Как выбрать основную и дополнительные площадки
Всем привет 🎉 2 день онлайн-марафона по экосистеме проекта.
Хочу рассказать историю из моего опыта работы с разными проектами.
Когда на территории России заблокировали Inst****m, началась паника: все ринулись создавать аккаунты в других соцсетях и пытались "перелить" туда свою аудиторию. Прогнозы были неутешительные — говорили, что Inst****m «умрёт» и больше не будет продавать. Но прошло время, и что мы видим? Inst****m жив и всё ещё приносит продажи.
Однако с тех пор почти у каждого блогера и эксперта появилось по 2-3 дополнительных соцсети.
В это время я работала с двумя клиентами:
Риелтор. Его охваты упали практически до нуля после блокировки Inst****m, потому что всё было завязано на одну платформу. Я предлагала сразу добавить альтернативные площадки, но он сомневался и не стал расширять соцсети. Как говориться — хозяин-барин 🤷🏼♀️
А вот в мебельной компании. У нас было три площадки: Instagram, ВКонтакте и Яндекс.Дзен. Когда упали охваты на одной площадке, клиенты спокойно находили нас в других соцсетях. Всё потому, что в стратегию компании я сразу заложила несколько каналов для общения с аудиторией.
Тогда я убедилась: полагаться на одну соцсеть — это ошибка. Но появилась и другая проблема — многие начали распыляться на огромное количество площадок, забывая про стратегию.
Почему важна экосистема соцсетей?
Когда у вас есть продуманная экосистема, вы:
🔹 Расширяете охваты и привлекаете новую аудиторию.
🔹 Защищаете контент и свои данные от блокировок и сбоев.
🔹 Даёте подписчикам возможность выбирать удобный формат потребления контента: тексты, видео или сторис.
Но здесь важно соблюдать баланс: слишком много площадок — это не всегда хорошо.
Что происходит, если использовать только одну площадку?
- Снижение охватов: алгоритмы могут «урезать» видимость ваших публикаций.
- Ограничение форматов: одна площадка не поддерживает все типы контента. Например, лонгриды удобнее публиковать в Telegram, Дзен или Виси, а короткие видео — на YouTube Shorts или Reels.
- Потеря контакта: восстановление доступа к заблокированному аккаунту может занять недели или даже месяцы.
А что, если площадок слишком много?
- Перегрузка: сложно поддерживать активность во всех аккаунтах и постоянно обновлять контент.
- Потеря фокуса: вместо системной работы появляется ощущение хаоса и беготни между разными платформами.
- Усталость подписчиков: если они видят один и тот же контент на всех площадках, это быстро надоедает и теряет эффективность.
Как же получить баланс?
Всё просто: имейте одну основную площадку и несколько поддерживающих.
Как выбрать основную точку контакта?
Основную площадку выбирайте так, чтобы вам было удобно и комфортно работать. Именно там вы будете проводить больше всего времени и взаимодействовать с подписчиками.
Дополнительные площадки выбирайте там, где сидит ваша аудитория.
💡 Если вы снимаете ролики для основной соцсети — публикуйте их и на других платформах. Почему бы не распространить уже готовый контент, если он может привлечь новых людей?
Если вы пишете тексты, сделайте вовлекающий ролик-анонс к посту и направьте подписчиков на основную площадку.
Вернёмся к выбору основной и дополнительных площадок, у меня есть гайд по выбору площадок нажмите кнопку "Скачать гайд" на закрепленном сообщении.
Чтобы понять, какая площадка станет вашей главной, задайте себе три вопроса:
1️⃣ Где ваша аудитория наиболее активна?
2️⃣ Какой формат контента вам нравится создавать: тексты, видео или сторис?
3️⃣ Где вам комфортнее общаться с подписчиками?
Instagram и ВКонтакте — идеальны для сторис и коротких визуальных постов.
Telegram и ВКонтакте — подойдут для лонгридов и общения через рассылки.
YouTube Shorts, Reels, TikTok — лучшие площадки для коротких видео.
✏️ Напишите, какие площадки вы уже используете и какие хотите добавить.