «Ратибор» (Москва)
Этот кейс о работе и продвижении клуба по смешанным единоборствам «Ратибор» в Москве.
Задача была не просто вести соцсети, а сделать клуб медийным, узнаваемым и интересным широкой аудитории, не только действующим спортсменам, но и людям со стороны, которые раньше про клуб не знали.
Работали с площадками: Instagram, TikTok и Telegram.
Точка А
— Соцсети велись нестабильно
— Контент не давал системных охватов
— Клуб был известен в офлайне, но почти не присутствовал в инфополе
— TikTok и Reels не использовались как инструмент роста
— Telegram был больше новостным каналом без вовлечения
Цели
— Увеличить узнаваемость клуба в медиа
— Привлечь новую аудиторию через соцсети
— Показать клуб как живое бойцовское сообщество
— Дать бойцам публичность и дополнительное внимание
— Получать охваты без рекламного бюджета
Что было сделано в первую очередь
Проанализировали:
— аудиторию клуба
— форматы, которые заходят в ММА и спортивной нише
— контент конкурентов
— поведение аудитории в TikTok и Reels
Сделали ставку не на «глянец», а на живые эмоции, тренировки, юмор и реальную жизнь зала.
Контент и стратегия
Instagram и TikTok
— короткие динамичные видео
— тренировки, спарринги, закулисье
— юмор и жизненные ситуации из зала
— эмоциональные ролики с бойцами
— простые, цепляющие хуки в первые секунды
Telegram
— новости боёв бойцов
— анонсы и результаты соревнований
— скриншоты и упоминания клуба в соцсетях
— внутренняя жизнь команды
— поддержка интереса к клубу между тренировками
Охваты и просмотры
— До 6 000 000 просмотров контента
— Отдельные ролики набирали:
• 3 200 000 просмотров
• 1 500 000 просмотров
• 450 000+ просмотров
Рост за 30 дней
— 269 000 просмотров без рекламы
— Охвачено 137 000+ аккаунтов
— 92% просмотров от неподписчиков
— Рост действий в профиле более чем на 190%
Аудитория
— Instagram: 3 500+ подписчиков
— TikTok: 430 000+ лайков, стабильные вирусные охваты
— Telegram: рост подписчиков и активное вовлечение
За время работы клуб «Ратибор»:
— стал заметным ММА-аккаунтом в соцсетях
— получил широкую медийную известность
— начал привлекать внимание к бойцам не только оффлайн, но и онлайн
— превратил соцсети в реальный канал охватов и интереса
Из обычного спортивного клуба сделали живое медиа про ММА и бойцовскую культуру