14. Типографика
Типографика в дизайне логотипов играет очень важную роль, потому что очень часто возле символа используется шрифтовое начертание а также есть текстовые логотипы, которые состоят только из текста. Именно поэтому нужно знать что такое типографика.
Ни в коем случае не путать типографику с типографией!
Человечество всегда волновал вопрос о читаемости шрифтов и поэтому над этим вопросом работали не только дизайнеры, но и учёные. Большое исследование о читаемости шрифтов можно почитать в этой статье.
14.1. Типы шрифтов
Типографика очень многогранная и есть много информации, которую можно узнать, изучая данную тему, но для дизайнера логотипов не обязательно знать, например, предпочтительную длину строки. Поэтому в этом разделе будет только несколько терминов с понятным объяснением.
Есть несколько типов шрифтов — без засечек, с засечками и рукописные.
14.1.1. Шрифты без засечек (гротески)
Гротески — это шрифты без засечек. Самый часто используемый тип шрифтов в дизайне логотипов. Чистые, минималистичные шрифты изначально придумывались и создавались для отображения на экранах, потому что шрифты с засечками имели мелкие элементы, которые мониторы того времени просто не могли нормально отобразить.
Это приводит нас к тому, что шрифты без засечек идеально подходят для использования в логотипах, потому что они довольно простые, имеют мало деталей и удовлетворяют 4 и 6 правило при создании шрифтов.
14.1.2. Шрифты с засечками (антиква)
Антиква — это шрифты с засечками. Засечки – это короткие штрихи на концах элементов символов.
Данный тип шрифтов тоже часто используется для логотипов и с помощью него можно создать интересный дизайн.
14.1.3. Рукописные
Рукописные гарнитуры — имитируют чей-то почерк или каллиграфический стиль. Есть два подтипа: форменные и неформальные.
В логотипах чаще используются неформальные рукописные шрифты.
14.1.4. Другие типы
Есть и другие типы шрифтов, такие как моноширинные и декоративные (акцидентные), но они или не используются в дизайне логотипов, или используются, но очень редко.
14.2. Кернинг
Кернинг — это расстояние между буквами. Основная суть кернинга — подбор различных интервалов между различными парами конкретных букв для увеличения удобочитаемости.
При создании шрифтового логотипа вам нужно будет обязательно учитывать этот важный параметр.
Совет. Попробуйте выбрать оптическую настройку кернинга.
Обычно оптический кернинг более приятен глазу, нежели автоматический. Экспериментируйте с настройками. Как видно на примере, небольшая разница в настройках довольно сильно влияет на то, как будет выглядеть текстовый логотип.
14.3. Трекинг
Трекинг — расстояние между буквами. В отличие от кернинга, трекинг применяют сразу ко всем буквам. Здесь главное не ставить слишком большое значение трекинга, чтобы не нарушалось правило внутреннего и внешнего.
Следующие советы помогут вам, если вы будете создать текстовый логотип. Правильная настройка трекинга в вашем логотипе поможет избежать проблемы плохой читаемости.
Совет. Используйте своё значение трекинга для того, чтобы добавить разрядку меж буквами, добавить воздуха.
После увеличения трекинга текст визуально не так сильно слипается, как в предыдущем варианте, который отмечен красным цветом.
Совет. Не увеличивайте трекинг, если у вас жирный текст. Это не красиво.
Вся сила трекинга в том, чтобы использовать его с тонким начертанием шрифта. Если увеличивать трекинг для жирного начертания, то вся магия будет пропадать.
14.4. Другие термины, понятия и теория
Есть и другие термины и понятия, которые касаются типографики, такие как: интерлиньяж, кегль (размер шрифта), гарнитура, висячая строка, глиф, капитель, выключка (выравнивание) и другие, но об этих терминах вы можете сами узнать.
Несколько полезных статей о типографике: