Кейс: развитие соцсетей бренда премиальной техники (аэролодки и вездеходы)
Период работы: март — октябрь 2025
Формат: Telegram + VK + Instagram + Яндекс.Дзен
NDA: название компании и внутренние процессы не раскрываются
Российский производитель премиальной инженерной техники. Продукт — аэролодки и вездеходы высокого класса, которые покупают для охоты, рыбалки, бизнеса, экспедиций и работы в тяжёлых условиях
Сегмент — B2C, B2B и B2G
Цикл принятия решения — от 2 недель до 6 месяцев
Средний чек — высокий, что делает контент ключевым каналом доверия
Точка А
— аккаунты существовали, но без внятной логики и стратегии
— контент разный по стилю, много «разрозненных» постов без единого образа бренда
— слабая вовлечённость
— охваты падали или держались на среднем уровне
— отсутствовала контент-воронка, ведущая к действиям (подбор модели, тест-драйв, консультация)
— не было структуры: рубрики, сценарии, монтаж, CTA
Фактически соцсети работали как витрина, но не как инструмент продаж
Основные задачи
Мне поставили три ключевые цели:
- Собрать полноценную SMM-систему под премиальный инженерный бренд
- Укрупнить охваты и взаимодействия без рекламного бюджета
- Выстроить контент-воронку, которая подводит к тест-драйвам, подбору модели и общению с менеджерами
Дополнительно:
— обновить стиль коммуникации
— поднять доверие аудитории
— выстроить единый тон, структуру и визуальный стиль
— системно расти по подписчикам и действиям
Что было сделано
Стратегия
— Под нуля создал SMM-стратегию под Telegram и VK
— Определил главные смыслы бренда: инженерия, надёжность, безопасность, философия использования техники
— Разработал контент-воронку: от охвата → до подбора модели и заявки
Контент
— Запустил ежедневный контент: посты, сторис, видеоролики, Reels-аналоги
— Ввёл новый технический тон: простой, честный, объясняющий сложные вещи человеческим языком
— Создал рубрикатор:
• инженерия
• производство
• безопасность
• обзоры моделей
• тест-драйвы
• философия бренда
• реальные истории
— Полностью пересобрал сценарии для Telegram и VK
Работа с продуктом
— Начали показывать технику в разных условиях (лёд, вода, болото, снег)
— Упростили объяснение сложных технических характеристик
— Создали визуальную систему, которая подчёркивает премиальность
VK-система и автоворонка
— Выстроил мини-лендинги и карточки моделей
— Запустил подбор модели через ВК бота
— Настроил маршрутизацию: пост → карточка → подбор → менеджер
Точка Б — к каким результатам пришли
Охваты и просмотры
— 2 473 156 просмотров контента
— 89% — новая аудитория
— 974 633 уникальных пользователей (+207%)
Активность и вовлечённость
— Суммарные взаимодействия по топ-видео: 22 588
— 36 суток суммарного времени просмотра
— Сотни сохранений и переходов к продукту
Действия по бренду (чистая органика)
— Посещения профиля: 24 725 (+115%)
— Нажатия на внешнюю ссылку: 2 099 (+213%)
— Нажатия на адрес компании: 399 (+324%)
Рост соцсетей
— прирост +4 332 подписчика
— вовлечённость выросла кратно
— просмотры контента +260%
— охват +1805%
— просмотры: 2,4 млн
— охват почти 1 млн человек
— рост соцсетей бренда в 1,5 раза за период
Общее
из состояния “что-то публикуется” → в полноценную работающую SMM-систему,
которая даёт стабильные охваты, приводит теплую аудиторию и формирует доверие к премиальному инженерному продукту.
— выстроил стратегию
— пересобрал контент
— создал сильный визуальный и смысловой стиль
— запустил виральные форматы
— сформировал воронку до заявки
— поднял охваты, просмотры и подписчиков без рекламных бюджетов
— сделал соцсети одним из ключевых инструментов узнаваемости бренда по России
Если Вам понравился кейс, ставьте реакции.
Мой телеграм: https://t.me/vgrechka