تاریخچه لوگو پارادا

نگاهی به لوگوی پرادا و برخی از تاریخچه پشت این شرکت. این برند و لوگوی لباس یکی از بزرگترین برندهای مد در جهان است.

در این مقاله به معرفی لوگو برندهای معروف لباس می پردازیم.

از اجناس شیک پوشیده شده توسط افراد مشهور و کوله پشتی گرفته تا یک رمان تحسین شده و اقتباس سینمایی، پرادا تبدیل به کلمه ای برای سبک لوکس و مدرن شده است.

پشت لوگو و برند پرادا داستان یک شرکت خانوادگی است که توسط سه نسل متوالی پراداس باهوش اداره می شود که خانه مد خانواده خود را با موفقیت از یک فروشگاه کوچک چرم مستقر در میلان به یک غول مد مشهور جهانی تبدیل کرده اند. در اینجا تاریخچه مختصری از این برچسب مد نمادین آورده شده است.

تاریخچه پرادا

در سال 1913، برادران پرادا، ماریو و مارتینو، پرادا را ایجاد کردند. این فروشگاه به عنوان یک فروشگاه کالاهای چرمی به نام Fratelli Prada که در ایتالیایی به معنای برادران پرادا است شروع شد. فراتلی پرادا محصولاتی مانند کیف های دستی، تنه بخار و محصولات حیوانی را می فروخت. بیشتر مواد این محصولات از انگلستان تهیه می شد.

در ابتدا، ماریو پرادا نمی‌خواست هیچ یک از اعضای زن خانواده‌اش در اداره کسب‌وکار مشارکت داشته باشد، زیرا معتقد بود که وظیفه مردان تامین معاش خانواده است.

اما سرنوشت عقاید دیگری داشت. پسرش هیچ علاقه ای به پرادا نشان نداد، بنابراین دخترش لوئیزا به تجارت خانوادگی پیوست. لوئیزا 20 سال کار کرد و جانشین پدرش در این تجارت شد. بعداً او کنترل را به دخترش میوچیا سپرد.

زمانی که میوچیا پرادا با پاتریزیو برتلی، تاجر 24 ساله کالاهای چرمی ملاقات کرد، فراتلی پرادا مسیر خود را تغییر داد. برتلی میوچیا را متقاعد کرد که خط کسب و کار خود را تغییر دهد و بر تولید وسایل لوکس تمرکز کند.

او همچنین به Miuccia توصیه کرد که از واردات مواد خام از انگلیس خودداری کند و در عوض تمام قطعات خود را از مواد داخلی تهیه کند. این نقطه عطف در ایجاد برچسب پرادا بود که امروز می شناسیم.

تکامل پرادا از آغاز تا امروز

زمانی که میوچیا در سال 1978 سکان هدایت شرکت را از مادرش به دست گرفت، فروش حدود 0.5 میلیون دلار بود. او پاتریزیو برتلی را به عنوان مدیر بازرگانی پرادا منصوب کرد و خود را آزاد کرد تا روی جنبه خلاقانه پرادا در تجارت تمرکز کند.

در سال 1979، این شرکت اولین دسته از کوله‌پشتی‌های خود را روانه بازار کرد. در ابتدا، عموم مردم چیز زیادی در مورد این موارد جدید نمی دانستند. اما زمانی که پرادا این اقلام را تبلیغ کرد، این موضوع تغییر کرد و آنها به یک موفقیت تجاری تبدیل شدند.

میوچیا و پاتریزیو از قدرت برندسازی آگاه بودند و قصد داشتند در بازار لوکس گسترش پیدا کنند. در سال 1983، این شرکت دومین فروشگاه مد خود را در مرکز Galleria Vittorio Emmanuelle راه اندازی کرد.

این مکان قبلاً خانه خانه بسیار محبوب و نمادین لندن بود، بنابراین این یک تصمیم استراتژیک عالی بود. این بوتیک جدید مورد توجه عموم مردم قرار گرفت و برند پرادا پا به بازار لوکس گذاشت.

به لطف موفقیت بوتیک دوم، پرادا تعدادی بوتیک در اروپا، در مکان هایی مانند مادرید، فلورانس، پاریس و غیره افتتاح کرد. تاکید زیادی روی مکان هر بوتیک وجود داشت. مکان ها همیشه در مناطق برجسته و لوکس شهر انتخاب می شدند. این شرکت همچنین خط تولید خود را گسترش داد.

در سال 1984، پرادا یک خط کفش راه‌اندازی کرد و آن را با عرضه کیف دستی نمادین پرادا در سال بعد دنبال کرد. این کیف دستی به یک موفقیت تجاری تبدیل شد و هنوز هم در بین مشتریان محبوبیت زیادی دارد.

