Adidas планирует получить прибыль
Сегодня немецкая фирма спортивной одежды Adidas сообщила, что ожидает возвращения к намеченной в третьем квартале прибыли. Компания выигрывает от того, что все больше людей тренируются и одеваются в спортивную одежду, когда работают из дома.
Тапочки нужны всем
По словам исполнительного директора Каспера Рорстеда, около половины людей в возрасте от 18 до 34 лет планируют больше заниматься спортом во время пандемии коронавируса. Он добавил, что около трех четвертей компаний планируют сохранить формат удаленной работы.
«Рабочая среда изменится навсегда»,— сказал Рорстед, отметив, что продажи пластиковых тапок Adilette bath выросли в 3 раза во время кризиса.
Adidas терпел убытки в первой половине 2020 года, поскольку большинство его магазинов было закрыто, а крупные спортивные мероприятия, такие как Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу, были отложены.
Но Рорстед сказал, что компания уже вернулась к росту на своем внутреннем рынке в Германии в прошлом месяце, и она ожидает восстановления продаж в третьем квартале. Аналитики Adidas ожидают, что более 90% магазинов останутся открытыми, а падение по сравнению с 2019 годом составит менее 10%.
Акции компании, которые упали на 17% в этом году, выросли на 4%.
Работа в период пандемии
Операционный убыток во втором квартале в размере €333 млн ($396 млн) оказался больше средних ожиданий аналитиков, а снижение продаж на 35% до €3,579 млрд превзошло прогнозы.
Джеймс Гржинич из Jefferies сказал, что это падение было гораздо меньше, чем ожидалось в Европе и Северной Америке — на 40% и 38% соответственно — из-за сильной электронной коммерции.
Онлайн-продажи подскочили на 93% и оставались на очень высоком уровне даже тогда, когда магазины начали вновь открываться. Во втором квартале продажи в Китае оставались неизменными, а в мае и июне там наблюдался двузначный рост.
Компания рассчитывает на операционную прибыль в размере от €600 млн до €700 млн в третьем квартале, но давать прогноз на весь год ее представители отказались.
Доходы достигли €5,2 млрд в конце июня, увеличившись на 20% по сравнению с концом марта, что, по словам финансового директора Харма Ольмейера, должно быть доведено до ожидаемого уровня к концу этого года.
С этой целью Adidas планирует пересмотреть некоторые направления на 2021 год: отложить производство маек для чемпионата Европы по футболу и запуск продуктов, разработанных певицей Бейонсе, увеличить составляющую интернет-продаж.