Простая вещь с непростой историей
Вы когда-нибудь вкладывали смысл в такую простую вещь как зажигалка? Думаю, что нет. Достал, поджег, убрал, если потерялась, куплю новую за 10 рублей.
Но в 1932 году один американец по имени Джордж Гранд Блейсдэлл, задумался, что в предмете, который сопровождает нас всю сознательную жизнь, смысла должно быть больше. Тогда на рынке зажигалки не отличались разнообразием и имели массу недостатков: быстро тухли на ветру, испаряли бензин за пару дней и постоянно ломались из-за сложных замысловатых конструкций.
Именно этим проблемам и решил бросить вызов герой нашего рассказа, задумав составить конкуренцию основным производителям зажигалок того времени и получить хоть какой-то доход. Думал ли он тогда, что своим решением кладет начало истории одного из величайших брендов 20 века? Не уверен, но об этом позже.
Будучи талантливым токарем и усидчивым человеком, Господин Блейсдэлл за пару месяцев проб и ошибок пришел к рецепту который посчитал достаточно удачным.
Чистый металл корпуса и внутренностей, откидная подпружиненная крышка, нехитрая система ветрозащиты, ватный наполнитель и пара слоев изоляции от испарений бензина. Заправляется всем, что горит, конструкция настолько проста, что даже теоретически не может сломаться. Название было придумано от звонкого клика, который издает крышка при открытии (ZIPpo).
Инновации тоже поселились в маленькой коробочке для производства огня.
- Ветрозащита. Звучит пафосно, понимаю, но на самом деле ничего пафосного и свертехнологичного в этом изобретении нет, что нисколько не убавляет его гениальности. Д.Г. Блейсделл просто окружил фитиль по периметру металлическим экраном с круглыми отверстиями. Экран гасит потоки ветра, но в это же время не ограничивает доступ кислорода к огню. То есть, почти 100 лет назад человечество научилось делать так, чтобы зажигалка не тухла на ветру СОВСЕМ (передайте привет крикету в своем кармане).
- Насечки на кресале (колесике) получили ромбовидную форму, благодаря чему они не стирались с годами, как конкуренты с поперечными насечками, и давали куда более серьезную струю искр при трении о кремень.
Несмотря на то, что продукт юного бизнесмена был очевидно лучше тех, что были представлены на рынке, дела его совершенно не клеились по одной простой причине: люди не любят новые имена, особенно когда они называют себя лучшими сразу после появления.
В момент отчаяния создатель новой вехи высечения огня начал свою беспощадную маркетинговую компанию. Ходят легенды, что он своими ногами обходил окрестные бары и ставил на кон собственный палец, делая ставку на то, что его зажигалка без перебоев зажжется 10 раз подряд. Проигравший спор в свою очередь обязан был купить зажигалку. История умалчивает, принесла ли такая самоубийственная реклама своих клиентов клиентов, но вот следующий ход с этой задачей справился на "отлично".
Досталась от деда, скоро передам своему внуку...
Буквально на грани разорения Блейсделлом была придумана фишка, обеспечившая бренду популярность длинною в век. В каждую коробочку с зажигалкой и на каждый рекламный билборд попала вот такая информация:
Здесь говорится, что при любой поломке вашей зажигалки вы просто можете принести ее на производство и вам починят ее совершенно бесплатно. Вне зависимости от ее возраста, состояния и других условий.
Этот простой принцип сохранился и по сей день. Даже если вы целенаправленно разбили Zippo молотком, переехали катком или скормили динозавру, достаточно отправить ее на завод и ее починят (или заменят на новую) совершенно бесплатно. Не нужен чек, не нужна коробка. Только одно условие - зажигалка должна быть оригинальной.
Это нововведение не сулило компании практически никаких потерь, ведь они отлично знали, что их продукт не ломается сам по себе и производить ремонт им придется крайне редко.
И ход выстрелил: через пару недель доходы компании впервые превысили расходы, производство переехало из тесного склада на огромный завод в Бредфорде, а через пару лет характерные щелчки раздавались практически в любом американском доме и далеко за их пределами.
Кусочек металла в "пластиковом сегодня"
За прошедшие 88 лет бренд пережил многое: полный переход всех поставок на фронт в 40-х годах, бум продаж в 70-х и антитабачную компанию 80-х, которая сократила продажи почти в 8 раз.
Но главное то, что и на сегодняшний день Zippo продолжает радовать курильщиков и людей, ценящих душевность даже в самых простых предметах, невероятной надежностью, удобством в любой ситуации и сумасшедшей элегантностью, из-за которой не получается просто закурить, не повертев зажигалку в руках со словами "вот это вещь..."
Думаете, слова про надежность пусты?
Эта прекрасная зажигалка, обитая настоящей змеиной кожей радует меня каждый день на протяжении уже трех лет, отлично держит топливо, хорошо горит, не тухнет на ветру и даже не пробует барахлить. А теперь главное: знаете в каком году она была произведена? В 1951. Да, вы не ослышались, прежде чем попасть ко мне в руки, эта вещь повидала как минимум 3 судьбы, подожгла тонны сигарет и сотни костров, чтобы через почти 70 лет в совершенно исправном состоянии оказаться в руках парня из столь далекой от родной Америки Сибири, чтобы лицезреть еще одну судьбу.
Тут даже легенды про "легендарное советское" отходят на задний план. Zippo останавливали пули, обгорали вместе со своими хозяевами под напалмом во Вьетнаме, заправлялись путем мокания в бак "Виллиса" на Второй Мировой Войне и просто продолжали работать.
Свою Зиппо найдет каждый: за свою почти 90-летнюю историю бренд выпустил более 30 000 моделей с разным дизайном и неизменно надежной конструкцией, проверенной вековой историей.
Легенда в гостях у Черчилля
О да, друзья, вы поняли намек правильно. В ближайшие дни мы запускаем продажи без преувеличения лучших зажигалок в мире. Пробная партия с крайне интересным ассортиментом уже выезжает к нам. Если вам зайдет, ассортимент будет расширен во много раз.
Черчилль не был бы сам собой, если бы не следовал своим принципам. Все как всегда: эксклюзивный поставщик и цены, которые вы найдете только в Америке (и то не всегда). Отличие лишь одно: на этот раз дублей нет, только чистокровная USA.
Мы не предлагаем перепродавать Зиппо, ибо это слишком нишевой товар, мы советуем обзавестись американской легендой для души, и поверьте, оно того стоит. Также это отличный подарок вашим дорогим людям, который десятки лет будет напоминать о вас.
Если тема окажется вам интересна, в ближайшее время расскажем вам массу любопытностей про Зиппо. Как отличить подделку от оригинала? Немного о коллекционировании или как за 10 лет зажигалка превращает 100 баксов в 20 миллионов? Все обслуживание зажигалок и существующие модельные ряды. Оставайтесь с нами, будет интересно.
Это моя Zippo. Таких Zippo много, но эта моя. Моя Zippo — мой лучший друг. Это — моя жизнь. Без меня моя Zippo бесполезна. Без моей Zippo бесполезен я. Я должен под любым ветром прикуривать от моей Zippo. И я буду выглядеть круче, чем любой мажор с крикетом. Я должен зажечь сигарету до того, как он сделает это. И я это сделаю. Клянусь перед богом. Я и моя Zippo — защитники моего комфорта. Мы не боимся ветра и поломок. Мы спасители пламени. Пусть будет так. Пока не останется больше пластиковых зажигалок и не наступит мир. Аминь.
