Студия балета и растяжки с 0р ДО первых 170000р.
Клиент обратился за услугами продвижения в самом начале своего развития.
На странице instagram было 2 фотографии из интернета, 0 подписчиков и 0 клиентов.
О проекте:
Студия балета и растяжки для взрослых. Управляющая студии - артистка балета с опытом более 17 лет. Поэтому смогла с профессионализмом подойти к организации тренировок.
Направления:
- Балет (Девушка в любом возрасте может попасть на данное направление и изучить классический танец)
- Пуанты (На это направление девушки попадают только после спец. подготовки)
- Растяжка
- Растяжка с подкачкой (чем отличаются от растяжки)
- Здоровая спина (Все упражнения даются на растяжение и укрепление мышц спины)
Проблемы, с которыми мы столкнулись:
Балет для взрослых - направление не популярное и не знакомое людям, как например растяжка. У клиента есть много сомнений, страхов. А надо ли ему туда идти? Все привыкли, что балетом занимаются с детства и после выступают в спектакле, и не иначе.
+ Студия находится не в центре города, а в спальном районе, который еще на этапе строительства. Нашей целевой аудитории (ЦА) там меньше, с центра мало кто поедет на другой конец города в студию, о которой еще никто ничего не знает.
Наши ЗАДАЧИ:
Рассказать о балете, как о мечте многих девушек, которые так и не смогли в свое время встать на пуанты. А в данной студии они смогут осуществить свою мечту (встать на пуанты) в любом возрасте.
Задачи:
- Полностью упаковать instagram профиль
- Найти правильную ЦА
- Наладить постоянный поток клиентов
- Запустить рекламу
Путь предстоял долгий и интересный.
Точка - А = 0р.
С чего мы начали:
Анализ целевой аудитории :
Без этого к формированию контента мы не приступаем. Самое главное - выявить,с какими проблемами может столкнуться наш клиент, какие сомнения могут быть связаны с нашим продуктом. Благодаря этому, мы сможем заранее через контент закрывать все возражения.
(Более подробный анализ ЦА прописываем для каждого клиента индивидуально)
Анализ конкурентов:
Провели анализ конкурентов, который помог нам выявит + и - в других студиях. Анализ проводим не только соц. сетей, а полноценно всей студии. Как работают менеджеры, как продают, какие сервисы для рекламы используют, самые популярные акции, направления и т. д. Все индивидуально предоставляем клиенту в оформленной таблице.
Это помогает клиенту исправить недочеты и наладить процесс работы внутри студии.
Воронка продаж:
Чтобы работа внутри студии была отлажена, и каждый знал свою зону ответственности, а самое главное, чтобы ни один лид не остался не обработанным, мы составили воронку продаж. (На рисунке общая схема)
(Подробнее воронку продаж прописываем с каждым клиентом индивидуально)
Благодаря воронке продаж, мы понимаем, как на каждом этапе работать с клиентом и что делать если не оплатил абонемент/не стал постоянным клиентом/и т.д.
По техническому заданию клиента было разработано несколько вариантов логотипа.
Первое, что мы сделали - это изменили ник странички с длинного на короткий,чтобы клиенты могли с легкостью находить нас.
Заменили аватар.
Был создан и оформлен таплинк. Внутри ссылка на онлайн запись, отзывы, все скидки и акции студии.
Полностью переоформили шапку профиля.
И только после всей проделанной работы мы приступаем к прописанию контент-плана и рубрик.
Создание визуального контента:
- На основе контент-плана мы подготавливаем референсы (примеры фотографий).
- Находим фотографа и подходящую фотостудию.
- Согласовываем все с клиентом.
- Подбираем моделей, тренеров.
- Для того, чтобы фотосессия прошла комфортно, и никто ничего не забыл, мы создаем презентацию, в которой прописываем все нюансы. Так же в ней есть все примеры фотографий и видео.
По итогам фотосессии составили визуальную концепцию странички.
Со временем визуал меняли и отслеживали реакцию людей на разный контент.
Анализируя проделанную работу, мы смогли заметить, что людям намного больше нравится видеоконтент.
Это мы учтем при следующей съемке, чтобы сделать больше интересных видеокомпозиций. Добавили в профиль короткие видеотренировки, которые девочки могут выполнять дома.
Настройка таргетированной рекламы:
Результат:
- У клиента появилась работающая команда.
- До: брала почасовую аренду зала. Сейчас: в аренде все помещение.
- До: нет клиентов. Выручка = 0р.
Сейчас:
Выручка = 170.000р в месяц. (При условии, что студия расположена в небольшом городе, далеко от центра, развивали ее с самого 0 с минимальными вложениями).