کیف دستی نه تنها یک کالای نمادین پرادا بود، بلکه به نمادی از مد لوکس تبدیل شد. در سال 1987، پاتریزیو با مویچیا ازدواج کرد.

در سال 1989، پرادا مجموعه ای از لباس های زنانه را منتشر کرد. این فورا مورد توجه مشتریان زن قرار گرفت، کسانی که عاشق کمربندهای باریک و کمر کم طیف لباس بودند. پرادا یک انتخاب عمدی انجام داد که نشان تجاری برجسته ای مانند لوئیس ویتون رقیب خود نداشته باشد.

اگرچه برند پرادا برندی مجلل بود و در مقایسه با رقبای خود به همان اندازه گران بود، اما از یک لوگوی قابل توجه اجتناب می کرد زیرا می خواست تصویر برند "ضد وضعیت" یا "اسنوبیسم معکوس" را به خود اختصاص دهد.

پرادا در دهه 1990

در طول دهه 1990، پرادا به ارتفاعات دنیای مد صعود کرد و تا آن زمان یکی از بهترین برندهای مد جهان بود. پرادا تصمیم آگاهانه ای گرفت تا برند را کمی انحصاری تر کند، بنابراین آنها مقدار محدودی از برخی از محصولات خود را تولید کردند.

در سال 1992، پرادا یک برند مد دیگر را راه اندازی کرد که آن را Miu Miu، نام حیوان خانگی Miuccia نامید. مشتریان جوان را هدف قرار داده است.

در سال 1994، پرادا شروع به تولید لباس های مردانه کرد و در سال 1996، بزرگترین و نمادین فروشگاه لباس خود را در منهتن نیویورک افتتاح کرد. این شرکت در خارج از کشور گسترش یافت و در ژاپن موفق شد، جایی که 20 بوتیک افتتاح کرد.

پس از یک سری خرید در طول دهه 1990، از جمله سهام در Jill Sander A.G. Fendi، و Church & Company، پرادا به شماره یک ارائه دهنده کالاهای لوکس در اروپا تبدیل شد. درآمد آنها به دو تریلیون لیر ایتالیا رسید.

پرادا 2000-اکنون

در دهه 2000 تا 2010، خرید و ادغام به دلیل کاهش خرید کالاهای لوکس در اروپا کاهش یافت. علاوه بر این، فروش کالاهای لوکس مصنوعی نیز افزایش یافته است.

در سال 2001، پاتریزیو 25.5 درصد از سهام پرادا خود در Fendi را تنها به مبلغ 295 میلیون دلار به LVMH واگذار کرد. این باعث شروع یک سری فروش‌های پرادا شد. تا سال 2006، این شرکت برندهای مختلفی از جمله Church & Company و Jill Sander A.G را به فروش رساند.

در سال 2016، درآمد پرادا 3.91 میلیارد دلار بود. میوچیا و پاتریزیو هنوز در سال 2020 در راس این شرکت هستند و راف سیمونز، یکی از بهترین طراحان خود را به عنوان مدیر خلاق مشترک منصوب کرده اند. به غیر از پرادا، سیمونز در Calvin Klein، Christian Dior و Jill Sander A.G کار می کرد.

برند پرادا قطعاً در طول دهه‌ها تکامل یافته است و میوچیا به خاطر نوآوری‌های فراوان خود در طراحی و پارچه اعتبار می‌پذیرد. او همه چیز را از لاتکس مهره‌دار گرفته تا تکه‌های آینه به لباس‌هایش اضافه کرده است و ترکیب‌های پارچه‌ای منحصربه‌فرد و جدید را آزمایش کرده است. اما حتی با وجود این همه آزمایش، کیفیت محصول تمام شده هرگز پایین نیامده است.

همانطور که قبلا ذکر شد، میوچیا پرادا نقش کلیدی در ظهور پرادا داشته است. با این حال، به عنوان یک طراح، همگام شدن با او بسیار دشوار است.

این غیرقابل پیش‌بینی بودن صنعت مد را به حدس زدن ادامه می‌دهد، زیرا همه به این فکر می‌کنند که او در آینده چه چیزی را در آستین بالا خواهد برد. به عنوان مثال، سال 1996 زمانی بود که او دنیای مد را غافلگیر کرد.

در آن زمان رکاب‌زنان، کیف‌های کوچک، کلاه‌های سطلی و تاپ‌های بدون پشتی مد بودند، اما هیچ‌کدام به رنگ سبز آووکادو نبودند. هیچ چاپ دستی نیز وجود نداشت. همچنین طرح‌های ناهنجار و ناهنجاری وجود نداشت که با طراحی مینیمالیستی در تضاد باشد.

با توجه به اینکه میوچیا همیشه به فکر تغییر است، هرگز منتظر مد نیست. در عوض، این مد است که منتظر اوست!