Кейс
Комплексное продвижение Instagram аккаунта кондитера.
В июне 2020 года начала работать
с аккаунтом кондитера Луизы Миназовой. Изначально страница велась как личный блог и выглядела вот так👇
Проанализировав ситуацию, пришли к выводу, что позиционирование профиля пойдет через личный бренд основателя. И мы не прогадали! Начали с приветственного поста и рассказали в нем о переименовании аккаунта в название бренда tatly.bakery
Цели
- Определить концепцию ведения профиля
- Составить контент-план
- Наладить частоту выхода постов
- Вовлечение и удержание подписчиков в профиле
Что было сделано:
- Прописала стратегию на ближайшие две недели
- Определила целевую аудиторию
- Разработала подробный продающий контент-план
- Подготовила материалы (фото, видео) для выкладывания постов
Наполнение профиля
- Оформила шапку профиля по всем правилам
- Провела очищение от "мертвых душ
- Дополнила "начинку" альбомов с вечными сторис
( процесс сборки тортов снимала лично я и добавила новые отзывы) - В альбом "Рецепты" прикрепила макет с информацией о том, что все рецепты, которые есть в ленте теперь можно было найти по хэштэгу #tatly_bakery _рецепты
- Изменила визуал ленты (фото обрабатывала в светлых тонах, добавила белую рамочку, информативные посты подписала)
- Согласовала с заказчиком скидку на первый заказ и добавила его в оффер.
Сбор целевой аудитории
Проведенный анализ помог выяснить, как выглядит наш потенциальный покупатель. Как правило, это женщины от 23 до 38 лет. Главные интересы которых: свадьба, семья, дети, дни рождения. Геолакация: Казань, советский район, Жк "Журавли".
Контент-план
Контент-план для постов разбила на несколько рубрик:
- Закрытие возражений (выясненных в ходе составления портрета ЦА)
- Личный бренд
- Экспертность
- Польза
Посты писала сама с соблюдением всех правил. Перед тем как выкладывать пост, всегда согласовывала с заказчиком. Пример поста 👇
В сторис тоже был свой конетент-план, проводились различные опросники , игры. Пример 👇
Бесплатное и платное продвижение
- Был проведен разбор аккаунтов для взаиморекламы (примерно с одинаковым количесивом подписчиков). Реклама проводилась в сторис 👇
- Были отправлены гостевые посты 👇
- Подключила массфоловинг по целевой аудитории (находила аккаунты чья целевая аудитория схожа с нашей и подписывалась на их подписчиков)
- Организовала розыгрыш, согласовав с заказчиком 👇
- Запустила рекламу через кнопку "продвигать" на свадебные торты ( с целью тестирования)
- подготовила рекламный макет для запуска рекламы через рекламный кабинет ( с музыкой и видео-эффектом)
Вся проделанная работа дала хорошие результаты!
Статистика имеет положительную динамику
- Охваты увеличились с 685 до 1765
- Показы увеличились с 12899 до 21 002
- Охват постов в ленте вырос
- Количество подписчиков тоже выросло
- Увеличилась статистика сохранения постов
Результаты
- Достигнуты все цели поставленные в начале работы
- Профиль хорошо оформлен, наполнен интересным контентом( фотографии работ, продуманный УТП, заманчивый оффер, продающие посты)
- Лента приобрела более гармоничный вид
Вывод
Инстаграм – эффективная площадка для продаж в любой
сфере. Правильный контент в профиле, верно настроенная реклама и быстрая обработка заявок являются важными составляющими в развитии бизнеса.
Мои контакты:
тел. +79872119774
Instagram: @guzel_smm.m