Основные риски, связанные с рекламой
Реклама — мощный инструмент для продвижения товаров и услуг, но она также несет в себе множество рисков. Рассмотрим основные из них.
Одним из ключевых рисков является использование неверных или вводящих в заблуждение образов и описаний.
Пример: в рекламе медицинских услуг или фармацевтики можно использовать образ медицинского работника. Однако, если этот образ используется для рекламы онлайн-школы, которая обучает разработчиков, это будет нарушением. Важно, чтобы реклама соответствовала реальной сути продвигаемого товара или услуги.
Интернет-реклама стала основным направлением продвижения, но она также несет в себе значительные риски. Основные проблемы связаны с маркировкой рекламы. Если реклама не учтена, не промаркирована или не получен соответствующий токен, это может привести к тройному штрафу. Компании должны быть особенно внимательны к соблюдению всех требований, так как за этим сейчас активно следят и штрафуют.
Многие компании считают, что нативные интеграции или взаимный пиар не относятся к рекламе и не требуют соблюдения рекламных норм. Однако, если такие материалы соответствуют критериям рекламы, они должны соблюдать все требования, включая маркировку и недобросовестность. Это создает риск для компаний, которые могут неосознанно нарушить законодательство.
Запрещено рекламировать сервисы, которые дают доступ к запрещенным сайтам и сервисам. Например, нельзя открыто рекламировать VPN-сервисы, которые помогают получить доступ к заблокированным ресурсам. Нарушение этого запрета может привести к серьезным последствиям.
5. Реклама через блогеров и иноагентов
Реклама через блогеров стала популярным способом продвижения, но она также несет в себе риски. Важно следить за тем, чтобы блогеры, с которыми вы сотрудничаете, не были признаны иноагентами. Если блогер будет признан иноагентом, ответственность может быть наложена как на самого блогера, так и на компанию, заказавшую рекламу. Это требует постоянного мониторинга перед началом сотрудничества.
Реклама — это эффективный инструмент для продвижения, но она требует внимательного подхода и соблюдения всех законодательных норм. Важно избегать введения в заблуждение, правильно маркировать интернет-рекламу, учитывать все требования к рекламе и следить за статусом блогеров. Соблюдение этих правил поможет минимизировать риски и избежать штрафов.
Адвокатское бюро "Гриц и партнеры" занимается юридическим сопровождением рекламных кампаний и поможет вам избежать всех возможных рисков. Старший юрист Дарья Горинова специализируется на рекламном праве, и она сможет провести детальный анализ вашей рекламы, проверить ее на соответствие законодательству и предложит оптимальные решения для минимизации рисков.
Мы поможем вам сделать вашу рекламу эффективной и безопасной!
Автор: Дарья Горинова
Старший юрист, юрист по рекламному праву "Гриц и Партнеры"