10. Типы логотипов
Перед тем, как создавать логотип, нужно узнать, какие есть типы логотипов и как они выглядят. Википедия даёт всего 3 типа логотипов:
- шрифтовое начертание;
- фирменный знак (графическое начертание);
- фирменный блок — сочетание фирменного знака и шрифтового начертания;
Но обычно логотипы делят на большее количество категорий, а именно: текстовые (шрифтовое начертание), символьные (фирменный знак), текст + символ (фирменный блок), аббревиатуры, персонажи, эмблемы.
Для каждого из типов под картинкой будет мой комментарий. Самое простое деление на типы — текстовые, символьные, символ + текст и остальные.
10.1. Текстовые
Текстовые логотипы логотипы сплошь и рядом, они очень хорошо работают, когда у компании есть краткое и чёткое название. Из-за того, что этот тип логотипов фокусируется на имени компании, они простые и хорошо запоминаемые.
Для логотипов данного типа особенную роль играет типографика, потому что именно она является основной составляющей логотипа. Если вы виртуозно умеете работать с типографикой то вам обязательно нужно попробовать создать текстовый логотип.
10.2. Символы и знаки
Мой любимый тип логотипов, который выигрывает у текстовых логотипов из-за того, что фигуру легче считать и запомнить, чем текст. Наши предки до появления букв пользовались именно символами и знаками. Возможно именно из-за этого у нас такая хорошая память на данный тип логотипов.
С помощью символьного логотипа можно передать смысл не одного лишь слова, как в текстовых, а нечто большее. Некоторые логотипы имеют скрытый смысл из-за использованных автором графических приёмов.
10.3. Текст и графика
Комбинированный тип логотипов (текст + символ) позволяет не только отображать название компании, но сразу же ассоциировать его с какой-то формой или идеей. Довольно интересное решение показывать не только название компании, но и символ, чтобы сразу же формировалась ассоциация между названием компании и образом в голове.
Чем проще вы объедините текст и символ, тем легче будет запомнить логотип. Иногда встречаются просто гениальные и простые решения.
10.4. Аббревиатуры
Почти как текстовые, но здесь меньше букв и можно экспериментировать именно в рамках нескольких букв — работать с геометрией, добавлять фигуры, эффекты.
По сути, аббревиатуры отличается от текстовых лишь количеством букв, но из-за количества букв у дизайнеров логотипов появляются другие варианты работы с логотипом.
10.5. Персонажи
Данный тип логотипов уже сложнее по форме и восприятию, потому что перед нами не символ или знак, а целый герой, талисман, маскот. Данные логотипы очень сложные, их довольно легко запомнить, но очень сложно нарисовать по памяти. Из-за этого мало кто нарисует логотип по памяти, но сможет легко рассказать о нём.
Данный тип логотипов очень эффективно применяется для рекламных кампаний, промо-акций и мы часто видим логотипы данного типа на упаковках товаров.
10.6. Эмблемы
Имеют тесную связь с геральдическими символами. Чаще всего это логотип, в котором текст находится внутри символа. Эмблемы часто являются более подробными, чем другие типы логотипов, и включают в себя мелкие линии и небольшие подробные изображения.
Данный тип логотипом является одним из самых старых. Они выглядят очень классически, традиционно.
10.7 Анимированные
Не знаю, можно ли добавлять этот тип логотипов к остальным, но вы должны знать, что есть и анимированные логотипы. Также не знаю зачем их в принципе делают, но очень возможно, что за этим будущее.
Ссылка на примеры анимированных логотипов.
Данный тип логотипов может быть использован только в цифровой среде. Где-то на сайте, в видео можно вставить. Если такой логотип печатать, то нужно будет выбрать одну статическую версию, что в принципе не возможно, потому что другие версии (а именно кадры из анимации) будут конкурировать по важности и выбранным.
Дополнительные статьи по типам логотипов: статья 1, статья 2, статья 3, статья 4.
Теперь вы знаете о всех типах логотипов, которые только существуют. Вы можете создавать логотип только в одном из вариантов или экспериментировать и пробовать создать логотип в стилистике каждого из типов. Решать вам.