Стратегия таргетированной рекламы

Как с помощью майнд-карт сделать деньги себе и клиенту

Для начала вам нужно проанализировать, с какой целью вы собираетесь настраивать таргет. Вот перечень целей:

• привлечение подписчиков
• рост охватов
• продажи в теплую по базе (отдельная таблица с контактами)
• продажи в теплую через блог
• продажи в холодную

Одна майнд-карта может содержать несколько целей.

Далее мы анализируем активы клиента:

• есть ли база в блоге (целевые подписчики на странице)
• какой пост набирал наибольшую популярность (смотрим статистику)
• какая сторис годиться для ретаргета (нужно, чтобы она либо закрывала возражения, либо была с интригой)
• какие потребности есть у ЦА (достаем из закромов свой анализ аудитории и смотрим графу "боли")
• есть ли база с контактами (ее можно выгрузить с геткурса, либо с crm системы; формат документа csv или txt)
• анализируем рекламный кабинет (какие макеты были сами дешевыми по стоимости клика, какой был бюджет, на какие аудитории продвигался, какие стояли задачи)

Что мы пишем в майнд-карте?

1. Цели таргета
2. Инструменты (я указала их в уроке по таргетированной рекламе)
3. Комментарии к макету или воронке
4. Показатели анализа (больше для клиента, чем для вас)
5. Список лид-магнитов, которые требуются
6. Время запуска рекламы
7. Тезисы для креативов
8. Бюджет для каждого инструмента

Почему важно составлять майнд-карту?

1. Вы видите сразу все гипотезы подачи рекламы
2. Вы понимаете цели рекламы и потребности аудитории
3. Вам проще посчитать бюджет, так как все гипотезы перед глазами
4. Как бы странно не звучало, но могу сказать по опыту, что когда вы представляете майнд-карту по рекламе клиенту, то это выглядит намного солиднее, чем вы пытаетесь впопыхах что-то ему объяснить

Для составления майнд-карты я пользуюсь двумя программами:

• coggle - использую для краткого описания стратегии, если нужно подготовиться к бесплатной консультации
• xmind - использую в основной работе, чтобы подробно описать стратегию с пояснениями

В обоих случаях пользуюсь бесплатной версией. Функционала вполне хватает.

В завершении прикрепляю ссылку на пример той майнд-карты, которую я подготовила для своего блога: стратегия