June 27, 2020

Кейс

Комплексное продвижение Instagram аккаунта кондитера.

В июне 2020 года начала работать
с аккаунтом кондитера Луизы Миназовой. Изначально страница велась как личный блог и выглядела вот так👇

Проанализировав ситуацию, пришли к выводу, что позиционирование профиля пойдет через личный бренд основателя. И мы не прогадали! Начали с приветственного поста и рассказали в нем о переименовании аккаунта в название бренда tatly.bakery

Цели

  1. Определить концепцию ведения профиля
  2. Составить контент-план
  3. Наладить частоту выхода постов
  4. Вовлечение и удержание подписчиков в профиле

Что было сделано:

  • Прописала стратегию на ближайшие две недели
  • Определила целевую аудиторию
  • Разработала подробный продающий контент-план
  • Подготовила материалы (фото, видео) для выкладывания постов

Наполнение профиля

  • Оформила шапку профиля по всем правилам
  • Провела очищение от "мертвых душ
  • Дополнила "начинку" альбомов с вечными сторис
    ( процесс сборки тортов снимала лично я и добавила новые отзывы)
  • В альбом "Рецепты" прикрепила макет с информацией о том, что все рецепты, которые есть в ленте теперь можно было найти по хэштэгу #tatly_bakery _рецепты
  • Изменила визуал ленты (фото обрабатывала в светлых тонах, добавила белую рамочку, информативные посты подписала)
  • Согласовала с заказчиком скидку на первый заказ и добавила его в оффер.

Сбор целевой аудитории

Проведенный анализ помог выяснить, как выглядит наш потенциальный покупатель. Как правило, это женщины от 23 до 38 лет. Главные интересы которых: свадьба, семья, дети, дни рождения. Геолакация: Казань, советский район, Жк "Журавли".

Контент-план

Контент-план для постов разбила на несколько рубрик:

  • Закрытие возражений (выясненных в ходе составления портрета ЦА)
  • Личный бренд
  • Экспертность
  • Польза

Посты писала сама с соблюдением всех правил. Перед тем как выкладывать пост, всегда согласовывала с заказчиком. Пример поста 👇

В сторис тоже был свой конетент-план, проводились различные опросники , игры. Пример 👇

Бесплатное и платное продвижение

  • Был проведен разбор аккаунтов для взаиморекламы (примерно с одинаковым количесивом подписчиков). Реклама проводилась в сторис 👇
  • Были отправлены гостевые посты 👇
  • Подключила массфоловинг по целевой аудитории (находила аккаунты чья целевая аудитория схожа с нашей и подписывалась на их подписчиков)
  • Организовала розыгрыш, согласовав с заказчиком 👇
  • Запустила рекламу через кнопку "продвигать" на свадебные торты ( с целью тестирования)
  • подготовила рекламный макет для запуска рекламы через рекламный кабинет ( с музыкой и видео-эффектом)

Вся проделанная работа дала хорошие результаты!

Статистика имеет положительную динамику

  • Охваты увеличились с 685 до 1765
  • Показы увеличились с 12899 до 21 002
  • Охват постов в ленте вырос
  • Количество подписчиков тоже выросло
  • Увеличилась статистика сохранения постов

Результаты

  • Достигнуты все цели поставленные в начале работы
  • Профиль хорошо оформлен, наполнен интересным контентом( фотографии работ, продуманный УТП, заманчивый оффер, продающие посты)
  • Лента приобрела более гармоничный вид


Вывод

Инстаграм – эффективная площадка для продаж в любой
сфере. Правильный контент в профиле, верно настроенная реклама и быстрая обработка заявок являются важными составляющими в развитии бизнеса.




Мои контакты:

тел. +79872119774

Instagram: @guzel_smm.m