Как цвет может убить ваш проект?

Немного рассуждений на тему цветовых акцентов и выбора цветовой схемы для моушн-дизайн проекта.

ссылка на пост в инстаче: https://www.instagram.com/p/CAnElAgFiGt/

Итак, вначале вот вам правило:

Цвет не должен делать ваш проект красивее, он должен усиливать его.

В этом контексте мы можем назвать проектом что угодно - и брендбук, и стенгазету младшего брата в школе, и дизайн-код города, и выбор лука для похода на дискач, или оформление интерьера в жилище.

Любой из видов дизайна, в отличие от сферического искусства в вакууме, всегда утилитарен, и чем больший поток людей с ним взаимодействует, тем более сухо и детерминированно он должен выполнять свою роль. Сейчас я не буду прям сильно растекаться мыслью по древу, так как мы здесь собрались, чтобы поговорить пока что только о цвете, верно?

Подбирая цвета для проекта (как и все остальное, впрочем), спрашивай себя: для чего? какую задачу я решаю? а [spoiler]нахуя[/spoiler] зачем мне это здесь? Если бы мой проект был человеком, точно ли ему нужен был бы нож при походе на собеседование?

Итак, наконец, о моушене. В рамках дополнительного задания на курсе в Мастерской Исаева я довольно долго ковырялся в сети, чтобы добыть пример прям вопиющего пиздеца. И нашел. Итак, как вы думаете, что происходит на этом кадре?

И хотя это сложно, давайте опустим критику стилистики ролика, и сосредоточимся на цвете. Я на 98% процентов уверен, что вы подумали, что это рак пятки, а не реклама массажера. В таких ситуациях мы привыкли считать красный цвет индикатором дискомфорта или боли, и никак иначе. Это неудачный пример цветового акцента. Может быть и другая ситуация, например, изображать еду в холодно-зеленоватой цветовой гамме. В представлении нормальных живых людей картинки с едой выглядят вкуснее, если изображены в теплой ламповой цветовой гамме. Найдите хоть один обратный пример, я уверяю — это невозможно. Итак, ваши предложения — как можно спасти этот ролик?

Идем дальше

Всмотритесь в этот кадр. О чем он? На первый взгляд, в отличии от предыдущего примера, качество исполнения — на весьма хорошем уровне, но нас не покидает ощущение того, что здесь что-то не так, правда? Это концепт часов, но в описании автор не дал разъяснений о проекте, но мы можем догадаться, что это его самостоятельная работа, выполненная либо в рамках обучения, либо для наполнения портфолио. Если бы это был коммерческий продукт, арт-директор не пропустил бы такой кадр в продакшен, так как здесь часы выглядят футажно, как предмет окружения. Такой дизайн часов, вполне возможно, имеет место быть, но в таком случае нужно подобрать другое окружение и правильно расставить акценты. Сейчас же здесь мне хочется раздвинуть весь летающий хлам и взглянуть поближе на этот прикольный белый шарик. Допустим, если бы окружающие предметы были темного цвета, либо превалировали бы холодные тона (либо же и то, и другое), все выглядело бы совершенно иначе. В комментариях на бихансе один участник по-китайски написал "Как картинка может быть такой реалистичной, и в то же время ни о чем?". И он прав.

К слову, о китайском продакшене — ребята в последние годы делают очень качественный контент. Давайте взглянем.

Опять таки, опустим, что телефоны сами по себе из-за его нынешнего форм-фактора демонстрируются прямолинейно и незамысловато. Но если говорить все же о цветах, то мы можем увидеть что авторы стараются удерживать телефон в контрастном цветовом поле, в самом ролике сцены в оранжевых и сине-розовых тонах чередуются, как и чередуются цвета объектов на переднем плане. Телефон никуда не денется из поля вашего зрения.
Стоит упомянуть и о сочетании цветов. Можете ради интереса закинуть этот кадр в сервис наподобие adobe color и посмотреть на цветовой круг.

Ну и напоследок. На этом кадре с первого взгляда непонятно, что это за девайс, но давайте немного пофантазируем - о чем он? Мы видим зелень, деревянные панели, комфортные цвета, будто веет прохладой. Девайс то-ли парит в центре кадра, то ли прикреплен к стене. Да, скорее всего это система умный дом или система климат-контроля.

Как мы видим, выбор цвета для проекта заключается не только в угадайку на цветовом круге. Цветом (как и его отсутствием) можно задавать динамику, чередуя сцены, можно выделить или растворить в окружении объект, можно задать определенную атмосферу.

Так что всегда смотрите на качественные работы, вдохновляйтесь, в начале пути сложно самостоятельно нащупать, что сработает, а что нет.

Всем удачи в творческом пути!

кому интересно, смотрим интересные работы и новости из сферы моушена тут fb.com/isaevworkshop