Креативы | NU
Что такое креатив и как их придумывать?
Это один из ключевых вопросов нашей работы, напрямую влияющий на результат.
Что такое креатив?
Креатив в рекламе — это не просто красивая обертка, а четкая структура, в которой каждая часть работает на результат.
Основа любого креатива — это ядро. Это главная идея, которую мы хотим донести. Один креатив = одно ядро.
- Диабет — это не про сахар, а про дефицит минерала
- Настоящая проблема — воспаление органов глюкозой
- Инсулин не вырабатывается, потому что разрушены клетки поджелудочной
- Лекарства не лечат, а просто гасят симптомы
Без ядра все, что мы делаем, — просто шум.
Подача в креативе
Следующий элемент — подача. Это форма, через которую мы доносим ядро. Это не просто заголовок, а способ вовлечь.
При этом, внутри креатива мы продаем базовые идеи, исходя из болей нашей ЦА по выбранной вертикали. Зачастую они хотят: избавиться от проблемы быстро, не дорого, доступными методами. Меньше действий -> больше конечный результат.
Мы используем арбитражный подход в рекламе.
Подача задаёт структуру повествования и стиль вовлечения.
Классические типы подачи
История героя — эффект сериала, человек узнаёт себя
Суть: эмоциональная личная история (чаще всего от 3-го лица), где кто-то страдал годами, никто не мог помочь, пока не нашлось «одно средство», которое изменило все.
Вызывает эмоции: я узнаю себя, мне его жаль, у меня появилась надежда на спасение.
-Бабушка, которую никто не мог вылечить 10 лет, пока не попробовала средство и не увидела паразитов в унитазе.
-Доктор чуть не оказался в инвалидной коляске из-за суставов, пока не отказался от уколов и не нашёл натуральное решение.
-Меня звали импотентом, пока не узнал про 3 капли перед сном…
Конфликт / разоблачение системы — фарма что-то скрывает, врачи врут
Суть: кто-то скрывает правду (фарма), врачи обманывают, селебы обманывают, простой народ не лечит себя - а калечит из-за обмана и этому есть доказательства.
Вызывает эмоции: злость, чувство справедливости, подтверждение собственной теории
-Кто-то известный погиб, пытаясь раскрыть правду о диабете
-Pfizer угрожал доктору, потому что он показал, как восстановить суставы без операций
-Метод нормализации сахара за 3 дня убивает миллиардную индустрию инсулина
Научное открытие + простой ритуал
Суть: серьёзный научный бэкграунд (врачи, университет, Нобелевская премия) + простой домашний метод.
Вызывает эмоции: удивление, интерес, доверие
-Учёные из Варшавы нашли связь между воспалением и сахаром в крови. Метод: 10-секундный ритуал перед сном.
-Секрет восстановления суставов без МРТ и уколов: куркума, соль, лимон.
-Только 3% гипертоников делают это — и больше не принимают таблетки.
Телевизионная подача / Срочные новости
Суть: формат якобы ТВ-репортажа или интервью: “экстренное включение”, “репортер задаёт вопросы”, “доктор шокирует ответом”.
Эмоции: ощущение срочности, доверие к формату, ощущение «внутрянки»
-Репортер: Вы хотите сказать, что ложка корицы избавляет от диабета за 7 дней? Доктор: Да, и вот почему…
-Репортер: Доктор во время конференции раскрыл шокирующий рецепт — зал замер.
-Репортер: Доктор ушёл из эфира в слезах. Через 2 дня он пропал. Его команда опубликовала это видео.
Форма подачи — усилитель вовлечения
Поверх подачи идёт форма — это стилистический приём. Именно он задаёт тональность и эмоциональную окраску.
- Интрига: если пьёшь таблетки — они убьют тебя раньше диабета
- Признание: я 10 лет лечил диабет неправильно
- Шантаж: продолжишь жрать таблетки — сам себе враг
- Абсурд: ложка соли и стакан воды спасли мне жизнь
- Статистика: 87% пациентов не знают, что у них проблемы с почками
- Рекомендация: вот что советуют врачи в 2025
- Мнение эксперта: кардиолог объяснил, почему вы не справляетесь
- Новость: Минздрав одобрил новое средство
Форма подачи влияет на заголовки, визуал, роли в тексте и эмоции читателя.
Рабочая формула креатива
Хороший креатив складывается по формуле: Ядро + Подача + Форма подачи
Результат: фарма скрывает, что диабет можно вылечить ложкой соли и бананом
Если ты делаешь текст без ядра — он пустой.
Если без подачи — это просто лекция.
Когда есть и идея, и способ её донести — начинается магия.