Кейс: экспертный блог

Клиент Мария Цепляева - эксперт в области таргетированной рекламы, автор курса «Таргет 2.0».

Цель рекламной кампании - привлечь в профиль потенциальных клиентов, которые в будущем купят основной курс.

Лид-магнит – Чек-лист «Как эффективно настроить таргетированную рекламу?», «Как снизить цену за клик» и видеоурок по настройке домена.

Рекламный бюджет – 200.000 рублей, потрачено - 1813,57 $

Когда я начала работу с клиентом, блог был подготовлен полностью. Моей задачей было ведение рекламы и отсутствие блокировок рекламного аккаунта, а также грамотная подборка аудиторий для посадочной страницы. Задача таргетированной рекламы - получить подписчика по цене ~30 рублей. Для экспертных блогов с узкой тематикой отличная цена считается от 20 до 40 рублей.

Что было сделано до запуска рекламы:

Произведен аудит профиля: профиль с проработанной тематикой блога, оформление аватара, шапки профиля и хайлайтс на высоком уровне, профиль ведется на постоянной основе, сторис ежедневно.
Проведен анализ конкурентов.
Подобраны 4 целевых аудиторий, их боли, возражения, потребности.
Разработаны креативы для каждой аудитории (итого: 33 шт).

Аудитории которые были выбраны:

Гео вся Россия. Возраст 19-35 женщины и мужчины. Интересы: Удаленная работа, Маркетинг в социальных сетях или Продвижение (маркетинг) Пользователи Платежей на Facebook (за 30 дней) или Администраторы Страниц компаний.
Гео Москва и Санкт-Петербург. Возраст 25-34 женщины и мужчины. Интересы: Удаленная работа, Маркетинг в социальных сетях или Продвижение (маркетинг) Пользователи Платежей на Facebook (за 30 дней) или Администраторы Страниц компаний.

После тестов я смогла создать пользовательскую аудиторию взаимодействующих с профилем и с рекламой, а на основе нее Look-a-like 2% и 5 %

Запустили еще 2 аудитории:

Аудитории Look-a-like (RU, 5%) люди, отправившие сообщение для Inst и сохранившие любую публикацию
Аудитории Look-a-like (RU, 2%) все, кто взаимодействовал с Inst в течении 180 дней